中国报告大厅网的最新市场调研揭示了拼装玩具行业的品牌影响力。2024年，拼装玩具市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年拼装玩具品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在拼装玩具的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年拼装玩具品牌排行榜的详细排名为LEGO乐高、BANDAI万代、启蒙ENLIGHTEN、布鲁可、Hape、MEGA BLOKS、奥迪双钻AULDEY、邦宝BanBao、木玩世家、LOZ俐智。

表1：2024年拼装玩具十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）LEGO乐高

创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业，以标志性的乐高积木为基础，产品由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件组成，可组建拼接成各种模型物件

乐高，英文名LEGO，创立于1932年，公司位于丹麦。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

（二）BANDAI万代

万代始于1950年日本，知名的综合性娱乐公司，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等，旗下敢达系列模型风靡全球，其生产的各种科幻、动漫、特摄模型的数量和品种都享誉全球，除玩具及儿童娱乐外，万代产品还包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等

万代是全日本较大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

万代（BANDAI）创业时称为“万代屋商店”，1961年改为万代。万代开发展塑胶模型事业的契机，是从1969年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始。以再版今井模型为基础，从而开发了各种军事与汽车的模型。特别是“机甲师团系列”的合理价格以及重现内部构造的得到一致好评，在1970年代中期曾经一度代理美国Monogram公司的模型，并且在日本全国以低廉价格销售该公司优良的1/48飞机模型套件。

在同时期，万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权，将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化。当初虽然只发售了万代拿手的1/48比例，但是后来也开发了全长55厘米的超大型1/20版本，并且经历25年以上仍然生产中。1977年年冬天发售的宇宙战舰大和号展示套件（将大和号的舰首部分变形放大），以及1980年代前半高达相关模型等等动画兵器相关的产品都受到热烈欢迎，从此万代开始转型为专业角色相关模型制造商。万代在东映特摄片以及Sunrise的高达系列作品当中，经常在一开始就以出资者或共同参与角色设计企画等方式介入映像作品的制作，并同时进行角色商品化的工作，以便与映像作品同步推出。

1980年代后期万代从设计并销售任天堂FC游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业，而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除，以及万代员工的反对，而中止了这项合并计划。之后以“PROJECT PEGASUS”与南梦宫公司成立共同持股的子公司，专责开发高达M系列游戏。在2005年9月29日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司，成为日本电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的大企业体。

（三）启蒙ENLIGHTEN

始创于1994年，国内小颗粒积木拼插玩具知名品牌，集玩具原创设计/研发生产/海内外终端销售/动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业

“启蒙”创立于1994年。自成立以来， 启蒙一直致力于成为中国玩具行业知名的积木品牌，为消费者提供优质、创新的产品。经过25年的努力，启蒙已发展成为国内积木行业的领军品牌，并发展成一家拥有900多名员工、具有竞争力的企业。 启蒙现拥有700多名技术工人的工厂，在广州和汕头两地拥有100多人的研发设计团队，以及一支超过100人的销售团队。如今，可以在70000多个线下店找到启蒙积木。

广东启梦玩具实业有限公司（简称“启梦玩具”），是集玩具原创设计、研发生产、海内外终端销售、动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业。启梦玩具相信梦想具有创造时代、改变世界的力量，并一直专注于启发孩子对梦想的追寻。

启梦玩具的前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂（简称“华信”），成立于1984年，取义自“中华诚信”，1994年成立“启蒙”品牌，并专注于小颗粒积木拼插玩具类别。

多年来，启梦玩具坚持自主研发创新，用“工匠精神”制造每一块积木，现拥有模具3000套+，年产能达3000万盒+，实现全智能化生产，稳定品质保障。对高品质产品始终如一的坚持，让启蒙成为了国内积木行业的领军品牌，公司的产品亦远销海外。

如今的启梦玩具，对内力推产业转型升级，加强技术创新，于广州设立运营中心及研发中心，同时在北京、成都、广州等设立办事处。对外，精进上下游供应链、整合全球资源，正逐步成为具有前瞻性部署、专业化运作和规模化运营的文化创意企业。

（四）布鲁可

知名原创积木品牌，专业生产具有中国文化特色的积木，将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合，致力于促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等发展

布鲁可积木，儿童积木专家，诞生于2015年，是布鲁可集团旗下的积木品牌。布鲁可积木联合哈佛教授研发，并通过配套 APP提供亲子积木课程，鼓励家长根据APP指引孩子不断尝试和探索，促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力发展。

