中国报告大厅网的最新市场调研揭示了洗衣皂行业的品牌影响力。2024年，洗衣皂市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年洗衣皂品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在洗衣皂的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年洗衣皂品牌排行榜的详细排名为雕牌、立白liby、Tide汰渍、超能、OMO奥妙、扇牌、B&B保宁、Pigeon贝亲、船牌日化、奇强KEON。

表1：2024年洗衣皂十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）雕牌

纳爱斯旗下健康洗护领跑品牌，上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代，以“守护家庭洁净健康”为使命，持续为家庭清洁洗护提供多方位专业解决方案

雕，素有卫生清道夫的美誉。上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代。一直以来，以“守护家庭洁净健康”为使命，不断匠心钻研、与时俱进，探究专业家庭清洁洗护解决方案，以健康除菌的强大优势，守护您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗洁精、洗衣液等系列洗护清洁用品。

其母公司——纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，2001年组建集团。总部所在地浙江丽水，致力于通过全球化、无边界的“全链生态产业体系”建设，立志成为全球生态产业发展的新标杆。

集团以“只为提升您的生活品质”为宗旨，秉持“环境友好、绿色健康”发展理念，努力实现持续的绿色高质量发展。目前已构筑了线上线下并行的现代销售网络，自主品牌产品已进入美国、英国、日本等70多个国家和地区；在全国建有8个生产基地，并在“一带一路”沿线国家布局建设工厂，海外生产基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、纳爱斯、超能等组成的强大品牌矩阵，成为中国品牌建设领跑者。

（二）立白liby

立白创建于1994年，作为国内洗涤用品领域的知名品牌，立白拥有全国销量较高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗洁精和漂渍剂、柔顺剂等助洗类产品，荣获多项品牌荣誉，并较早研发生产出天然皂液、生姜洗洁精、易漂洗洗衣粉等产品

立白是中国衣物洗护行业领导品牌，1994年创立以来，产品广受消费者好评。作为洗护领域领导者，立白汇聚全球优秀科技，拥有“中国轻工业绿色洗涤用品”重点实验室、行业院士专家工作站，获得132项发明专利授权，立白也是中国洗护行业标准的制定者，曾主导或参与28项国家、行业标准制订工作。

立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，从2016年10月1日起，率先实现全线生产不添加荧光增白剂的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。

广州立白企业集团有限公司（以下简称“立白科技集团”）是中国民族日化领军企业，创建于1994年，总部位于广州市。立白科技集团以“世界名牌 百年立白”为愿景、“健康幸福每一家”为使命、“立信、立责、立质、立真、立先”为核心价值观。

进入数字经济新时代，立白科技集团以“1+2”战略为指引，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业：

“1”代表品牌集群。通过深度触达消费者，布局品牌矩阵，紧抓行业趋势，部署品类策略，规划产品线，打造一个满足消费者在家内外的全场景清洁、护理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中台。通过打造一个统一的中台去高效赋能集团各业务板块，以数字化转型进一步加强数据中台和业务中台的建设打造，固化集团核心竞争力。

“2”代表2B和2C两个平台。2B平台是为日化产业的品牌商提供一站式赋能服务的平台，助其实现数字化升级，更好地服务渠道和消费者；2C平台是一个为品牌提供与服务消费者更好链接的平台。

（三）Tide汰渍

诞生于1946年美国，宝洁公司旗下知名洗涤品牌，1995年进入中国，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而闻名，主打的无磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表现和亲民的价格广受消费者欢迎

汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球较大的洗衣粉品牌之一。

汰渍于1946年诞生于美国，汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。如今每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭。

汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。

（四）超能

超能是纳爱斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂为原料，以“超低泡、强去污、易漂清、不伤织物不伤手”等特点著称，其推出的女士内衣专用皂广受女士消费者欢迎

超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的品牌，以未来需求为导向，专注高端天然洗护。以打造自然健康的生活方式为初心，秉持“绿色、智能、时尚、环保·的开发理急，从天然皂粉到超能APG系列等产品，天然郡子油生产，甄选绿色原料，对人体健康，对环境友好。集自然和科技的超凡能量，创新时代潮流，引领时尚美好生活。

（五）OMO奥妙

诞生于19世纪90年代，联合利华中国旗下的家庭护理品牌，1993年进入中国市场，以去除99种污渍为核心理念，产品涵盖洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奥妙——洗衣领域的专家，是联合利华中国旗下的家庭护理品牌，始终在中国洗衣产品市场保持领导地位。

