中国报告大厅网的最新市场调研揭示了羊绒衫行业的品牌影响力。2024年，羊绒衫市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年羊绒衫品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在羊绒衫的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年羊绒衫品牌排行榜的详细排名为Loro Piana诺悠翩雅、BRUNELLO CUCINELLI、COLOMBO、1436、MaxMara麦丝玛拉、BURBERRY博柏利、Johnstons of Elgin、鹿王KINGDEER、东黎、雪莲SNOW LOTUS。

表1：2024年羊绒衫十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Loro Piana诺悠翩雅

创立于1924年，意大利奢侈品牌，LVMH路威酩轩集团成员企业，专注于高级纺织品，主要产品有羊毛大衣/羊绒针织衫/披肩斗篷/围巾丝巾/夹克西服/鞋履等

传承六代意大利家族工艺，Loro Piana诺悠翩雅专注于高级纺织品，足迹踏遍全球，只为寻找世界珍贵原材料，对品质矢志不渝的追求令它成为奢侈品行业的标杆。Loro Piana诺悠翩雅富于远见的大师们谨慎而严格，他们运用先进技术，以充分发挥原材料的优秀性能，同时遵循祖先们古老的制作规则。

Loro Piana诺悠翩雅于2007年来到中国内地，在上海开设精品店。目前，中国内地的23间精品店分布在11个城市，其中更包括全球第二家童装精品店。如今的Loro Piana诺悠翩雅作为LVMH路威酩轩集团成员，将出色品质和贴心服务带给全球各地更多的客人。

（二）BRUNELLO CUCINELLI

来自意大利的世界知名奢侈服饰品牌，产品选用优质山羊绒，手工工艺制作，精心打造低调且奢华的羊绒服饰，门店覆盖全球多地，为顾客带来时尚、奢华的生活体验

Brunello Cucinelli是来自意大利的世界知名品牌。创始人Brunello Cucinelli 先生1953年生于意大利中部翁布里亚的一个小村庄，他是一个勇敢、积极进取的人同时也是一名富有哲学思想的企业家。Brunello Cucinelli 的生产和商业帝国在1985年建立于佩鲁贾附近Solomeo市的一个小村庄里，在那里Brunello Cucinelli 发明了举世闻名的山羊绒染色技术，这项技术彻底革新了传统市场以米色和灰色为主要色调的局面。如今他是全世界山羊绒这种贵重布料业内知名的设计师之一。

Brunello Cucinelli所有服饰均选用现今服装界优质的面料。主打产品羊绒原料选自中国内蒙古和蒙古国的珍贵的山羊绒，并只选羊绒质量优良的羊喉和羊肚子区域的羊绒，手工采集，手工上色，染料均是植物染料，再用意大利当地技艺高超的裁缝们手工制作，每一件羊绒制品都是独特的收藏品；棉料只选用来自埃及优质的长绒棉；羽绒产自奥地利优质的白鹅绒（自然状态脱落下收集的，更显珍贵，目的是无梗，不会跑毛）；皮具是同爱马仕一样拥有养殖场皮具原料优先选择权，鞣制和制作工艺纯靠传统手工。每件服饰在面世前至少会被里里外外检查6遍以上，以保障所有的品质都能达到Brunello Cucinelli 的级别。

Brunello Cucinelli专卖店已遍布这些国家：意大利、美国、俄罗斯、英国、法国、德国、瑞士、希腊、乌克兰、比利时、西班牙、日本、澳大利亚和立陶宛。人们还可以通过他们的网站来甄别山羊绒制品的种类也可以通过该网站来直接购买自己所喜爱的产品。 

从2010年开始，Brunello Cucinelli 正式进入中国内地市场，在上海、北京、南京、大连、成都、哈尔滨、沈阳、长春、天津、西安等城市，陆续开设专门店，为顾客带来真正低调奢华的生活体验。

（三）COLOMBO

在1967年创立，双面羊绒工艺、水波纹面料的发明者，意大利知名羊绒面料商和羊绒服饰奢侈品牌，以珍稀动物纤维为原料，打造经典奢侈品，核心面料包括骆马绒、GOK绵羊绒、小山羊绒、西伯利亚北山羊绒、原驼绒、羊绒等

COLOMBO是意大利奢侈品牌，以珍稀动物纤维为原料，打造经典奢侈品：骆马绒（Vicuña）、绵羊绒（Kid Wool）、小山羊绒（Kid Cashmere）、西伯利亚北山羊绒（Yangir）、原驼绒（Guanaco）、羊绒（Cashmere）、小骆驼绒（Baby Camel Hair）、美丽奴羊毛 （Finest Wool）。

