中国报告大厅网的最新市场调研揭示了洗洁精行业的品牌影响力。2024年，洗洁精市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年洗洁精品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在洗洁精的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年洗洁精品牌排行榜的详细排名为立白liby、白猫、雕牌、斧头牌AXE、妈妈壹选LaMaMMa、超能、榄菊、蓝月亮、OMO奥妙、开米Kami。

表1：2024年洗洁精十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）立白liby

立白创建于1994年，作为国内洗涤用品领域的知名品牌，立白拥有全国销量较高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗洁精和漂渍剂、柔顺剂等助洗类产品，荣获多项品牌荣誉，并较早研发生产出天然皂液、生姜洗洁精、易漂洗洗衣粉等产品

立白是中国衣物洗护行业领导品牌，1994年创立以来，产品广受消费者好评。作为洗护领域领导者，立白汇聚全球优秀科技，拥有“中国轻工业绿色洗涤用品”重点实验室、行业院士专家工作站，获得132项发明专利授权，立白也是中国洗护行业标准的制定者，曾主导或参与28项国家、行业标准制订工作。

立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，从2016年10月1日起，率先实现全线生产不添加荧光增白剂的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。

广州立白企业集团有限公司（以下简称“立白科技集团”）是中国民族日化领军企业，创建于1994年，总部位于广州市。立白科技集团以“世界名牌 百年立白”为愿景、“健康幸福每一家”为使命、“立信、立责、立质、立真、立先”为核心价值观。

进入数字经济新时代，立白科技集团以“1+2”战略为指引，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业：

“1”代表品牌集群。通过深度触达消费者，布局品牌矩阵，紧抓行业趋势，部署品类策略，规划产品线，打造一个满足消费者在家内外的全场景清洁、护理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中台。通过打造一个统一的中台去高效赋能集团各业务板块，以数字化转型进一步加强数据中台和业务中台的建设打造，固化集团核心竞争力。

“2”代表2B和2C两个平台。2B平台是为日化产业的品牌商提供一站式赋能服务的平台，助其实现数字化升级，更好地服务渠道和消费者；2C平台是一个为品牌提供与服务消费者更好链接的平台。

（二）白猫

和黄白猫前身可追溯到1948年成立的上海永新化学，是国内洗涤日化行业中实力雄厚、技术领先、设备先进、品种齐全、质量过硬，享有相当市场信誉度的知名企业，旗下有白猫、佳美、威煌、凯玛仕等品牌的各类清洁制品及相关洗化用品

上海和黄白猫有限公司（简称“和黄白猫”）是长江和记实业有限公司之全资子公司组建的外商合资企业。公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化学工业股份有限公司。半个多世纪以来，和黄白猫见证和引领中国洗涤日化行业的发展，是国内同行业中实力雄厚、技术领先、设备先进、品种齐全、质量过硬、享有相当市场信誉度的知名企业。

和黄白猫目前在售9大品牌，涵盖“餐具清洁”“织物洗护”“家居清洁护理”“消毒卫生”“驱蚊杀虫”“婴童洗护” 6大品类产品。其中，“白猫”作为中国家喻户晓的知名品牌，从创立至今已经历半个多世纪的辉煌历史。

和黄白猫融合了长江和记实业先进的经营理念、资本优势与白猫的品牌优势，始终坚持科技领先、质量领先。公司的技术中心是行业内为数极少的集国家级企业技术中心、国家认可实验室、高新技术企业于一身的领先企业，有近百位高素质人才组成科技开发队伍。公司先后从国外引进了Thermo Fisher气相色谱/质谱联用仪（GC/MS）、傅里叶红外光谱仪、Waters液相色谱质谱联用仪（LC/MS）等先进的分析测试仪器和科研开发设备，不断丰富分析测试手段，深层提高科研开发能力。公司还与国内外知名科研院所、跨国公司结成战略合作伙伴，从源头提升产品开发技术含量，确保公司产品始终走在市场前沿。

（三）雕牌

纳爱斯旗下健康洗护领跑品牌，上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代，以“守护家庭洁净健康”为使命，持续为家庭清洁洗护提供多方位专业解决方案

