中国报告大厅网的最新市场调研揭示了香囊行业的品牌影响力。2024年，香囊市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年香囊品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在香囊的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年香囊品牌排行榜的详细排名为胡庆余堂、刘兰芳香包、方回春堂、名创优品MINISO、允上生活、野兽派BEAST、荣庆堂、杏家香囊、谢馥春、曹氏香包。

表1：2024年香囊十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）胡庆余堂

胡庆余堂创建于1874年，颇具知名度的中药品牌，是我国现存历史悠久的传统中药企业，其中药文化已成为国家级非物质文化遗产，现拥有国家批准生产的药品180余种和多个保健食品，拥有多项专利，主营胃复春片、强力枇杷露、安宫牛黄丸等产品

杭州胡庆余堂药业有限公司，1874年（清同治十三年）由清朝红顶商人胡雪岩在吴山脚下大井巷创建，宗旨济世宁人。胡庆余堂以南宋官办“太平惠民和济药局”局方、传统方、名医验方、秘方为基础，生产丸、散、膏、丹、曲、露、油、酒、片剂、胶囊、颗粒剂等剂型数百个产品，是我国现存历史悠久的传统中药企业之一，享有“江南药王”盛誉。

20世纪90年代后期，杭州胡庆余堂药业有限公司座落于美丽的钱塘江畔，继承了胡庆余堂百年“戒欺”的诚信治业精神，完成了从传统作坊走向现代化的历程，成为高新技术企业。

2011年，公司取得ISO14001环境管理体系认证证书。2017年，通过“国二级”安全生产标准化评审。2018年，公司取得ISO9001质量体系认证证书。公司生产的药品及保健食品，均通过国家药品GMP认证，及浙江省保健食品GMP认证。

2012年初，公司为配合杭州市城市建设的要求以及公司自身发展的需求，在余杭经济技术开发区建造了占地面积107亩，建筑面积70398.86平方米的花园式中药生产基地。2015年底，公司从杭州市区江干区杭海路78-10号整体搬迁至余杭经济技术开发区新洲路70号，开启了胡庆余堂药业在余杭经济技术开发区的文化传承与经营发展新的篇章。

公司现拥有国家批准生产的药品184只，保健食品9只。拥有6个发明专利，7个新型实用专利，13个外观专利。主要生产矽肺宁片（国家三类新药），胃复春片、小儿泄泻停颗粒、障翳散、庆余救心丸（神香苏合丸）、杞菊地黄口服液、沉香化气胶囊、胃复春片、复方丹参片、安宫牛黄丸、、铁皮枫斗晶、蜂胶胶囊、西洋参口服液等。

近几年来，公司将百年传统中药的优势特色与现代科学技术相结合，创建了的中药研究机构——浙江省中药现代化研究开发中心，继承、挖掘“胡庆余堂集成方”，以名老中医验方、秘方为基础，借鉴现代医药和国际天然药物的开发经验，不断创新，开发具有自主知识产权的中药新产品，研发各类中成药品及保健食品，形成以生产传统中成药及保健食品的产品结构。

在历史的长河中，胡庆余堂药业秉承胡雪岩的“戒欺”、“采办务真”、“修制务精”等祖训诚信制药的精神，以其品牌、质量和信誉，深深根植于民众之中。展望未来，胡庆余堂药业要在新生产基地经营并实现基业常青的可持续发展，将继续坚持走百年传统中药特色与现代科技相结合之路，挖掘中医药学宝库，积极开发具有自主知识产权的中药新药。弘扬百年老店精神，提升百年品牌，加快发展，为振兴民族医药、造福国民健康做更大的贡献，也为胡庆余堂金字招牌增光添彩。

（二）刘兰芳香包

庆阳香包典范，知名香囊香包品牌，由非物质文化遗产庆阳香包绣制项目省级代表性传承人刘兰芳推出，其香包保留了传统的地域特色和以实用性为主体的技艺特征，广泛受到欢迎

庆阳岐黄文化传播有限公司，成立于2002年，位于甘肃省庆阳市，是一家以从事文化艺术业为主的企业。

刘兰芳制作的香包既传承了前辈们的丰富样式，又保留了民间手工艺的稚拙朴实，寄情于物，以物传情。她的香包用料考究，从配色、结构到造型、内蕴，保留了传统的地域特色和以实用性为主体的技艺特征。

2002年，刘兰芳带着自己精心缝制的香包参加了庆阳市举办的首届中国香包民俗文化节时，结果大受欢迎。不久，她去上海参加民间文化博览会，香包同样销售一空。回来后，她立即注册了庆阳岐黄文化传播有限公司，自任公司总经理兼设计总监。