奥妙产品

(一）奥妙专业机洗系列

机洗就能去除99种污渍——旋净去渍因子，提升机洗洁净动力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技术更适应机洗，漂洗时泡沫迅速消散；

四大国际洗衣厂商推举——专业机洗配方，专为机洗设计。

(二）奥妙全自动系列

奥妙全自动，去除99种污渍——富含速洁因子，带来超凡洁净力。能迅速溶解，深入衣物纤维，即刻瓦解并去除99种污渍，3倍更快更轻松；

智能泡沫调解——洗涤时提供适宜泡沫，漂洗时泡沫迅速消散；

机洗手洗都适用——机洗效果更满意。

（三）奥妙净蓝全效系列

富含强效去污因子——多层纤维去污系统，能层层深入纤维内部，击破污渍附着，瓦解污渍。无需费力搓洗，轻松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多种香型选择（洁净清新、水清莲香、百花凝萃）；

手洗感觉更温和——手洗轻松，温和护手，机洗方便，省水省力。

（四）奥妙洗衣皂系列

强效去污，去除99种污渍；

天然植物精华，温和不伤手；

洗后衣物更清香。

（六）扇牌

始创于1958年，国内较早创立的洗衣皂品牌，专门生产和销售个人、家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业，产品涵盖洗衣皂/洗衣液/洗衣凝珠等品类

扇牌洗衣皂是1958年研制出的高级半透明洗衣皂，半个世纪以来畅销国内及出口东南亚、南美、北美等地区。其金黄色皂体，丰富细腻的泡沫，阳光般的清香，成为消费者心目中的品牌消费和体验认知。

1984年，上海制皂厂试制扇牌洗衣液新产品，具有无磷环保、溶解性好、泡沫适中、易于漂清和去污力好等特点，特别适用于机洗使用。2012年，上海制皂有限公司研制出升级配方扇牌天然皂液，添加天然椰油精华，植物油皂基的去渍功能和迅速漂清特点，具备易漂洗、去渍强、天然温和等洗涤优势。

（七）B&B保宁

成立于1992年，全球知名的婴儿用品品牌，主要从事婴儿牙膏牙刷/婴儿湿巾/奶瓶清洗剂/洗手液/洗衣皂/洗衣液/衣物柔顺剂等产品的生产和销售

B&B保宁成立于1992年，是养育宝宝的生活必需品，给宝宝健康的生活以及给妈妈提供方便养育的育儿生活用品专业品牌。B&B保宁给妈妈提供可以相信并信赖的产品，通过专业机构认证，已验证原料跟产品的稳定性。B&B保宁给宝宝可以安心使用的品质和安全的产品，产品开发时使用值得信赖的成分。B&B保宁给妈妈和宝宝提供安全便利的生活环境构成多样产品线，来提供舒适方便的育儿。

保宁米迪恩是为了可以安全便利地进行育儿活动，而从生产开始到流通、服务领域打造一条龙系统的育儿生活领域的代表企业。不仅仅生产去除有害物质的“Dr.ato”、“PUREGANIC”等护肤品、所有幼儿生活用品的“B&B”，考虑孩子们健康的“ONO2 BABYO”等多样的幼儿用品，而且还经营幼儿生活用品专业门店“BBHOUSE”和妈妈与孩子可以见面的另一种网络门店“I MOM”。

以后，保宁米迪恩向着以去除对人体有害成分的“全球标准”产品和具有便利功能和干练设计的产品来获得消费者信赖，进入世界性企业行列。希望一起期待保宁米迪恩成长为跃过代表大韩民国“Total Family care-整个家庭护理”的企业，追求全世界整个家庭健康幸福的全球性企业。

（八）Pigeon贝亲

创立于1957年，日本知名母婴用品品牌，致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务，涵盖了母乳喂养/奶瓶奶嘴/宝宝肌肤护理/衣物清洗/水杯餐具等系列产品，其奶瓶/婴儿纸尿裤/婴儿洗衣液/洗衣皂等产品广受消费者欢迎

“直插式奶瓶奶嘴容易压扁，不容易吸奶。那我们就做一个更好的！” 贝亲的历史，正源于这一全心全意为宝宝及家庭着想的初衷。经过夜以继日的研发，贝亲在1949年推出了旋盖式宽口奶瓶。自此，贝亲正式踏上了母婴用品研发升级的新征程，且不曾停歇。