雕，素有卫生清道夫的美誉。上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代。一直以来，以“守护家庭洁净健康”为使命，不断匠心钻研、与时俱进，探究专业家庭清洁洗护解决方案，以健康除菌的强大优势，守护您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗洁精、洗衣液等系列洗护清洁用品。

其母公司——纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，2001年组建集团。总部所在地浙江丽水，致力于通过全球化、无边界的“全链生态产业体系”建设，立志成为全球生态产业发展的新标杆。

集团以“只为提升您的生活品质”为宗旨，秉持“环境友好、绿色健康”发展理念，努力实现持续的绿色高质量发展。目前已构筑了线上线下并行的现代销售网络，自主品牌产品已进入美国、英国、日本等70多个国家和地区；在全国建有8个生产基地，并在“一带一路”沿线国家布局建设工厂，海外生产基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、纳爱斯、超能等组成的强大品牌矩阵，成为中国品牌建设领跑者。

（四）斧头牌AXE

始于1969年，衣物柔顺剂知名品牌，隶属于香港南顺集团旗下，专注于家居清洁用品研发、制造、销售的大型产业化企业

AXE斧头牌创始于1969年，经过40余年努力耕耘，产品种类日益完善，品质不断提升。今日，AXE已成为香港及中国华南地区家喻户晓，深受消费者喜爱的家居清洁品牌。

南顺香港集团是集AXE斧头牌清洁产品、刀唛食用油、金像牌及美玫牌面粉等产品研发及生产销售的企业集团，旗下的南顺香港有限公司于1961年在香港正式成立，并于1972年在香港股票市场挂牌上市（股票代号：411）。

（五）妈妈壹选LaMaMMa

妈妈壹选——是以天然呵护为主要概念的清洁洗涤品牌，秉承“家人健康，妈妈放心“的理念，以保护家人健康为己任，精选天然原料成分悉心研制妈妈壹选餐具净、天然皂液等清洁产品，是呵护家人健康的品质之选。

（六）超能

超能是纳爱斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂为原料，以“超低泡、强去污、易漂清、不伤织物不伤手”等特点著称，其推出的女士内衣专用皂广受女士消费者欢迎

超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的品牌，以未来需求为导向，专注高端天然洗护。以打造自然健康的生活方式为初心，秉持“绿色、智能、时尚、环保·的开发理急，从天然皂粉到超能APG系列等产品，天然郡子油生产，甄选绿色原料，对人体健康，对环境友好。集自然和科技的超凡能量，创新时代潮流，引领时尚美好生活。

（七）榄菊

榄菊诞生于1982年，是国内较早生产电热驱蚊器的厂家，参与了国内家用杀虫行业多项标准的制订，拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团，旗下产品涵盖消杀品、餐具洗护、衣物洗护、家居清洁护理等品类

中山榄菊日化实业有限公司（以下简称榄菊）是国内早期电热驱蚊产品的制造企业。通过42年的深耕细作，现已发展成为中国家庭卫生杀虫用品行业的领军企业之一，参与了行业多项国家标准和行业标准的制（修）订。目前，榄菊是国内拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团，分别在全国各地投资建立了六大生产基地、五大蚊虫抗性监测中心，拥有近千家经销商伙伴，产品畅销全球30多个国家和地区。

榄菊以实际行动践行着“健康生活、榄菊相伴”的企业使命，始终坚持创新驱动和产业升级，不断探索有害生物防制领域的前沿技术，目前已获得了一百余项专利技术与核心技术，位居行业前列，曾先后被认定为国家高新技术企业、国家级“绿色工厂”、国家级“工业产品绿色设计示范企业”、广东省工程技术硏究中心、广东企业技术中心，多项产品作为行业代表入选国家“升级与创新消费品指南”，35项产品被评定为国家级“绿色设计产品”，并主导了中国家庭卫生杀虫行业《绿色设计产品评价技术规范/家用卫生杀虫用品》团体标准制订。

（八）蓝月亮

蓝月亮品牌诞生于1992年，以洗衣液、洗手液为主打，已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理品类的多元化产品组合，是集研发、生产、销售于一体的家庭清洁解决方案提供商