刘兰芳和孩子们一起制作的香包走出了庆阳，卖到了全国，甚至走向了世界。借着甘肃推进丝绸之路经济带、华夏文明传承创新区建设的东风，他们先后赴美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等国宣传推介庆阳香包，赢得国际市场的一致好评。刘兰芳还在耶鲁、哈佛等大学举行讲座、展演，传播中国优秀传统文化。

（三）方回春堂

方回春堂始创于1649年，中华老字号企业，国家非物质文化遗产名录，于2001年在河坊街原址恢复营业，由国药馆、国医馆、参号三大部分构成，以精制中药成药的各种丸、散、膏、丹而著称，此外还销售泰国燕窝、西藏虫草、长白山参、鹿茸和正宗铁皮枫斗等各类滋补品

方回春堂发源于“方回春堂”，始创于顺治六年（公元1649年），据载为钱塘方清怡先生所创，严从古代良方，精选道地药材，依法炮制各种丸散膏丹。方回春堂顺应时代潮流，于2001年在河坊街原址恢复营业，旨在使中医药文化得到更广泛的传承、创新和传播。

方回春堂秉承中医传统，重视名医团队建设，汇集了杭城众多特色专病专科的专家、教授坐诊于此。特聘近三十位名中医，还有特色专科名医等百余位专家教授常年坐诊方回春堂，名医阵容，堪称经典。

方回春堂旗下药馆、参号始终以“配制务精、品种务全”为宗旨，为名医施治提供坚实后盾。特别聘请浙江省中药界老中药师严把药材质格关，保障药材的较佳药性。除保障配方质量外，店里还存有两百多种冷僻药材，要做到质好药全。精致典雅的“回春堂参号”常年经营道地纯正的泰国燕窝、西藏虫草、长白山参、鹿茸和正宗铁皮枫斗等各类滋补品。

到目前为止，方回春堂以河坊街馆为中心，在拱宸桥、下沙、萧山、城西、半山、富阳发展共计七家门店，每家门店的营业面积均在2000平方米以上，基本完成在杭城东南西北的整体布局。方回春堂兢兢业业，勤勤恳恳，用传统思想做传统中医，势必恢复昨日辉煌，谱写明日新篇章。

（四）名创优品MINISO

成立于2013年，国内知名时尚休闲百货品牌，以时尚休闲生活百货为主，产品囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等

2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活用品专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，出于对零售的热爱及行业发展潜力的认可，在中国广州创办“以IP设计为特色的生活潮流品牌”——名创优品。

经过十年的高速发展，名创优品已成为以设计研发为驱动、线上线下共同发展的零售新消费企业。2015年启动全球化战略正式进军海外市场，目前成功进入全球超107个国家和地区，在全球范围内拥有超5500家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。2020年正式登陆纽交所，股票代码“MNSO”。2022年正式在香港交易所挂牌上市，股份代号：“9896.HK”。

做对消费者有价值的事，用优质的产品和服务让更多人能轻松地享受美好的生活，是名创优品品牌创立的初衷。随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察，叶国富于业内首次提出“兴趣消费”概念并深入践行，通过与迪士尼、漫威、NBA、故宫文创、中国航天等75个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名创新潜力，加持产品深层价值，面向全球市场持续推出“好看、好玩、好用”的优质产品，极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。

坚持长期主义，实现韧性增长。2022年，名创优品正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球美好生活”。依托强大的供应链能力和坚定的全球化发展战略，名创优品向全世界输出中国制造，持续为全球数以亿计的消费者创造高品质的美好生活。

（五）允上生活

知名香囊品牌，集产供销为一体，以“大健康”产业发展为主导的大型医药企业​，主要围绕中医药文化特色进行产品研发，拥有香留情驻、香萃百草和香意香韵等系列

允上生活是上海雷允上药业西区有限公司旗下品牌。允上生活围绕中医药文化特色进行产品研发，已形成香留情驻、香萃百草和香意香韵三大系列，不断推陈出新。

上海雷允上药业西区有限公司是国内中医药行业知名企业。公司始创于苏州，中兴于上海，鼎盛于当代，现已发展成为集产供销为一体，以“大健康”产业发展为主导的大型医药企业。公司旗下拥有上海雷允上药城分公司、雷允上中医馆和下辖27家门店的雷允上西区药品零售有限公司，主要经营参茸补品、道地药材、中西药品、医疗器械、美容保健等健康医疗产品与服务。