无论是纸尿裤，还是为宝宝研制的防晒霜、橡胶乳牙牙刷，贝亲的每一次突破，都在推动着行业的前行与发展。如今，贝亲已成为名副其实的全球母婴用品专家，产品销往全球多个国家与地区。不忘初心，展望未来，为了成为全世界宝宝和家庭信赖的母婴用品品牌，贝亲将继续砥砺前行。

贝亲的职责就是以爱为原动力，为顾客提供关爱的帮助。贝亲产品涵盖了从孕期到育儿的方方面面，通过提供高品质高性能和品类齐全的商品和服务，贝亲的爱心得以传递到千家万户。贝亲不断推陈出新，并且尝试新事业新领域的挑战，致力于为妈妈和宝宝提供更周到的服务。

秉承爱的理念，贝亲积极致力于母婴用品新产品的研究和开发。2002年贝亲正式进入中国市场，总部设在上海。贝亲在中国拥有上海外高桥、青浦以及常州三家工厂。贝亲在上海设立了研发部门，拥有数百平方米的物理实验室、化学实验室、微生物实验室等，配置了几十台先进的试验设备，拥有一支力量雄厚的研发队伍。

贝亲积极与国家相关检测机构、研究机构、医院等共同合作，开发出安全高品质、使用方便、与众不同的产品，真正地将贝亲“爱”的理念以产品的形式传达到消费者手中。

（九）船牌日化

源于1943年，国内知名日化品牌，主要从事洗衣皂/香皂/手工皂/洗衣液/消毒液/衣物除菌液等洗涤用品研发、生产和销售的企业，致力于为消费者带来高品质的洁净生活

浙江东南船牌日化股份有限公司始创于民国三十二年（1943年），是全国日化行业的骨干重点企业。悠久的历史承载了深厚的文化积淀，锻造了船牌产品品质如金的美誉，公司旗下同期创建的“船牌”品牌七十多年来深受消费者信赖。

传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然环保的优质日化用品，专注于人们的健康和快乐。通过70多年的不懈努力和科技创新，公司生产的产品从单一的洗衣皂发展涵盖织物洗护、个人护理、餐具洁净、文化娱乐等八大类上百个品种。

公司拥有固定资产4.5亿元，工厂占地面积100余亩。除船牌外，公司还拥有一系列为广大消费者所熟知的品牌，如西湖、黛娜、小白兔、鹰牌等等，各品牌均拥有自主知识产权。目前，公司拥有一整套完善的销售体系和售后服务网络。

（十）奇强KEON

奇强品牌诞生于1992年，是国内日化洗涤行业知名品牌，涵盖洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂等日化品类产品，奇强坚持以消费者需求和时代发展为导向，坚持研发创新，将高科技理念与自身产品融合，推出具有品牌特色的日化产品

奇强品牌诞生于1992年。产品包括洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂等，其中洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂的产销量目前均在前沿。经过二十八年的成长，“干干净净，中国奇强”曾经走进千家万户，其硬朗、性价比高的个性和产品形象已经深入人心。

经过二十多年的成长，其硬朗、性价比高的个性和产品形象已经深入人心。近年来，通过抓管理、抓质量、抓技术创新，以质量拓市场，以品种求发展，企业迅速发展壮大，生产能力和产品质量有了很大提高。1997年-2000年，市场占有率超过20%。2020年全新的奇强亮相，新的时代将属于年轻化，青春化。未来，奇强将坚持，“国民洗涤品质典范”的价值观，以年轻为新元素，为品牌注入新的血液，换发荣光，助力品牌升级。

2020年，奇强要寻求改变，品牌视觉新升级全面展现了奇强品牌的温度和态度，自由和活力。新奇强主义，既是对“干干净净”的奇强精神的传承，也是进入奇强新时代的开始。坚守匠心，精研技艺；独树一帜，敢为先驱；立足本土、放眼世界的大国品牌，永不言弃的奇强，是品牌，也是精神。新奇强主义——够奇强，购奇强！

今年，奇强相继推出《年轻就要造》主题视频，传播年轻，向前，健康，不言弃的新奇强精神。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）雕牌

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）立白liby

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）Tide汰渍

表6：起草标准

（四）超能

表7：专利信息

表8：起草标准

（六）扇牌

表9：专利信息

（八）Pigeon贝亲

表10：专利信息