布鲁可积木联合了哈佛大学教授，基于蒙特梭利敏感期理论，以及经典的皮亚杰认知发展阶段理论，结合脑科学研究等，提出了布鲁可成长关键力，专注于用更科学的方法，为孩子提供更适合的积木产品。

布鲁可积木联合故宫文化、中国航天推出系列新主题，融入积木新玩法，成为原创驱动的中国积木领军品牌。

布鲁可积木深挖中国文化精髓，将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合，用科技拼搭中国之美，打造原创的中国积木体系，更能满足中国积木玩家的拼搭、玩乐和收藏需求。

布鲁可集团秉承“科技陪伴成长”为使命，专注于用创新科技，升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式。现有四大核心业务板块，包括：布鲁可积木、布鲁可动画、布布乐育、布鲁可教育，倾力打造“儿童科技”全生态产业链，持续为儿童提供优质的产品服务和正能量的文化价值观。

（五）Hape

源自1986年德国，全球知名的婴幼儿木制玩具生产商，涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等品类，凭借独特设计、高品质和安全性赢得了广大消费者的认可

Hape（音“hah-pay”）由创始人英文姓名的前两个字母组成，发音与单词“happy（快乐）”类似，寄寓了品牌为全世界的儿童谋求快乐的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品质环保婴童玩具的设计制造领域成为世界顶流。Hape玩具涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等20多个系列，种类丰富，孩子们可任意选择，自由玩耍，快乐成长。

除Hape®自有品牌，Hape集团还拥有德国百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及经典德式拼搭积木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多个国家和地区的专卖店、玩具店、博物馆礼品店、文具店以及线上平台销售。凭借独特设计、高品质和安全性，Hape产品频频斩获各大重量级玩具业内奖项。Hape相信，未来由孩子开启，也终将属于孩子们。伴随他们成长的玩具对其一生的影响是深远而持久的，因此，玩具制造者任重道远。

（六）MEGA BLOKS

MEGA BLOKS是源自加拿大的玩具生产商和玩具公司，现隶属于美泰玩具集团旗下，专业从事拼接积木类玩具产品的研发与生产，Mega Bloks建筑积木玩具以鲜艳的色彩、易于抓握的形状和激发孩子感官和想象力的创新功能，在学前儿童拼搭积木行业拥有较具的声誉

美高积木Mega Bloks，加拿大玩具生产商，虽然玩具涉及各个门类，但其主打的依然以积木为主。而现在Mega Bloks改名为Mega Brands Inc.显示出公司希望摆脱颗粒，发挥其在其他技术方面的优势，做出更有利润的玩具。曾在几年前还面临破产保护的MEGA公司（以后将探讨其陷入困境的原因）近年来调整原创玩具战略（在二十一世纪除推出的曾轰动一时的龙系列以及亚瑟王系列），而是挂靠游戏与电影，尤其是以HALO光环为主的主题积木桌游，在玩家群中大受欢迎。电影方向虽不理想，但加勒比海盗系列，复仇者联盟系列玩具也都给人耳目一新的感觉，大量强化颗粒，特摄颗粒的使用使得MEGA更有了自己的麦咖风格。

（七）奥迪双钻AULDEY

创立于1993年，婴幼儿玩具知名品牌，国内较大的动漫及娱乐文化产业集团，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具/遥控玩具/智能数码系列/女孩玩具系列产品

广东奥迪动漫玩具有限公司成立于1993年，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具、遥控玩具和智能数码系列和女孩玩具系列等近千个品种，经销网络遍布全国，向海外辐射，品牌知名度位居国内行业榜首。其中玩具品牌“奥迪双钻”已成为国内举足轻重的玩具品牌，深得众多消费者的信赖与支持。

奥飞娱乐股份有限公司（SZ：002292）是中国目前较具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一，以发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在为使命，致力构筑东方迪士尼。自创立以来，奥飞一直以“发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在”为使命，历经三次转型升级，成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统，实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

目前，奥飞囊括了国内数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的IP群：面向儿童及青少年领域的“喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王”等IP；面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等IP。

除了打造培育众多知名IP之外，奥飞积极进行泛娱乐全产业开发。受一系列精品IP驱动，奥飞玩具收入、单品销量屡创新高。同时，奥飞紧抓二胎经济、消费升级趋势，旗下拥有北美一线婴童品牌“Baby Trend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor，集旗下的内容、媒体、消费品等产业，为全球用户打造一站式的婴童服务平台。

