中国报告大厅网的最新市场调研揭示了玩具熊行业的品牌影响力。2024年，玩具熊市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年玩具熊品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在玩具熊的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年玩具熊品牌排行榜的详细排名为Disney迪士尼、Jellycat、LIV HEART丽芙之心、NICI礼祺、GUND冈德、Steiff、LINE FRIENDS、Gabriel伽百利、莉娜熊TeddyTales、舒宠SHEEPET。

表1：2024年玩具熊十大品牌排行榜

一、品牌简介

（二）Jellycat

创立于1999年英国伦敦，专注于毛绒玩具的开发制造，以其超柔软面料和创想新奇的设计成为毛绒玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年创立于英国伦敦的高端礼品品牌，以毛绒玩具的开发制造为主。JELLYCAT毛绒玩具以自然的动物形象加上柔软毛绒的完美设计，启发宝宝闪烁天赋，成就璀璨未来！JELLYCAT毛绒玩具无比可爱的造型和超柔软触感，让孩子爱不释手，欢乐无穷，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的极佳伙伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新颖奇特的设计理念迅速成为一种生活方式的代言，以致于选择和收集JELLYCAT玩具渐渐成为一种时尚，尤其大耳朵邦尼兔更是宝宝们甚至明星们的心头爱。

（三）LIV HEART丽芙之心

源自日本的毛绒玩具品牌，主营趣味大嘴巴抱枕系列、丽芙羊系列、茶米猫系列、森林室友聚会系列、北极熊系列和朋友们系列等产品，以细腻精致的日式治愈系设计风格俘获了众多日本女性

LIV HEART的品牌创始人河野广司先生，以传统日本文化为出发点，处处表达了“用心编织美好生活”的一种优雅简单的设计真理从品牌创立开始，河野广司先生就只专注做一件事情，把一件事情做到极致，他要把LIV HEART塑造成为在人们生活里扮演着岁月静好现世安稳的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，带领LIV HEART，在风起云涌的日本生活品牌商海中砥砺前行。

而小沼雅彦先生的加入，真正使LIV HEART开始走向更加广袤的天地他在品牌核心精神的基础上提出LIV HEART的设计核心：低调而恰到好处的让人产生第一眼的愉悦。每件产品在设计上都非常简单温润没有过于繁复的装饰，又有着精致的做工水平，向人们呈现实用与美感兼备的美学家居生活方式。

小沼雅彦善于从世界各地发掘人文情怀与文化魅力，并将灵感融入到每件LIV HEART的产品设计开发之中。常常带领设计团队走访世界各地，参加全球潮流时装周，他要以设计作为主要卖点——创造出更新颖、更快的新品，符合全球潮流创意的产品，让各个生活品类产品都能焕发出独特的气质，吸引顾客反复购买。

在“艺术家”和“设计师”这两个身份界定中，小沼雅彦将自己设定为“设计师”。“艺术家”是以自我表达为目的，与用户是保持很大距离的；“设计师”必须更多考虑使用者的需要和感受，就不会出现这样的问题：一个看上去很有艺术感的设计，放入环境中却变得很违和。LIV HEART的产品，是被有意识地设计成任何人的任何情感状态下都可以使用的，因此，它具备“人心”的功能。

（四）NICI礼祺

创于1986年德国，知名时尚毛绒玩具礼品品牌，持着感性、原创及独特的风格，将可爱的动物形象和现实需求有机融合，产品具有较好的柔软、舒适特性，2005年在华设立子公司从事国内零售、经销、品牌授权及礼、赠品业务的拓展

NICI品牌创立于1986年，总部设在德国Altenkunstadt。营运至今，NICI的产品已遍布全球50多个国家，成为礼品和精品品牌中的佼佼者。

35年来NICI一直坚持着感性，原创及独特的风格。设计师将可爱的动物形象和现实需求有机地融合，每一件NICI产品都是高品质，安全而时尚的精品。可以很自豪地说，在全世界所有喜欢毛绒产品的爱好者心中，NICI的毛绒产品较大程度地体现出了毛绒柔软、舒适的特性，是传递友情和爱的使者。