雷允上药业西区公司致力于民族品牌的传承与弘扬，在继承中医药文化精粹的同时以强烈的责任心和使命感努力探索发展之路，依靠扎实贯彻品牌战略，锐意进取和不断创新，取得业务领域不断拓宽、“上雷”品牌高速发展、质量标准行业先进、整体实力显著增强等一系列进步。自2008年至2012年，公司经营业绩获得迅速增长：年销售额增长1.54倍；利润增长2.87倍；上缴税收增长1.43倍，品牌影响力和盈利能力迅速跨入上海医药同类企业前列。

雷允上药业西区公司实施稳健的品牌战略，潜心开发研制中华传统天然滋补品，为人民大众健康事业努力奉献。“上雷牌”参茸系列产品严把进货关，工艺精湛，货真价实，质量上乘。为维护消费者权益，公司对所售商品实行售前、售中和售后全程优质服务，得到消费者普遍好评，取得经济效益持续增长，品牌知名度、美誉度不断提高的显著实效，用信誉奠定了品牌基础。

（六）野兽派BEAST

野兽派BEAST于2011年成立，由起初的传奇花店发展成为美学家居、艺术生活品牌馆，产品也从单一的花艺拓展至香氛、家居服、家纺、家饰、家具、家饰餐厨、跨境商品等，以花艺为核心，赋予产品一花一物的灵魂概念，是时尚轻奢品，美学生活的体现者

野兽派，2011年底诞生于微博，从传奇花店成长为艺术生活品牌。

2012年9月11日，野兽派推出了正式官方网站www.thebeastshop.com。

2013年，野兽派在上海连卡佛开设实体店“The BEAST House”野兽窝，从微博和网络，走向现实世界。这是第一次，一个纯中国血统的品牌，在具前沿地位的时尚专门店连卡佛拥有独立空间。随后的一年间，陆续在北京国贸三期JOYCE店、上海环贸（iapm）广场、上海新天地、北京银泰、北京三里屯太古里、成都远洋太古里开设风格各异、美而有趣的实体店铺，被英国Wallpaper杂志誉为中国高端品牌O2O的先行者。

2015年10月，为《小王子》电影上映，获法国Le Petit Prince原作授权，野兽派特别创作了一组温暖有趣的专属产品。

野兽派产品多为自家设计制作，亦全世界搜罗气质相投单品，涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，关注人的情感以及不为潮流左右的品味，赋予一花一物自由自尊的灵魂。

（七）荣庆堂

专注于中药香囊打造，香囊制作技艺入选上海市非物质文化遗产项目名录，2021年推动制定中药香囊行业的首个企业标准

上海荣庆堂实业发展有限公司成立于1992年，2001年正式注册了“荣庆堂”药店商标， 2005年8月，由上海荣庆堂药店有限公司发展而来，成立了上海荣庆堂实业发展有限公司。

荣庆堂依据自身的资源优势，拓展经营业务，开辟了药店零售业务，实现了一直以来回报社会、为病人服务的心愿。荣庆堂主要经营：中药饮片、中西药品零售、营养保健品、冬虫夏草、参茸、传统补品批发等。特别是中药饮片以药全药好而闻名，以质优和服务取胜。

（八）杏家香囊

海派香囊的代表，杏家香囊制作技艺入选闵行区非物质文化遗产，作为上海知名伴手礼，神兽出没系列为其代表作品，杏家香囊以提供时尚的现代香囊为契机，致力于香囊文化的普及工作

杏家香囊是上海杏家文化传播有限公司旗下品牌，“和平享厚福香囊”融合了闵行区两项非遗项目——国家非遗代表性项目沪谚和区级非遗代表性项目香囊制作技艺。手鞠香囊由香囊制作技艺代表性传承人陈杏芝设计制作，将多年香囊制作经验与手鞠制作技艺结合，推出手鞠香囊这一手工艺品。

手鞠香囊采用了香囊+沪谚的形式。沪谚为浦江地区流行的口头文学，浓缩着当地的民间智慧和风俗人情。“和平享厚福”语出沪谚，“富贵寿考，从容暇豫，日‘享福”，融入饱含心意纯手工制成的手鞠香囊，将传统香囊创新、融入了更多的海派文化。

在陈杏芝很小的时候，她的奶奶每逢端午便会让她们去药房买点草药，回来后将草药捣碎给陈杏芝做香囊。奶奶教陈杏芝制作香囊的技艺，这也在陈杏芝的心中种下了一颗热爱香囊的种子。慢慢地这颗种子和陈杏芝一起长大，她也开始热爱上了制作香囊。再到后来，陈杏芝将自己做it的儿子也叫了回来制作香囊。这种传承也开始继续延续。

