中国报告大厅网的最新市场调研揭示了麦片行业的品牌影响力。2024年，麦片市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年麦片品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在麦片的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年麦片品牌排行榜的详细排名为西麦SEAMILD、QUAKER桂格、Calbee卡乐比、金味、Nestle雀巢、Kellogg's家乐氏、欧扎克OCAK、王饱饱、好麦多HONLife、阴山优麦。

表1：2024年麦片十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）西麦SEAMILD

创始于1994年，知名的燕麦品牌，国内较大的燕麦食品生产基地，以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的健康食品公司，深耕燕麦食品领域，致力于不断拓展和开发燕麦健康食品

西麦品牌始于1994年。西麦食品集团，是一家以燕麦谷物健康食品的研发、生产、经营为主导产业的中国燕麦全产业链上市企业【002956】。西麦食品集团燕麦原料源自世界优选产区，在全国南有贺州工厂、北有河北工厂、东有江苏工厂三大生产基地布局，拥有行业先进的布勒生产线（与拥有150多年历史、国际先进的布勒集团合作）。

西麦以“服务万众健康”为企业使命，始终坚持燕麦产品这一健康事业，始终坚持以“专注、专业、追求极致”的产品理念，立志做优质的燕麦健康食品，坚持打造西麦燕麦专家形象，塑造消费者信赖的健康食品品牌，通过不断拓展和开发燕麦健康食品，让燕麦健康价值惠及大众。

（二）QUAKER桂格

成立于1901年美国，全球知名麦片品牌，2001年归入百事可乐公司旗下，主打销售纯燕麦片与冲饮型麦片，并推出有即食燕麦片、奇亚籽混合燕麦片、紫米山药燕麦片、水果混合麦片等多样化产品

桂格品牌1901年成立于美国，品牌以「桂格」（Quaker）为名的原因，是因为创始人克劳威尔强调产品「纯」（pure）的特性。在全球25类燕麦中，桂格只选取其中富营养价值的精选品种，保存了燕麦所具有的营养和膳食纤维。百年来桂格一直专注于对自身产品品质的控制及对先进工艺的研究，并通过不断创新，为消费者带来更多的健康食品。

（三）Calbee卡乐比

创立于1949年日本，日本大型休闲食品上市公司，本着“为人类身体健康着想”的理念，研发出许多美味解馋的零食，包含虾条、薯片、谷物燕麦片、薯条等产品

卡乐比株式会社，是日本知名的休闲食品上市公司，总部位于东京都千代田区，创立于1949年，旗下虾条零食、薯片、薯条、营养早餐、蔬菜片都是其经典产品。其中北海道薯条三兄弟和早餐麦片是中国市场欢迎度较高的品类。

Calbee品牌名是英文Calcium（钙）的Cal与维生素B的B发音结合起来的造语，寓意着做出更多有助于健康的食品。

Calbee卡乐比本着生产对人身体健康有益的食品的理念，始终坚持以人为本，通过研发薯片、谷物燕麦片、薯条等新产品及在日本国内外创建新工厂不断发展壮大，于2011年3月11日在东京证券交易所第一部上市。

Calbee卡乐比自创立以来，一直致力于为顾客提供高品质的产品和服务。以薯片事业为例，卡乐比从马铃薯原料的品种培育、种植与贮藏技术的研发着手，从原料采购、生产加工及店面销售的全过程进行严格的质量管控，以向顾客提供放心的产品。

卡乐比（杭州）食品有限公司为日本卡乐比株式会社在华子公司，卡乐比株式会社（Calbee.Inc.)是日本较大的休闲食品上市公司，年销售150亿元，总部位于日本东京都。

（四）金味

创建于1990年，来自新加坡的知名麦片品牌，专注于麦片类健康食品的研发与生产，推崇均衡营养的饮食文化习惯，产品具有奶味浓香、香滑柔顺、食用方便等特点

“金味”是新加坡的麦片品牌，创建于1990年，在新加坡以品质和口感赢得了当地市场的认可，随后开始在东南亚等国家市场进行销售。

多年来，“金味”始终坚持专注于麦片类健康食品的研发与生产，由新加坡集团的技术团队，配合新加坡式的严格生产管理、并投入大量的资金以不断更新生产设备和生产环境，力求生产出让消费者满意和放心，健康营养美味的产品。

汕头市金味食品工业有限公司是新加坡味驰品食集团（原新加坡金味集团）在中国广东省汕头市投资的国内分公司。公司是1987年成立的经营和生产营养食品的跨国公司，总部设在新加坡，并在马来西亚、缅甸、泰国、越南等国家市场进行销售，主要生产经营糖果、即溶固体饮料、速食麦片、膨化食品。产品自投放市场以来，一直受到消费者喜爱。

1993年，金味集团投资兴建了两座综合性工业大楼，并以此为基础，成立了汕头市金味食品工业有限公司。其产品“金味”系列营养麦片，在全国各地市场，以健康、营养、美味而给众多的消费者留下印象。“金味”品牌旗下产品主要以品种齐全的各种种类的麦谷粮类食品为主，倡导“以谷类为主，均衡营养”的饮食文化和习惯。产品奶味浓香、口感香滑柔顺，并且营养丰富、食用方便，带来了健康和美味的享受。

公司经营生产的产品有：金味系列3合1麦片、即溶咖啡、纯生燕麦片等系列产品。公司通过了ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系认证。

