中国报告大厅网的最新市场调研揭示了手办行业的品牌影响力。2024年，手办市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年手办品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在手办的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年手办品牌排行榜的详细排名为ALTER阿尔塔、GOODSMILE、MaxFactory、BANDAI万代、BANPRESTO、KOTOBUKIYA寿屋、SEGA世嘉、FuRyu、TAITO、Hot Toys。

表1：2024年手办十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）ALTER阿尔塔

ALTER阿尔塔成立于2005年，日本知名手办模型生产厂商，开厂之始就以超高的品质而闻名，在手办行业中有着“御三家”的美誉，ALTER于2007年在上海设立全资子公司，主要负责中国大陆地区ALTER及旗下品牌手办商品的独权直销

ALTER是日本的一间人形产品制作厂商，中文官译阿尔塔，日文原文アルター。资历不深但开厂之始就以超高的品质而闻名，是现在公认品质较好的手办厂商。2007年开始阿尔塔（上海）于中国大陆地区从事代理日本人形产品的业务，于2011年在淘宝商城开设中国大陆地区的直营店，是较早在中国开设直营店的日本手办厂商。

ALTER的作品覆盖了各种类型的玩具，如可动人形、PVC人形、GK石膏像等。在角色选择上，ALTER的作品也十分广泛，包括动画、游戏、漫画等不同类型的人物。

阿尔塔（上海）贸易有限公司，系日本手办公司ALTER的全资子公司，主要负责中国大陆地区ALTER及旗下品牌手办商品的独权直销。

（二）GOODSMILE

GOOD SMILE成立于2001年日本，隶属于MAX渡边旗下的MAX FACTORY，日本知名的动漫游戏衍生品制造销售厂商，主打玩具、手办、流行饰品等，在手办行业中有着“御三家”的美誉

GOOD SMILE是一家日本品牌，中文名称良笑，简称GSC。它以手办、玩具为主要业务中心，开展手办商品化策划、制作、制造业务。以新世代优秀制作者所作出的优秀企划，以及高精尖的技术创作出精致细腻的产品，受到了业界广泛好评。

GOOD SMILE在中国市场多年深耕，于2018年4月在中国成立了手办衍生品开发制作公司“良笑塑美”（GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.），着重开拓中国文娱衍生品市场，并积极与国内外动画、漫画、游戏、小说、影视等IP方开展合作。

此外，GOODSMILE也在尝试探索新的发展领域，如创立了生活方式品牌 GoodSmile Moment（GSM），主营潮玩周边、服装配饰、数码配件、创意玩具及生活家具等类目，为潮流IP的开发和制作带来更多想象空间。

（三）MaxFactory

日本老牌美少女手办厂商，主营手办周边玩具企划、原型制作、制造以及映像企划等，MAX的美少女PVC手办产品以优异的品质在市场上具有非常高的声誉，其中figma可动玩具为Max的明星产品

MaxFactory成立于1987年，专注于以美少女为核心的动漫周边手办企划、原型制作等领域。起初是一家做GK（GARAGE KIT，白模套件）手办的公司，在与GSC缔结商业结盟后开始涉足美少女手办的制作与生产，与GSC、ALTER并称手办界三巨头。2008年，该公司开始生产figma动作人偶系列，该系列以合理的价格提供高质量的铰接人偶，并迅速成为公司知名的产品系列。

（四）BANDAI万代

万代始于1950年日本，知名的综合性娱乐公司，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等，旗下敢达系列模型风靡全球，其生产的各种科幻、动漫、特摄模型的数量和品种都享誉全球，除玩具及儿童娱乐外，万代产品还包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等

万代是全日本较大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

万代（BANDAI）创业时称为“万代屋商店”，1961年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机，是从1969年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型。特别是“机甲师团系列”的合理价格以及重现内部构造的得到一致好评，在1970年代中期曾经一度代理美国Monogram公司的模型，并且在日本全国以低廉价格销售该公司优良的1/48飞机模型套件。

