中国报告大厅网的最新市场调研揭示了益智玩具行业的品牌影响力。2024年，益智玩具市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年益智玩具品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在益智玩具的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年益智玩具品牌排行榜的详细排名为LEGO乐高、Fisher-Price费雪、Hape、Play-Doh培乐多、布鲁可、澳贝auby、弥鹿Mideer、伟易达Vtech、Ravensburger睿偲、B.Toys比乐。

表1：2024年益智玩具十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）LEGO乐高

创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业，以标志性的乐高积木为基础，产品由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件组成，可组建拼接成各种模型物件

乐高，英文名LEGO，创立于1932年，公司位于丹麦。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

（二）Fisher-Price费雪

费雪创始于1930年美国，现隶属于美泰公司旗下，是全球知名婴幼儿玩具品牌，专注于儿童益智玩具和儿童成长用品，费雪拥有专业的实验室和销售团队，专注于为消费者提供数千种款式各异的玩具和婴童用品

Fisher Price产品遍布世界各地。为成千上万的宝宝带来了欢乐和美好的童年记忆。

Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。

“费雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出, 宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。

"费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯专注于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。

（三）Hape

源自1986年德国，全球知名的婴幼儿木制玩具生产商，涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等品类，凭借独特设计、高品质和安全性赢得了广大消费者的认可

Hape（音“hah-pay”）由创始人英文姓名的前两个字母组成，发音与单词“happy（快乐）”类似，寄寓了品牌为全世界的儿童谋求快乐的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品质环保婴童玩具的设计制造领域成为世界顶流。Hape玩具涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等20多个系列，种类丰富，孩子们可任意选择，自由玩耍，快乐成长。

除Hape®自有品牌，Hape集团还拥有德国百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及经典德式拼搭积木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多个国家和地区的专卖店、玩具店、博物馆礼品店、文具店以及线上平台销售。凭借独特设计、高品质和安全性，Hape产品频频斩获各大重量级玩具业内奖项。Hape相信，未来由孩子开启，也终将属于孩子们。伴随他们成长的玩具对其一生的影响是深远而持久的，因此，玩具制造者任重道远。

（四）Play-Doh培乐多

创始于1955年，全球知名彩泥品牌，针对儿童创意启发、身心智能发展设计的训练教材，以其高质量可重复使用的彩泥和工具套装著称，其产品主要由水、盐和小麦粉等成分组成

孩之宝作为一家品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供多方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的授权体验，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友。

培乐多品牌致力于鼓励孩子们发挥天马行空的想象，创造任何他们能想象的东西的机会。作为高质量可重复使用的彩泥和工具套装品牌，这个手工艺术品牌已经帮助孩子们发挥想象力60余年了。高品质的培乐多彩泥安全无毒，主要由水、盐和小麦粉等成分组成。孩之宝公司始终将儿童的安全放在首位，每一罐培乐多彩泥在售卖给消费者之前都经过非常严格的测试，符合全球安全标准和法规。

同时培乐多也是良好的教学工具，它让孩子们一次又一次地探索、创造和开发技能，与孩子们一起探索不同有趣的主题和动手的方式。这就是为什么父母、祖父母、老师和世界各地的人们至今仍然热爱和信任培乐多这个品牌的原因。

（五）布鲁可

知名原创积木品牌，专业生产具有中国文化特色的积木，将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合，致力于促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等发展

布鲁可积木，儿童积木专家，诞生于2015年，是布鲁可集团旗下的积木品牌。布鲁可积木联合哈佛教授研发，并通过配套 APP提供亲子积木课程，鼓励家长根据APP指引孩子不断尝试和探索，促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力发展。

布鲁可积木联合了哈佛大学教授，基于蒙特梭利敏感期理论，以及经典的皮亚杰认知发展阶段理论，结合脑科学研究等，提出了布鲁可成长关键力，专注于用更科学的方法，为孩子提供更适合的积木产品。

布鲁可积木联合故宫文化、中国航天推出系列新主题，融入积木新玩法，成为原创驱动的中国积木领军品牌。

布鲁可积木深挖中国文化精髓，将中国美学、中国主题、中国玩法有机融合，用科技拼搭中国之美，打造原创的中国积木体系，更能满足中国积木玩家的拼搭、玩乐和收藏需求。

布鲁可集团秉承“科技陪伴成长”为使命，专注于用创新科技，升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式。现有四大核心业务板块，包括：布鲁可积木、布鲁可动画、布布乐育、布鲁可教育，倾力打造“儿童科技”全生态产业链，持续为儿童提供优质的产品服务和正能量的文化价值观。

（六）澳贝auby

创立于2006年，奥飞娱乐旗下知名婴幼儿玩具品牌，专业家庭早教玩具制造商，专为0-3岁的小宝宝研究和设计玩具，其产品可锻炼宝宝不同方面的能力

澳贝AUBY是广东奥飞动漫文化股份有限公司旗下婴幼儿玩具品牌之一，创立于2006年。多年来，澳贝在中国已经售出了超过2000万个产品，陪伴无数宝宝快乐成长。澳贝玩具专为中国0-3岁的小宝宝研究和设计。

澳贝玩具的目的是通过锻炼宝宝不同方面的能力，如手眼协调能力、逻辑思维能力等，达到启发宝宝智力的目的；通过玩耍玩具的不同部分，锻炼宝宝运动能力，使宝宝在快乐中得到身体锻炼。