礼祺国际贸易（上海）有限公司作为NICI德国在华设立的子公司，自2005年成立至今，致力于国内零售、经销、品牌授权及礼、赠品业务的拓展。目前NICI品牌在全国拥有50多家销售网点，分布于机场，免税店，商场及各大购物中心；授权产品涉及童装、家居用品，小家电等；和国内多家酒店及知名企业合作礼品订单业务。NICI相信，NICI丰富的想象力、专业的设计以及优良的品质，定能为您打造独特的礼品和赠品，为您的品牌推广和客户沟通提供增值服务。

（五）GUND冈德

GUND冈德创办于1898年美国，全球知名的玩具供应商，专注于幼童毛绒玩具产品的设计、生产和销售，旗下菲比害羞小象、博美仿真狗狗、胖吉猫、唱歌小熊玩偶等产品颇受消费者的青睐与认可

GUND冈德是始于1898年的美国毛绒玩具品牌，由德国移民美国的阿道夫·冈德在康涅狄格州诺沃克创立。其产品以高质量和设计创新见长，早在1900年代初期，GUND冈德就已经是设计并生产玩具熊的知名公司。

2012年，迪克斯玩具礼品（上海）有限公司在中国上海成立，成为GUND冈德的品牌代理以及生产、销售的全方位平台。该公司不仅继承了GUND冈德的品牌理念，也延续了其对于高质量、创新和安全的承诺。

GUND冈德的玩具以其逗趣、安全、益智和可爱的特点受到全球父母的信赖和儿童的喜爱。其产品线包括各种毛绒玩具、布娃娃、玩偶等，为孩子们提供了各种各样的玩耍和学习机会。

（六）Steiff

创立于1893年，专注于毛绒玩具制造的品牌，有着超过百年的品牌历史，世界上具有收藏价值的德国泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜爱

Steiff 是世界上具有收藏价值的德国泰迪熊品牌，有超过百年的品牌历史，有着品牌专属的“金耳扣”标志。

玛格丽特·史黛芙女士，诞生于1847年德国南方小镇Giengen，在一岁半时不幸罹患小儿麻痹症，从此注定她必须在轮椅上渡过一生，但并没有打倒这位活泼、乐观的小女孩，在1879时即创立了自己的绒布服装店。

1879年12月时，在一本名为「Modewelt」的杂志上，玛格丽特女士发现到一个玩具象的版型，她尝试作一些送给朋友，由于颇受好评，渐渐地在1883年时她就发展出一小组毛绒动物系列，加在原有服装展品的目录中。在1893年3月3日Steiff正式注册，其当时的营业额有40000元马克，工作伙伴则有四位员工，1897年在她哥哥(Fritz)的协助下，员工增加至10位，年营业额更增加至90000元马克。

1894年Steiff正式进军展览会，而Fritz的儿子-Rihard的加入，更为Steiff开启了新的一页，他根据其在史图加特动物园的素描，设计出头手脚可动的熊及猴子，带着这些新产品，他参加了美国利普兹克展览会，一开始几乎没有人有兴趣。等展览快结束时，一位来自美国的买主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，对于这创新的产品相当有兴趣，并当场订购了3000只，可惜的是，这些具有历史里程碑意义的泰迪熊已经无法找到。

1902年由于美国罗斯福总统的一段趣闻故事，使得绒毛玩具熊有了一真正的名字“Teddy bear”泰迪熊，这让Steiff bears 热潮很快的就能够席卷全美国各地，更将此吹向全世界。制造了年产将近1百万只的Steiff泰迪熊通过世界各国销售至各地！

（七）LINE FRIENDS

LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面，继原创卡通形象“BROWN & FRIENDS”后，又与全球人气艺人防弹少年团共同打造了“BT21”，凭借卡通形象商业专业性和经验，重新演绎了Supercell的人气手游IP“荒野乱斗”等，丰富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜爱。

作为“全球创意工作室”，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的无限可能性。

（八）Gabriel伽百利

GABRIEL品牌创始人于1991年进入毛绒玩具行业，2008年注册GABRIEL品牌，专业从事毛绒玩具的设计、生产，具备设计精致、手感柔软、制作考究等特色，产品涵盖玩具熊、小兔子、小狗、小猫等