近年来，奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队，使内容与消费品创意都提升至国际水平。立足全球视野、整合海外优质技术、人才、资源，奥飞近年来持续加速拓展全球市场，海外营收占比逐年提升。公司在洛杉矶、波士顿、伦敦、巴黎、雅加达、首尔、曼谷等均设有分支机构，海外业务覆盖超过40个国家或地区。

在科技日新月异的今天，奥飞娱乐紧抓科技发展趋势，积极进行前沿性战略布局。未来，奥飞将不忘初心，坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略，通过全产业链平台化运作，打造世界泛娱乐生态产业，积极推动中国文化“走出去”，为全球消费者提供多层次的娱乐文化消费体验。

（八）邦宝BanBao

创建于2003年，专业从事塑料益智积木教玩具研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业，采用“寓教于乐、手脑结合”的理念，研究和开发适合不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品

邦宝益智创建于2003年，是一家专业从事研发、生产、销售各类益智积木教玩具、精密非金属模具、医疗器械、药品包材的的文化创意型高新技术企业，依托众多知名高校的独特资源，采用“寓教于乐、手脑结合”的理念，研究和开发适合不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品，母公司于2015年在上海证券交易所成功上市（股票名称：沐邦高科；股票代码：603398）。

（九）木玩世家

成立于1973年，木制玩具行业知名品牌，集设计、生产、销售玩具、工艺品及动漫制作、衍生产品开发于一体的民营企业，旗下涵盖比好BENHO、爱木iwood、管乐拼装LOG WOOD、全家欢等多个系列产品

木玩世家目前已形成中国规模较大，发展较快的木制玩具精品店体系。今天的木玩世家是专门负责大中华地区及亚太市场的木制品、玩具、游戏、礼品的专业生产销售公司，旗下拥有:“木玩甄选”、“比好BENHO、“爱木”、“管乐拼装LOG WOOD"、“全家欢”等多个风格及定位不同的子品牌，并同时代理销售全球诸多知名木玩品牌。

2014年，木玩世家成为“费雪Fisher-Price"中国大陆地区木制玩具指定授权商。2017年，以法式浪漫风格为设计理念的法国设计师原创设计品牌iWood正式问世，木玩世家成为授权商。 2018年，玩世家成为“MARVEL漫威”中国大陆地区木制玩具授权商。

（十）LOZ俐智

成立于1998年，全球潮流积木知名品牌，专门生产微型钻石积木、独有创新mini积木、科教玩具等益智产品的高新技术企业，开展产品设计/IP运营/品牌输出/直营销售/跨界合作等业务，产品可随意拼接成造型逼真的模型

LOZ，源自德国，由英国设计师设计开发，主张于开拓小朋友的思考能力、创作能力、想像力。LOZ钻石积木可以将喜欢的形象，随意拼出逼真模型，成为书架、电脑桌、书桌上至宝收藏品。LOZ提供天猫旗舰店做为网络直销平台，也提供多种APP，与更多拼友互动。现APP用户已超百万，每天都有无限的创作产生。

广东振丰科教玩具有限公司坐落于中国玩具之都汕头澄海。占地面积约30000平方米，建筑标准厂房面积15000平方米。公司于1998年建立至今，专业于生产塑料玩具、益智积木和儿童便盆等。

公司年平均出口额为1千万美金，产品销售到国内外各地。国内市场主要包括：上海、北京、广东省、浙江省等各大省会、直辖市和城市。国外市场主要销往欧洲、南美洲、南非、东南亚及大洋洲等，欧洲市场为主要出口市场。

公司专注于开发益智类型玩具。公司的目标是开发让小孩子在日常生活中既能玩耍亦能开发他们智力的玩具，同时跟学校课程结合，让学生在学习中同时也能体验积木的乐趣。公司会提供高质的产品，诚信的服务理念、刻苦的工作精神以期更好的为客户服务。售后服务对一个公司来说是很重要的，公司拥有一支专业的售后服务队伍，能更快更好的为客户提供售后服务。

面对现今社会国内外市场的各种挑战以及竞争，公司将坚持不懈于创新理念，开发扩大市场，希望能为客户提供更尽善尽美的服务质量。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（五）Hape

表2：专利信息

表3：起草标准

（七）奥迪双钻AULDEY

表4：专利信息

表5：起草标准

（八）邦宝BanBao

表6：专利信息

（九）木玩世家

表7：专利信息

（十）LOZ俐智

表8：专利信息