中国报告大厅网的最新市场调研揭示了玩具枪行业的品牌影响力。2024年，玩具枪市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年玩具枪品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在玩具枪的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年玩具枪品牌排行榜的详细排名为Hasbro孩之宝、Zuru筑愉、银辉玩具Silverlit、MATTEL美泰玩具、奥迪双钻AULDEY、欢乐加FUNMAKER、双鹰玩具、创发玩具、酷彼伴MAGFUN、GOLDLOK。

表1：2024年玩具枪十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Hasbro孩之宝

始建于1923年美国，全球的较大的玩具制造商，也是专业的品牌授权商，旗下拥有变形金刚/NERF/菲比精灵/小马宝莉/培乐多彩泥/儿乐宝/地产大亨等品牌

孩之宝作为一家品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的授权体验，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友。

（二）Zuru筑愉

Zuru成立于2004年新西兰，现总部设于香港，是全球知名玩具生产商，以其敏捷性、创造力和新时代的制造技术而闻名，主导产品涵盖玩具枪、魔法蛋、棉花泥等系列

ZURU是一家屡获殊荣的颠覆性公司，设计、制造和销售创新玩具和消费品。ZURU 受到儿童和富有想象力的游戏的启发，是世界上发展最快的玩具公司之一，以其敏捷性、创造力和新时代的制造技术而闻名。公司起源于新西兰，现总部设在香港，现在直接或间接在10个国家/地区雇用超过5000名员工，并向120多个国家/地区的大多数主要零售商分销产品。

ZURU凭借 Bunch O Balloons、X-Shot、Rainbocorns、Robo Alive、Smashers、5 Surprise、Pets Alive 和 Metal Machines 等品牌以及与Nickelodeon、迪士尼等娱乐资产的合作关系，为全球数百万家庭带来欢乐、环球影城和梦工厂。凭借对社区的坚定承诺，ZURU 支持 Captivating International、中国当地的孤儿院以及亚洲和新西兰的学生发展项目。ZURU 将继续为孩子们开辟新的玩耍方式，并专注于重新想象每天的样子。

（三）银辉玩具Silverlit

创建于1977年香港，国际知名玩具品牌，专注于开发高科技智能玩具的现代化企业，标志性产品为遥控直升飞机，产品以“创意、科技”闻名海内外

银辉玩具（SILVERLIT）是国际知名玩具品牌、世界玩具业的潮流引领者。银辉玩具，1977年创立于香港。1993年，东莞银辉玩具有限公司成立。工厂占地面积70000余平方米，厂房建筑面积26000平方米，员工5000多人。东莞虎门是银辉玩具重要的研发、生产基地。银辉玩具专注于开发高科技智能玩具，产品以“创意、科技”闻名海内外。欧美韩日是重要的出口市场。SILVERLITT自成立之日起即坚持自有品牌，目前已在美国、德国、英国、法国、荷兰、日本等国家建立了七个分公司，构建起强大的国际销售网。2007年，SILVERLIT品牌在电动玩具市场中，在德国的市场占有率较高，在日本排第三；公司标志性产品—遥控直升飞机（小皇蜂、麻雀）分别于2006年、2013年斩获2项世界吉尼斯纪录。

（四）MATTEL美泰玩具

始于1945年，全球较大的玩具生产商，专注于儿童玩具产品的研发与生产，产品组合包括玩偶/车辆/人形公仔/毛绒玩具等一系列类别，旨在激发娱乐性并通过游戏启蒙儿童兴趣和智力

美泰是全球领先的玩具公司，拥有世界上强大的儿童和家庭娱乐特许经营目录之一，通过标志性品牌组合吸引消费者，包括芭比、风火轮、费雪、美国女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及拥有或拥有的其他流行知识产权与全球娱乐公司合作获得许可。

美泰的产品包括电影和电视内容、游戏和数字体验、音乐和现场活动，在35个地点开展业务，与领先的零售和电子商务公司合作，产品在 150 多个国家有售。美泰创造创新的产品和体验，通过游戏激发、娱乐和发展儿童，通过创造具有目的性的产品，将消费者体验置于创新的中心。美泰非常关注玩具的外观、功能、材料以及包装方式。产品旨在实现其目的并经受住时间的考验，旨在满足或超过所有适用的安全标准，并在设计和开发时考虑到消费者的安全。当父母和家庭选择购买美泰的产品时，他们可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（五）奥迪双钻AULDEY