COLOMBO以初代掌门人Luigi Colombo的姓氏命名的，1960年自主研发出双面羊绒技术。Luigi Colombo同时完成COLOMBO Logo钢笔手绘设计。Colombo家族的第二代掌门人Giancarlo Colombo致力于全球珍稀面料的探索 ，采集各地的珍稀动物纤维为原料，通过注重保护和传承工艺，维护品牌技术工艺的可持续发展第三代掌门人Roberto Colombo带领品牌专注于工艺、环保、商业等领域，并自主开发的创新面料。

COLOMBO专注打造贵族纤维面料，是一家集原料、工艺和成衣设计一体的奢侈品品牌。

（四）1436

创立于2006年，鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌，以钻石级小山羊绒规格命，产品选用产自内蒙古阿尔巴斯的小山羊绒

产自内蒙古阿尔巴斯的小山羊绒，每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米。这是1436品牌名称的由来，也成为钻石级小山羊绒的精品规格。 “白如雪、轻如云、软如丝”，长度和细度优势兼备的小山羊绒稀有品，体现了天赋柔善的品质，亦成就了1436品牌DNA。当肌肤与小山羊绒拥抱的那一刻，抚慰心灵的触感将成为难忘的记忆。

匠心是坚守与专注之道，1436手工艺师如同对待艺术品般，将每件作品以120道工序精心处理。高科技的高支精纺和低温染色，成就了秉持天赋柔善又不断突破创新的臻品品质。2005年7月，在深圳举办的鄂尔多斯集团VIP晚会上，用当时接近1436规格的小山羊绒材质，制作了10件羊绒衫进行拍卖。超凡品质引起轰动，共筹得总善款超过百万，用于云南希望小学的建设。这次出乎意外的拍卖结果，展示了消费者对羊绒品质的认可。

2006年1436品牌正式创立。以钻石级小山羊绒规格命名，代表品牌对材质的自信与承诺。2006年，王臻利用鄂尔多斯集团二十多年在羊绒领域打造出的资源优势，创造了世界精品羊绒品牌“1436”。2014年底，经过艰难的谈判，1436入驻北京繁华的商圈新光天地，成为众多国际品牌中的一个中国品牌。

从2013年开始，为了迎接中国的宏观经济发生的较大的转折，王臻与她的团队经过数月的讨论与分析，决定将鄂尔多斯集团品牌重新定位，以满足不同的消费客户群。2016年9月1日，鄂尔多斯集团在北京举行了名为“绒耀新生”品牌发布会，正式将旗下的品牌确定为“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”、“1436”和“BLUE ERDOS”四个品牌。鄂尔多斯羊绒集团基于系统变革的品牌升级战略，是民族纺织行业在产业升级、消费升级的时代趋势下企业转型成功的优秀案例。

（五）MaxMara麦丝玛拉

Max Mara创立于1951年，是意大利高端成衣品牌，以精致时装烘托女性风采，显现女性魅力，代表了意大利品质和手工技艺的经典传承，为现代女性提供经典优雅的高级成衣

MaxMara是意大利高端成衣品牌，被公认为全球现代成衣理念的先驱。1951年，创始人Achille Maramotti大胆采用创新工业剪裁工艺，引入服装尺寸标准，创立品牌，以驼色大衣和天竺葵红套装开始，经过70余年的创新和传承，MaxMara的品质始终如一，坚持采用上乘材质，并优选制造商，为女性提供品类齐全的服饰系列产品，发展为如今遍布全球的时装王国。101801、泰迪熊、Manuela、Ludmilla系列女装大衣和惠特尼包袋都是MaxMara经典之作。

至臻品质：MaxMara秉承精益求精的理念，选取上乘材质联合优秀制造商，不懈追求精巧细节和至臻工艺。

创意巧思：创造力，一直是MaxMara集团的主要根基之一，它从来不是”纯粹的创新“，而是依赖于众多专业人士，渗透于品牌悠久历程。融合传统、激情与创新，是品牌传承发展的重要理念。

低调内敛：低调内敛是MaxMara的品牌精髓。MaxMara崇尚品牌服装应烘托女性风采，而非喧宾夺主。借穿着体验赋予女性丰富感受，展现不动声色的奢华之美和女性力量。