杏家香囊在不同的场景，用不同的造型，用不同的规格大小和颜色搭配，去吸引青年人的目光。这个过程不仅仅可以让年轻人喜欢上香囊，同时也将传统文化进行了传承。

（九）谢馥春

源于1830年，国内化妆品行业历史悠久的百年品牌之一，国妆文化的代表，秉承东方自然养颜美容理念，主要从事传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品的生产和销售，以“香、粉、油”三绝闻名天下，主要产品有鸭蛋香粉/桂花头油/香包/胭脂/香膏等

江苏谢馥春国妆股份有限公司溯源于清道光十年（1830年）创立的谢馥春香粉铺，有着180多年的悠久历史，是中国古老的化妆品企业。

早在明清时期，扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷，赢得了“天下香粉莫如扬州”、“苏州胭脂扬州粉”之美誉。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下，早在1915年美国旧金山巴拿马万国赛会上，谢馥春香粉、香件就获得大奖，奠定了国际品牌地位。其“香、粉、油”制作技艺项目，被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。

谢馥春公司秉承东方自然养颜美容理念，崇尚“东方化、天然化、人本化”天然生态的品牌内涵，产品独特，安全亲和。谢馥春的鸭蛋香粉、冰麝头油及香件（誉称东方固体香水）采用“鲜花熏染、冰麝定香、先露后窨”等经典传统工艺精制而成。

企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品，结合古典传统元素改进升级了古典系列产品，成功研发了馥春肽系列护肤品，满足美妆多方需求，受到广大消费者的青睐。公司遵循谢馥春“劣货不卖，卖货归真，真不二价，价不欺人”的百年店训，“积跬步以至千里，御东风以乘四海”的经营理念，以人为本，诚信经营。

谢馥春以“国色粉黛，天香本草”为品牌主旨，产品既彰显了中华美妆国色天香、雍容华贵，又突出品牌之精致典雅、现代时尚。时刻铭记“见微知著，传承创新”的企业精神，致力振兴民族品牌，打造本土化妆品旗舰企业。

（十）曹氏香包

始于1914年，徐州香包的杰出代表，于2008年入选第一批国家非物质文化遗产，在继承传统香包制作的基础上形成了自己独特的艺术风格，创作出一批带有徐州汉代文化特色的作品，其传承人是徐州香包省级代表性传承人

在徐州闹市区的一条巷子里，有一家古朴精致的小店面，弥漫着中草药和香料的房间里挂着大大小小的香包和一些做香包的材料。这家店叫“曹氏香包”，到井秋红这里已经传了三代。

“曹氏香包”从1914年始创至今，已经有近百年历史。井秋红是国家非物质文化遗产、徐州曹氏香包的传承人。井秋红的外祖父曹玉九是一名老中医，外祖母则做得一手好针线活。在上世纪早期，两人“珠联璧合”研制了独特的草药配方做成香包，送给亲朋邻里。后来，他们的女儿、井秋红的母亲曹凤英出生后，香包的技艺就传了下来，“曹氏香包”的名头也传开了，小香包在第二代传人曹凤英老人手中得以发扬光大。

我国国家非物质文化遗产保护项目的徐州曹氏香包第三代传承人井秋红，传承中创新，让传统文化技艺与流行元素相结合，用生产经营来助力文化传承，非遗项目不但得以传承，还实现了香包产业做大做强。

曹氏香包内装有由十八种中草药配制而成的香料，每个香包的开片内要分层放3层香料，这样整个香包就有6层香料，香气特别持久，戴在身上既可以驱毒避邪、防潮驱蚊、又能装饰房间、净化空气。

现在的曹氏香包已经摆脱原来固定、单调的造型，单一的荷包香囊，演化成越来越多的色彩与组合。香包的外形图案也由过去一些吉祥图案，如龙凤呈祥、鸳鸯戏水等，到现在创作了一批具有时代感的作品，像徐州两汉文化的系列纪念香包、全国人民迎奥运系列香包、青奥会系列香包、卡通人物系列香包等等，还有立体香包造型，色彩明快、简洁大方，受到年轻人的喜爱。

如今，井秋红成立了自己的香包制作公司，员工70多人，日产香包量1000只以上，她还创办了销售网站和专卖店，公司每年制作销售香包近数十万只。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）胡庆余堂

表2：专利信息

（三）方回春堂

表3：专利信息

（九）谢馥春

表4：专利信息