创立于1993年，婴幼儿玩具知名品牌，国内较大的动漫及娱乐文化产业集团，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具/遥控玩具/智能数码系列/女孩玩具系列产品

广东奥迪动漫玩具有限公司成立于1993年，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具、遥控玩具和智能数码系列和女孩玩具系列等近千个品种，经销网络遍布全国，向海外辐射，品牌知名度位居国内行业榜首。其中玩具品牌“奥迪双钻”已成为国内举足轻重的玩具品牌，深得众多消费者的信赖与支持。

奥飞娱乐股份有限公司（SZ：002292）是中国目前较具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一，以发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在为使命，致力构筑东方迪士尼。自创立以来，奥飞一直以“发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在”为使命，历经三次转型升级，成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统，实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

目前，奥飞囊括了国内数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的IP群：面向儿童及青少年领域的“喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王”等IP；面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等IP。

除了打造培育众多知名IP之外，奥飞积极进行泛娱乐全产业开发。受一系列精品IP驱动，奥飞玩具收入、单品销量屡创新高。同时，奥飞紧抓二胎经济、消费升级趋势，旗下拥有北美一线婴童品牌“Baby Trend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor，集旗下的内容、媒体、消费品等产业，为全球用户打造一站式的婴童服务平台。

近年来，奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队，使内容与消费品创意都提升至国际水平。立足全球视野、整合海外优质技术、人才、资源，奥飞近年来持续加速拓展全球市场，海外营收占比逐年提升。公司在洛杉矶、波士顿、伦敦、巴黎、雅加达、首尔、曼谷等均设有分支机构，海外业务覆盖超过40个国家或地区。

在科技日新月异的今天，奥飞娱乐紧抓科技发展趋势，积极进行前沿性战略布局。未来，奥飞将不忘初心，坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略，通过全产业链平台化运作，打造世界泛娱乐生态产业，积极推动中国文化“走出去”，为全球消费者提供多层次的娱乐文化消费体验。

（七）双鹰玩具

成立于1995年，国内知名玩具制造商，集遥控汽车玩具、授权玩具模型、益智玩具等产品研发、制造、销售于一体的综合性玩具制造企业

广东双鹰玩具实业有限公司位于汕头市澄海区，成立于1995年，是中国遥控科技玩具制造企业。有现代化的厂房和办公楼，占地面积5万多平方米。与多家海外企业建立有长期合作关系。公司产品以高品质著称，在中国一线城市主流商超系统均占有重要份额，并远销世界60多个国家。公司在中国深圳、中国香港、德国设有产品研发机构。

（八）创发玩具

创立于1994年，集研发、生产、销售于一体的大型综合性玩具公司，专注于电动声光玩具的研发，开发了“电动万向”、“电子音乐琴”、“卡通惯性车”、“电动枪”等四大系列玩具产品

创发玩具(chuangfa)位于“中国礼品城”的汕头市澄海区，公司自1994年成立至今已经发展成一家集研发、生产、销售于一体的大型综合性玩具公司，拥有完善的厂房、配套的设施、雄厚的资金实力，以及对质量、信誉执着追求的经营理念，成功地步入专业化、规模化的玩具公司行列。

创发玩具(chuangfa)从成立之初就专注于电动声光玩具的研发，先后开发了“电动万向”、“电子音乐琴”、“卡通惯性车”、“电动枪”等四大系列，经过多年辛勤耕耘，产品远销海内外，并得到了客户和消费者的一致好评。（现已拥有“创发”、“迪佳星”两个品牌）

创发玩具(chuangfa)视品质为企业生命，先后通过ISO9001：2008质量管理体系认证、出口玩具许可认证，3C强制认证，成为中国玩具和婴童用品协会会员单位。公司始终秉承“赢得市场、赢得未来”的企业精神，坚持“创新、责任、共赢”的经营理念，创造良好的企业环境，以完善的技术、周到的服务、优质的品质服务新老客户。