蓝月亮品牌诞生于1992年，是中国专业的家庭清洁解决方案提供商。2020年，蓝月亮集团控股有限公司在香港联合交易所主板成功上市，股份代号6993。

秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，蓝月亮坚持科技创新，推动了中国洗涤行业实现“洗衣粉”转“洗衣液”和“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级。2008年，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，开创中国洗衣“液”时代；2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场变革。

蓝月亮坚持立足消费需求，不断完善品牌矩阵，丰富产品种类。目前，蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合，帮助消费者更加轻松地解决家庭清洁问题，实现洁净无忧。

未来，蓝月亮将继续致力于为广大消费者提供优质的产品、极致的服务和专业的咨询，让每个家庭都能收获洁净、健康、舒适、体面与快乐。

（九）OMO奥妙

诞生于19世纪90年代，联合利华中国旗下的家庭护理品牌，1993年进入中国市场，以去除99种污渍为核心理念，产品涵盖洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奥妙——洗衣领域的专家，是联合利华中国旗下的家庭护理品牌，始终在中国洗衣产品市场保持领导地位。

奥妙产品

(一）奥妙专业机洗系列

机洗就能去除99种污渍——旋净去渍因子，提升机洗洁净动力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技术更适应机洗，漂洗时泡沫迅速消散；

四大国际洗衣厂商推举——专业机洗配方，专为机洗设计。

(二）奥妙全自动系列

奥妙全自动，去除99种污渍——富含速洁因子，带来超凡洁净力。能迅速溶解，深入衣物纤维，即刻瓦解并去除99种污渍，3倍更快更轻松；

智能泡沫调解——洗涤时提供适宜泡沫，漂洗时泡沫迅速消散；

机洗手洗都适用——机洗效果更满意。

（三）奥妙净蓝全效系列

富含强效去污因子——多层纤维去污系统，能层层深入纤维内部，击破污渍附着，瓦解污渍。无需费力搓洗，轻松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多种香型选择（洁净清新、水清莲香、百花凝萃）；

手洗感觉更温和——手洗轻松，温和护手，机洗方便，省水省力。

（四）奥妙洗衣皂系列

强效去污，去除99种污渍；

天然植物精华，温和不伤手；

洗后衣物更清香。

（十）开米Kami

创建于1992年，专门从事绿色生态环保型液体洗涤剂研发、生产、销售的企业，主打衣用液体洗涤剂、洗手液、无毒级果蔬清洗剂和餐具清洗剂

开米品牌1992年创建于西安高新技术产业开发区。开米公司以绿色、生态、健康、低碳为企业发展宗旨，坚持使用绿色原料，自主研发的高技术配方并采用智能制造工艺，生产生态型液体洗涤剂。2001年建成了实施双绿色标准的现代化工厂，推进了我国绿色环保洗涤剂的消费潮流。

公司始终坚持自主研发为主的科技创新道路，传承与发扬工匠精神，不忘初心，持续打造开米环保绿色生态洗涤用品，科研创新能力和产品研发质量均已达到行业先进水平。公司已获得多项技术发明专利，是我国洗涤用品行业中参与制定、修订标准较多的企业。公司所有产品均为自主知识产权，已形成八大系列，100多种绿色环保洗涤用品。

公司下属的智慧型环保洗涤剂工厂分别位于安徽马鞍山和上海嘉定，建成了智慧型年产30万吨生态型液体洗涤剂生产线。公司建立了适合规模化生产的质量保证体系，实行包括全员质量管理和全过程质量管理的高质量管理体系。公司通过了国际ISO14001环境管理体系和ISO9001（2008版）质量管理体系的标准和UKAS质量管理体系认证。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）立白liby

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）白猫

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）雕牌

表6：专利信息

表7：起草标准

（五）妈妈壹选LaMaMMa

表8：专利信息

（六）超能

表9：专利信息

表10：起草标准

（七）榄菊

表11：专利信息

表12：起草标准

（八）蓝月亮

表13：起草标准

（十）开米Kami

表14：专利信息

表15：起草标准