在同时期，万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化。当初虽然只发售了万代拿手的1/48比例，但是后来也开发了全长55厘米的超大型1/20版本，并且经历25年以上仍然生产中。1977年年冬天发售的宇宙战舰大和号展示套件（将大和号的舰首部分变形放大），以及1980年代前半高达相关模型等等动画兵器相关的产品都受到热烈欢迎，从此万代开始转型为专业角色相关模型制造商。万代在东映特摄片以及Sunrise的高达系列作品当中，经常在一开始就以出资者或共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。

1980年代后期万代从设计并销售任天堂FC游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业，而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除，以及万代员工的反对，而中止了这项合并计划。之后以“PROJECT PEGASUS”与南梦宫公司成立共同持股的子公司，专责开发高达M系列游戏。在2005年9月29日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司，成为日本电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的大企业体。

（五）BANPRESTO

成立于1997年日本，万代南梦宫集团旗下，其因公司标志酷似眼镜，被大众玩家形象的称为“眼镜厂”，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等，其生产的各种科幻、动漫模型的数量众多，包括龙珠、航海王、火影忍者、鬼灭之刃等热门动漫主题角色手办

BANPRESTO，日本老牌游戏娱乐公司，日本较大的综合性娱乐公司BANDAI的原合作公司，现为NBGI（万代与南梦宫合并）的子公司，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品级玩具为主，近年来呈向上发展趋势。BANPRESTO近几年来，在玩具方面也逐步发展起来，其创意也非常新颖，并非与BANDAI一样走传统路线，而是剑走偏锋推出一些另类系列。

（六）KOTOBUKIYA寿屋

成立于1953年，日本知名玩具、手办公司，前身乃东京都立川市创业的一家玩具店，专注于进行塑胶模型、人物模型等的企划、开发、制造、贩售，旗下较为出名的手办有ZOIDS系列、超级机器人大战系列等

KOTOBUKIYA寿屋的前身是在日本东京都立川市创业的玩具店。1953年1月正式成立为公司。相比同时代的BANDAI，早已一越而起成为日本最大的娱乐公司，动画、玩具、游戏、电影几乎各个领域无所不在。而作为自己晚辈的海洋堂，也因为其经营理念和产品的创新和高端，无论在名气和规模上都远远超过寿屋。但寿屋多年的坚持和辛勤，也得到了相应的回报，在玩具界和宅人们中间，寿屋决不是一个默默无闻的名字。

寿屋的产品主要有塑料拼装模型和手办，此外也发行漫画、写真、画集等出版物。虽然说寿屋的塑料拼装模型的种类和数量无法和万代的高达系列相比，但较好的质量和细腻的细节受到相当的拥护，较出名的有ZOIDS系列、超级机器人大战系列，还有一些美系动漫如钢铁侠、蝙蝠侠等等。寿屋的手办在中国则更加出名，质量较好、价格便宜、而且高产、系列颇丰。此外，寿屋在中国广东省东莞市虎门镇小捷滘村设有工厂，所以寿屋的手办产品绝大多数是MADEINCHINA。寿屋在日本国内的直营销售店铺共6家，3家在东京，1家在大阪，其中东京的有2家都在秋叶原。

（七）SEGA世嘉

成立于1954年日本，全球知名的电子游戏公司，曾为知名家用游戏机制造商，于2001年转型为游戏软件生产商，旗下代表产品包括索尼克、梦幻之星和如龙等，其经典街机游戏在全球玩家中拥有广泛的影响力

世嘉株式会社（株式会社セガ，SEGA Corporation）或者世嘉株式会社，简称世嘉或SEGA。是一家日本的电子游戏公司，曾同时生产家用游戏机硬件及其对应游戏软件、业务用游戏机硬件及其对应游戏软件以及电脑游戏软件。2003年和日本SAMMY公司合并，名称整合为SEGA-SAMMY。