（九）酷彼伴MAGFUN

成立于2013年，国内以磁力为主导的玩具品牌，旗下酷彼伴玩具分为M/K/T系列，启用了全球独特磁铁隐藏内置旋转装置专利技术

深圳市酷彼伴玩具有限公司成立于2013年。同时，公司创立了国内以磁力为主导的玩具品牌——酷彼伴和磁玩家族。magfun酷彼伴系列玩具采用国外进口环保ABS材料，启用了全球独特专利磁铁隐藏内置旋转装置，可以720度旋转，共有多种不同的形状，颜色以红、黄、蓝、绿四基色为主。

2015年与京东众筹、育儿网、巴布豆早教、第十届全国青少年教育机器人奥林匹克竞赛的合作为magfun酷彼伴开辟了新的领域，并且在国内与一线的商场玩具客户展开了紧密的合作关系。

（十）GOLDLOK

高乐股份成立于1989年，系国内较早上市的玩具企业之一，已形成“玩具+互联网教育”双主营业务协同发展新格局，旗下拥有独立自主的GOLDLOK品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括电动火车、互动对打机器人、电动车、线控仿真飞机、智能女仔、环保磁性学习写字板等

广东高乐股份有限公司（下称“高乐股份”或“公司”）成立于1989年10月，前身为普宁市振兴制造厂有限公司，2002年变更为股份有限公司，2010年成功在深交所中小板上市（股票代码002348，股票简称“高乐股份”），系国内较早上市的玩具企业之一。公司集团总部位于广东普宁，在香港、深圳、上海、广州、天津、美国等地设置有分公司、子公司、研发中心、办事处等机构。

近年来，公司在原有业务基础上，深入布局互联网教育业务，实现战略转型，成功从一家玩具龙头企业跃升为一个产业控股集团。通过并购、增资“广东泛爱众网络科技有限公司”、“深圳市异度信息产业有限公司”等企业，迈入内生增长与外延扩张双轮驱动新时期，形成“玩具+互联网教育”双主营业务协同发展新格局，是一个拥有知名高端自主品牌、强大科研创新能力、广泛全球销售网络、专业运营服务团队的高新技术企业集群。

公司的玩具业务，以“创意无限，欢乐童年”为核心理念，集休闲娱乐与益智教育等功能为一体，助力少年儿童快乐成长。公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括电动火车、互动对打机器人、电动车、线控仿真飞机、智能女仔、环保磁性学习写字板等等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、IP授权玩具、礼品等，规格超过1000种，依托成熟销售网络直销和经销全球各地，国际市场覆盖美国、欧盟、亚洲、俄罗斯、拉丁美洲、中东、澳洲等主要经济体，国内市场通过批发贸易商及百货商场、超市、玩具连锁专卖店、礼品市场、早幼教机构等实现多渠道销售。公司通过国际玩具业协会（ICTI）认证，拥有广东省省级企业技术中心和广东省电子玩具及模具工程研究开发中心，凭借先进技术实力、过硬产品品质、优质服务体系，在国内外获得了良好的用户口碑，知名度及品牌影响力不断提升。

公司的互联网教育业务，围绕国家教育政策导向及各级教育部门、学校、教师、学生、家长等群体需求，提供K12互联网教育平台开发运营、智慧教育软硬件产品及服务、教育信息化系统集成等智慧教育一站式解决方案，助力教育精准扶贫和教育现代化征程，力争成为智慧教育领跑者。业务上国家教育信息化系列政策为指引，以云计算、大数据、智能硬件、物联网、VR、人工智能等核心技术为支撑，以市、区县级互联网教育平台开发运营、软硬件产品销售及系统集成为主要市场切入点，以教育部门、学校购买服务及面向家长、教师、学生的增值服务业务为核心构建可持续发展模式，提供云、网、端一体化的智慧教育系统性解决方案。

公司将紧跟全球市场形势、国家政策趋势和产业发展态势，结合市场需求和自身优势，通过内生增长与外延扩张双轮驱动，巩固玩具行业竞争优势，力争成为智慧教育领跑者，持续促进双主业稳健发展，不断优化资产结构和业务布局，打造一个长期可持续发展的产业集团，助力中国新生代美好生活。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）银辉玩具Silverlit

表2：专利信息

（五）奥迪双钻AULDEY

表3：专利信息

表4：起草标准

（七）双鹰玩具

表5：专利信息

（十）GOLDLOK

表6：专利信息