女性力量：自创立伊始，品牌便着眼于积极独立的女性。而后，MaxMara在时尚界鼓励女性表达并保护自我，为女性追求心中向往提供支持和平台。

女性魅力：MaxMara女性的魅力，复杂而不易定义。她们性感、强大与自信，同时坦然展现温柔迷人的女性气质。她们专注细节，不落俗套，自然优雅，蓬勃活力。

（六）BURBERRY博柏利

BURBERRY始于1856年英国，极具英伦传统风格的奢侈服饰品牌，以经典的格纹图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁为主，除了传统服饰外，线后推出了包袋、围巾、香水、鞋款及配饰等相关商品，凭借独具匠心的创新面料和开拓性的数字技术享誉全球

BURBERRY由英国人Thomas Burberry创于1856年，Burberry以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，成为英国传统的代名词，成为“一战”英军的征衣和英国皇室的御用品牌，在字典里甚至用Burberry来代表风雨衣。历经百年后Burberry再度成为抢手的热门时尚品牌，受到了各个年龄阶层消费者的青睐。莎朗·斯通、麦当娜、辣妹维多利亚等时尚界名流也开始热衷Burberry。

90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎Burberry的新动力哲学；不仅如此，知名摄影师Mario Testino也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模Stella Tennant与Kate Moss，果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至Burberry！

除传统服装外，为因应多元时代的来临，Burberry也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品，让传统英国的尊贵个性与生活品味继续延伸其中，获得崭新的生命。

（七）Johnstons of Elgin

始于1797年，苏格兰羊绒品牌，坚持选用优质的羊绒羊毛原料以及聘用经验丰富的纺织工匠，将精湛工艺与自然元素结合，制作出奢华的羊毛羊绒产品

Johnstons of Elgin由Alexander Johnston于1797年在苏格兰Lossie河畔创立，220年来，凭借纯天然的材质和传统的制作工艺，Johnstons已成为世界羊绒羊毛面料中的知名品牌，并于2013年获得了威尔士亲王查尔斯王子颁发的英国皇家认证，成为英国皇室指定供货商。

Johnstons每一季的新产品，无论针织成品、饰品，还是家装面料，灵魂中都散发着来自大自然的气息。Johnstons利用世界上高品质的羊毛羊绒，将精湛工艺与自然元素结合，制作出奢华的羊毛羊绒产品。

所有Johnstons的原料均来自自然，无论是取自于蒙古的羊绒，或是来自澳洲的羊毛，都保证了材质本身杰出的品质。

从原料到成品，每一件Johnstons的产品都需要经历三十多道严格的生产工序，每一个生产环节自始至终都在苏格兰进行，从而保证了成品的工艺与品质。

如今Johnstons使用的印染工艺源于1856年，多年来，专业的印染人员根据原料本身的特性，完善着其独有的色彩调配，如今，品牌库已包含超过6500种色彩。

（八）鹿王KINGDEER

内蒙古鹿王集团始建于1985年，国内规模较大的羊绒加工企业，主持和参与制、修订多项行业相关标准，以山羊绒为原料，生产针织、机织和服装三大类数百个品种系列产品的高新技术企业

内蒙古鹿王羊绒有限公司始建于1985年，总部设在内蒙古自治区包头市东河区巴彦塔拉大街。公司以山羊绒为原料，生产针织、机织和服装三大类数百个品种的系列产品，年生产能力羊绒衫400万件，机织面料100万米。产品70%出口美国、欧洲、日韩等国际主流市场。现有海内外员工10000余名。在国内设有贸易总公司，23家分公司、800余家终端卖场。鹿王产品涵盖了四季男女服装，并在全国各大中城市销售。

经过30多年的发展，鹿王已成为国家级农业产业化重点龙头企业，年均从农牧民手中收购的原料大约2000吨左右，收购资金约5亿元人民币，惠及农牧户数十万人；是羊绒行业国家级企业技术中心，主持和参与制、修订国家、行业团体标准30多项，是国家级高新技术企业、国家少数民族特许产品定点生产企业；是首批通过ISO9001质量、ISO14001环保国际清洁生产认证及1SO18000职业健康安全管理体系认证的企业。经过30年来的“引进来创业”和“走出去发展”，公司已经形成了中国包头（含染色、纺纱、制衣、电脑针织、机织工厂）、非洲马达加斯加针织工厂及东南亚柬埔寨针织工厂3个生产基地。公司的成衣出口量、海外建厂规模、海内外就业人数、年均纳税额在同行业中均名列前茅。

鹿王改制之后，把“诚信、责任、创新、振兴、超越”作为公司企业文化的精髓及核心价值观；把“鹿王羊绒——品质专家、诚信天下”作为公司的品牌理念；把“用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生”作为公司管理理念。