GABRIEL品牌设计来源于欧洲，保留了欧式设计独有的风情和气质，治愈人心。 品牌创始人于1991年进入毛绒玩具行业，历经30多年耕耘，沉淀了一批又一批精美的产品，积累了无数忠实的用户。 

多年来，GABRIEL始终坚持原创设计、精选优质面料、提升各种工艺、严抓生产质量，在设计研发、用料、制作等各方面都实现了质的飞跃，每一只玩偶都做到了匠心独运。 自2012年起成立起，GABRIEL的运营规模不断开拓。时至今日，已经在全国50多个城市开设超过200多家专柜。

GABRIEL旗下拥有一支专业的团队支撑品牌壮大，GABRIEL的市场调研、设计开发、生产加工、品质检验、销售、策划推广、售后服务等部门都做到了深入市场，立足消费者需求，通过不断精进的专业能力和服务，打造GABRIEL独特的品牌韵味。   

柔柔暖暖，爱的陪伴。伽百利团队每位成员期待认识越来越多的朋友。

（九）莉娜熊TeddyTales

始于2013年，由伊莉娜（Irina Lekareva）创立的独特的泰迪熊IP形象，旗下拥有多样化的周边产品，后逐步成为了年轻人们所喜爱的玩具熊品牌，以其可爱乖萌的外形特征和高级的手工质感俘获大量的粉丝

TeddyTales®莉娜熊® ，来自一个神奇湖边的魔法森林。那里住着一位名叫七月的仙女和六只性格各异的小熊，分别是莫莫、莫莉、迪姆卡、勿忘我、贪睡和菲利卡。

每年，七月仙女都会缝制许多的莉娜熊，并在每一只莉娜熊缝制完成之前轻轻地为他们送上一句祝福。之后莉娜熊就会肩负着七月仙女的使命，奔向每一个爱的角落。

TeddyTales ®莉娜熊®相信，在每一个人的灵魂深处，都住着一个童年的自己；莉娜熊很开心能够陪伴那个童年的你；希望由莉娜熊守护的童年，能够在漫长的一生中，成为总是能温暖你的一束光。

北京天翊文化传媒有限公司是一家以IP孵化并落地为核心的文化传媒公司，旗下孵化品牌TeddyTales ®深耕玩具市场，一经推广便受到了广泛关注，开拓了国内的高端手作玩偶市场，并以莉娜熊、莉娜兔、莉娜熊猫等丰富的产品，贯彻品牌制造爱、传播爱的初心。

北京天翊文化传媒有限公司成立于2014年，2016年开启对旗下品牌TeddyTales ®的品牌运营工作。公司先后推出了广受好评的莉娜熊（Linabear）基础款、莉娜熊故事款、莉娜兔、莉娜熊职业系列、联名系列、限量系列尤里熊（Yuribear）等产品，并远销海外，实现了对海外的文化输出。

（十）舒宠SHEEPET

创建于2006年，专注粒子公仔产品，拥有多款原创公仔形象，并先后获得海绵宝宝、喜羊羊与灰太狼、迪士尼等知名品牌的正版授权合作，主要消费人群定位为16-35岁都市乐活型女性，产品被广泛使用在居家、办公、车旅、物饰等生活场所

Sheepet（舒宠）源于2006年，专注粒子公仔，奉行“优质、时尚、舒适、童趣”的品牌主张，倡导“公仔娱乐化”的生活方式。Sheepet（舒宠）拥有数百款原创公仔形象，并先后获得海绵宝宝、喜羊羊与灰太狼、迪士尼、Hello Kitty、腾讯《天天爱消除》、贝肯熊等知名品牌的正版授权合作。 

Sheepet（舒宠）一直坚持积极研发、开拓多品类的公仔产品，并根据公仔产品的功能，设立了舒抱公仔馆、舒靠公仔馆、变身公仔馆、配饰公仔馆、娃娃公仔馆、玩偶公仔馆六大主题公仔馆。无论是箱包配件、家居用品，还是旅游产品，Sheepet（舒宠）均深受16-35岁都市乐活型女性的宠爱和青睐，被广泛使用在居家、办公、车旅、物饰等生活场所，成为生活中的好伴友。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）LIV HEART丽芙之心

表2：专利信息