（五）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，总部位于瑞士，是以婴儿麦片产品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司，产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎，全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年，在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心（北京、东莞、深圳）和5个创新中心（上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨）、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心（哈尔滨）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。同时，还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目，都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战，承诺到2050年实现净零碳排放，并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域：进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

（六）Kellogg's家乐氏

创建于1894年美国，全球影响力较大的谷物早餐和零食提供商，于2013年和益海嘉里集团牵手并正式进军国内市场，旗下拥有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多个品牌，产品涵盖谷物早餐、饼干、馅饼等多个品类

家乐氏公司（Kellogg's）是全球较大的谷物早餐制造商，是世界上颇受尊敬的食品生产商。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。

自1894年起，家乐氏公司专注提供每个家庭营养的早餐，坚持严选各种优质穀物为原料，结合世界先进技术，承诺将优质、健康的产品带给每个家庭。

Kellogg‘s （家乐氏）产品包括谷物早餐，饼干，烘烤点心，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（七）欧扎克OCAK

成立于2013年，专注燕麦谷物食品的研发与推广，深耕植物营养领域，产品涵盖燕麦片、燕麦奶、冻干果蔬、坚果等，致力于为消费者提供健康、有趣、多元化的早餐食品

2013年，欧扎克品牌诞生于北京，自品牌建立之初至今的9年时间里，从“每日坚果”到燕麦植物奶，欧扎克持续深耕植物营养领域。目前产品涵盖燕麦片、燕麦奶、冻干果蔬、坚果四个品类。未来公司将继续专注植物营养，计划推出适用于更多场景的植物基产品。

欧扎克拥有一支独立且专业的食品研发团队，团队成员在食品行业领域都有着丰富的经验，为欧扎克产品注入独有的品质基因。作为国内早餐食品行业的探索者，欧扎克品牌专注燕麦谷物食品的研发与推广，自创立以来一直稳扎稳打。

（八）王饱饱

王饱饱成立于2018年，互联网麦片品牌，创新推出“好吃、潮流、无负罪感”的新型烘烤麦片，以大颗粒果干和酸奶球为特色，产品主打“非膨化”工艺，以即食干吃麦片为主，配以丰富的辅料，现有产品包括酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等

杭州饱嗝电子商务有限公司旗下王饱饱品牌，是新消费人群喜爱的互联网麦片品牌。团队擅于发觉潮流元素，与产品相结合，自建供应链、自研配方，实现产品的高速迭代、柔性生产。通过新媒体渠道的内容运营，品牌不断获得超高曝光，迅速成为网红麦片品牌。

“王饱饱”品牌产品以即食干吃麦片为主，配以丰富的辅料，现有产品包括酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等。此外，王饱饱每两个月会推出一次新品，目前已上线冬日暖心主题的奶茶系列。

（九）好麦多HONLife

国内颇具人气的即食休闲食品品牌，专注于为国人打造健康、天然的生活方式，产品涵盖银耳莲子羹、奇亚籽水果燕麦片等系列

贝多芬网络科技有限公司创始团队来自于香港中文大学、清华大学以及海外学府，均有5年以上海外留学及生活经验，曾任职于国际互联网公司及金融机构，在互联网、电商及金融领域拥有丰富的经验，团队擅长于挖掘潮流元素，与产品相结合，自建供应链，自研配方，实现产品的迅速迭代。公司组织架构扁平，整个团队年轻而充满活力。

贝多芬旗下品牌HONlife好麦多是源自北美得时尚谷物零食品牌，主要专注于为国人打造健康、源生、天然的生活方式。2018年进入中国市场，逐渐为国人熟知，干吃更好吃的特调奇亚籽麦片受到国人的喜爱，销售屡创新高。

（十）阴山优麦

成立于2013年，集裸燕麦育种/规模化种植/多产品深加工/产品销售/仓储物流/科技创新/文化与品牌推广为一体的裸燕麦全产业链公司

内蒙古阴山优麦食品有限公司是内蒙古民丰种业有限公司投资设立的全资子公司。公司成立于2013年，位于乌兰察布市察右中旗。是集国产燕麦（裸燕麦）育种、规模化种植、多产品深加工、产品销售、仓储物流、科技创新、文化与品牌推广为一体的裸燕麦全产业链公司。

阴山优麦致力于打造智能化、规模化高新科技燕麦产业园，目前已建设完成3万吨燕麦原粮仓储区、3万吨燕麦香米、2万吨燕麦片、和6000吨莜面加工区以及燕麦文化展示区及品牌推广区。

阴山优麦秉持振兴国产燕麦的初心，精选优质高蛋白的国产裸燕麦品种，采用自有加工工厂和先进的设备与工艺，打造高质量安全健康产品。凭借过硬的综合实力，并与蒙牛集团、中国平安集团、中国石化等企业达成长期友好合作。

阴山优麦将当地特色资源优势转化为产业优势形成新的经济增长点，推动了我国燕麦产业的良性发展。同时积极担负当地乡村振兴主体责任，带动农民走上农业产业化发展道路，实现增收致富，并拉动了当地物流、餐饮、旅游、商贸等社会服务业的快速发展。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）西麦SEAMILD

表2：专利信息

（四）金味

表3：专利信息

（五）Nestle雀巢

表4：起草标准