（九）东黎

赤峰东荣集团旗下的羊绒衫服饰品牌，集羊绒原料/羊绒染色/羊绒纺纱/成衣编织/围巾织造等全产业链为一体的羊绒龙头企业，产品销往意大利、瑞士、英国、美国、加拿大、德国、日本和香港等国家和地区

赤峰东荣羊绒发展（集团）有限公司（以下简称：东荣集团）成立于2001年4月，下设全资子公司赤峰东荣羊绒制品有限公司和赤峰东黎羊绒设备有限公司，控股子公司赤峰东盛亿纺织有限公司，赤峰东黎绒毛制品有限公司，林西东德羊绒制品有限公司，赤峰东深羊绒制品有限公司等7家成员企业。现拥有员工1011人，占地面积19.8万平方米，建筑面积4.85万平方米，机器加工设备1848台套。集团主要从事羊绒收购；加工生产水洗绒；无毛绒分梳；纺纱；羊绒衫、羊绒围巾生产；羊绒分梳设备研发。年加工无毛绒750吨、羊绒纱线450吨、羊绒衫80万件、羊绒围巾35万条。产品销往意大利、瑞士、英国、美国、加拿大、德国、日本和香港等国家和地区。

自成立以来，在集团公司董事会的坚强领导下，公司上下同心协力，各方面的工作取得了令人鼓舞的成绩，对外形象得到大幅的提升。公司引进国际优良的意大利自动立锭走架细纱机B7生产线6条，公司在原有的技术基础上，通过调整：染色绒细度配方、设备运行的状态和生产技术人员创新工艺，实现了纺纱支数可达42支，该机型技术位于国际优良水平。引进的德国斯道尔电脑提花机122台（套），覆盖了从3.5.2针到18针所有机型，羊绒衫编织设备处在目前行业出色技术的前沿。引进梭织羊绒围巾生产线91台（套），产能达到35万条，生产技术达到国内优秀水平。

（十）雪莲SNOW LOTUS

始于1965年，专注于毛纺/针织和服装领域的贸/工/技一体化的企业，产品涵盖男装/女装/羊毛衫/男士羊绒衫/女士羊绒衫等，拥有以雪莲品牌及其子品牌、红莲、KINGNOSS品牌为代表的时尚品牌集群

北京雪莲集团有限公司是北京时尚控股有限责任公司下属二级企业，属国有独资公司。围绕打造符合新纺织发展方向的羊绒时尚品牌服装企业集团为目标，聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务，开启雪莲集团高质量发展的新局面。

雪莲集团以羊绒为核心材质的针织全产业价值网络布局为核心，专注品牌建设、运营、资源整合，做强服装品牌，提高品牌市场影响力和品牌贡献率。集团拥有以雪莲品牌及其子品牌、红莲、KINGNOSS品牌为代表的时尚品牌集群，同时通过雪莲、埃姆为代表的羊绒原料、纱线及产业配套为重点的贸易模式，全力打造科技服务平台，积极培育文化创意，为扩大集团综合影响力。

“雪莲”拥有100年企业传承史和54年品牌发展史，2002年，由北京市人民政府根据产业调整布局需要，在整合北京雪莲羊绒有限公司及相关企业为基础上，出资成立北京雪莲毛纺服装集团公司（今北京雪莲集团有限公司），由北京纺织控股有限责任公司（今北京时尚控股有限责任公司）进行控股管理，实现雪莲羊绒全产业链布局，完成集团公司投资运营管理体系建设；近年来，雪莲集团通过结构调整，实现纺织到服装、从服装到时装、从时装到时尚“三级飞跃”，完成实体行业转换新动能的重要实践。经过成功转型重塑的“雪莲”缔造羊绒全品类新概念。秉承“至臻以恒·至美传承”的理念，和以“羊绒为核心材质的四季化、全品类针织品牌”定位，多个子品牌集成发力的集群化效应，羊绒流行趋势研究发布体系日趋完善，不断凸显出雪莲集团时尚设计能力与文化优势。

目前，雪莲集团拥有15户投资企业，秉承“以客户为中心”的原则，企业推出文化宣言“鼎新之道”，体现了雪莲集团独特的文化品格和战略诉求，坚持顶层设计，绘制“战略地图”，坚持与合作伙伴共创共享“羊绒价值网络”新生态。同时，集团秉承“职工为本、品牌强企、合作双赢、共享成果”的企业核心价值观，成为员工普遍认同的，指导企业运营和员工行为的原则，并在发展进程中获得大力传承和发扬。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（四）1436

表2：专利信息

表3：起草标准

（八）鹿王KINGDEER

表4：专利信息

表5：起草标准

（十）雪莲SNOW LOTUS

表6：专利信息

表7：起草标准