（八）FuRyu

源于1997年东京，原属于OMRON Corporation旗下的娱乐事业部门，2007年独立，致力于向二次元喜爱者提供线上游戏、手机游戏、插画制作、原创周边等的企划及贩卖，其中核心业务玩具手办

FuRyu可追溯到1997年，原属于欧姆龙（ OMRON Corporation，日本知名的自动化控制及电子设备制造厂商）旗下的娱乐事业部门。2003年7月，FuRyu正式从欧姆龙中剥离出来成为了一家独立的公司，并在2007年进行管理层收购，形成了目前的FuRyu。其主营业务包括线上游戏、手机游戏、插画制作、原创周边的企划及贩卖等多个领域。主要营收在景品及贴纸事业方面，从17年起也开始和各个热门的作品合作制作了多款比例手办，不错的造型和丰富的热门作品版权是FuRyu的优势.

FuRyu这个名字来源于日本古老的“娱乐”名称。如今，它与日本传统艺术美学有着不同的含义。平安时代京都首次举办的Gion Matsuni音乐节是日本知名的娱乐活动。人们追求这一年度盛会的美丽、活力、乐趣和盛况；这就是“FuRyu”的古典含义背后的美感。

FuRyu相信每天都能给每个人带来乐趣、欢乐和惊喜，在声明中FuRyu概括了这一信念。FuRyu的使命是让人们沉浸在自己的世界中，与朋友和家人聚会。通过独创性和无限的好奇心，FuRyu努力创造新的快乐、幸福和惊喜。

（九）TAITO

成立于1953年，日本史克威尔艾尼克斯旗下，日本老牌景品手办品牌，主要从事商业、玩具、街机等开发和销售，其代表作太空侵略者、泡泡龙等，已经成为游戏界当中的经典

Taito株式会社是一家日本电视游戏软件以及街机游戏的制作商。Taito公司于1953年被一个俄罗斯籍的犹太人Micheal Kogan建立。Taito也在美国发售电视游戏，他们制作的游戏遍布全世界。2005年9月22日，日本电视游戏界爆出了一条惊人的消息：游戏界巨头史克威尔艾尼克斯（Square Enix）花费4.1亿美元取得TAITO 93.7%的股票，并于9月28日将其作为连结子公司。2006年3月31日史克威尔艾尼克斯的子公司的SQEX与TAITO合并，以SQEX作为存续公司，合并后公司名改为TAITO，将TAITO子公司化。

Taito对电视游戏的历史有着很大的影响，它制作了很多有创新意义的游戏，比如：太空侵略者、泡泡龙ACT版（Bubble Bobble）、泡泡龙PUZ版（Puzzle Bobble）、电梯大战（Elevator Action）、影之传说（Legend of Kage）、料理妈妈（Cooking Mama）、逃脱大师（EXIT!）等。

（十）Hot Toys

创立于2000年，国际知名珍藏人偶品牌，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，以其高度还原/品质高和细节处理而闻名

国际知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年创立，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，除了广受荷里活导演、影星，业界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家创制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同样广受全球人偶迷的爱戴及支持。 Hot Toys电影角色珍藏人偶以其高度还原，高品质和精确处理细节而闻名。由于其难以置信的技巧工艺，有限的生产和细致制作的服饰配件材料选择等，Hot Toys迅速成为世界各地人偶粉丝高度重视的制作单位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被视为不可错过的艺术珍藏品。

对于每次开发新产品，Hot Toys 的研发专员都会倾力解构和细致了解其角色特性，务求制作出高像真头雕、高度还原其造型和服饰配件等，將電影造型仔细復刻。在研发钢铁侠系列人偶时，Hot Toys 以装甲的外形蓝图为基准，然后解构出有300件装甲的高度可动人偶！这项突破不但让业界哗然，更顷刻吸引世界各地的人偶迷及荷里活名人关注! 

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。