（七）弥鹿Mideer

mideer弥鹿是以全球多元文化为创作背景的儿童“艺智美学”品牌，专注于中大童领域，致力于将艺术、教育、玩具和游戏结合，培养孩子的艺术审美和天马行空的想象力，集设计、生产、品牌打造、渠道销售于一体的玩具公司

mideer弥鹿是宁波弥鹿创意科技有限公司旗下品牌。是一个以全球多元文化为创作背景的儿童“艺智美学”品牌。专注于中大童领域，致力于将艺术、教育、玩具和游戏结合，培养孩子的艺术审美和天马行空的想象力。同时一直坚持将艺术创意与世界多元文化结合，期望通过产品，启发儿童的艺术灵感和多元智能，帮助全球的家庭和孩子创造美好生活。目前产品已遍及全球68个国家和地区。

以独特的倒立“i”来增添整个品牌的趣味性和个性化，增强记忆点。同时也用倒立的视角，表达出弥鹿呼吁每一个小朋友和家长，都能以多元化的视角来思考和探索世界，打破固化的思维模式，释放孩子天然的想象力和创造力，来创造无限可能。

（八）伟易达Vtech

成立于1976年香港，国内知名的电子玩具生产商，提供科技与教育相结合的玩具产品，从事电子学习产品、电讯产品及承包生产服务的企业，专注于为全球儿童创造出能够寓教于乐的电子玩具产品

伟易达Vtech是全球大型的婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一。

集团成立于1976年，一直是电子教育玩具界的先驱，以专业的教育知识及崭新创意，创造出让全球儿童寓教于乐的产品。集团运用多年来在无线电话技术的成功经验，结合先进科技和精良设计，为家居和商业用户提供多样化的电讯产品系列，提升他们的体验。

伟易达的总办事处设于香港，完善的生产设施则设于中国大陆、马来西亚和墨西哥，并在15个国家及地区设有办事处，着力投资产品研究及开发，旗下拥有电子学习产品、电讯产品及承包生产服务，在多个产品类别为客户提供完善而高效的服务。

多年来的产品品质坚持，使伟易达获业界和消费者高度认可和信赖。"创新为本，超越科技"是伟易达品牌的原动力，并将源源不断地为企业发展注入新的生命力。拥有丰富产品研发及销售经验的伟易达玩具，将继续发挥集团在品牌、资本、技术及生产规模的核心竞争优势，为中国儿童提供更为卓越的高附加值产品。

2010年，伟易达玩具正式进入中国市场，整合全球资源，结合中国宝宝发育特点，为中国儿童提供科技与教育相结合的玩具产品。让孩子在安全、益智、科技的玩具产品陪伴中得到更好的呵护和成长，寓教于乐。中国市场上销售的产品生产标准及检测标准均由伟易达自有工厂生产，与国外标准一致，均通过了严格的安全标准。伟易达已入驻大型连锁零售商店，以及淘宝、天猫、京东商城等平台，以完善和高效服务中国消费者。

（九）Ravensburger睿偲

德国百年玩具品牌Ravensburger睿偲创立于1883年，以拼图、Gravitrax重力轨道球等各类产品广受全球市场欢迎，于2021年在中国正式设立分公司

Ravensburger，德文名Ravensburger，创立于1883年，公司总部位于德国拉文斯堡（Ravensburger）。

截止至2021年，Ravensburger跨越了三个世纪，已有138年发展历史。Ravensburger是欧洲地区的领先玩具品牌之一。

Ravensburger集团旗下涵盖了拼图，套装玩具，拼搭类/工艺品玩具，儿童乐园，益智读物以及益智游戏等六大类产品。

拼图：Ravensburger生产和销售面向幼童至成人阶段的2D拼图产品和3D拼图以及拼图所需要的配件产品。

套装玩具：针对青少年儿童，Ravensburger有BRIO®系列木质套装玩具。

拼搭类/工艺品玩具：Ravensburger的GraviTrax®”重力轨道球系统和“Paintingby Numbers数字绘画”等产品可让消费者在玩具的体验中理解我们地球的重力是如何运行的，也能了解我们这个五颜六色的世界。

儿童乐园：Ravensburger博物馆的互动式体验为参观者提供了了解Ravensburger的历史的机会。乐趣多多的儿童游乐园让小朋友和大朋友们总能找到休闲开心之地。

益智读物：针对儿童和青年群体的智力开发的教育类读物，以及“tiptoi®”点读笔让读书成为一种乐趣。

益智游戏：各类面向于儿童、家庭、和成人的益智游戏，智力题，智力逻辑STEM类游戏让“寓教于乐”的想法成为可能。

“蓝三角”商标的产品在全球96个国家销售，国际品牌BRIO和ThinkFun丰富了Ravensburger集团的品牌组合。

Ravensburger集团于2021年1月在上海设立了中国大陆的第一家全资子公司-睿偲玩具（上海）有限公司。

（十）B.Toys比乐

美国Battat旗下针对新生儿到12岁孩子开发的益智感统玩具，致力于赋予玩具生命力，以其自然的配色、生动的想象、引导式的教育玩法，激发孩子想象力和创造力，并让他们快乐成长，也因此深受孩子和父母们的喜爱

B.Toys比乐是Battat旗下针对新生儿到12岁孩子开发的益智感统玩具，包括B.Baby，B.Smart，B.Curious，B.Summery，B.Creative，B.Lively等系列产品，产品设计新颖独特，古怪可爱，给人以不同的感受，以能够激发每个孩子的个体发展为宗旨。使用色彩时别出心裁，搭配上迷人的图案，感官纹理，产品既有趣又有教育意义的功能，很多产品如大嘴猫琴，交响乐，小猎犬吉他等产品深受孩子和父母们的喜爱。

B.Toys比乐的所有玩具都经过国际机构测试，符合或超过美国和加拿大玩具安全标准。B.的产品和包装设计理念中不仅有保护地球，也保护生活在地球上的每一个孩子。每售出一件B.玩具，其中的一部分收入就会直接用于支持“解放儿童组织”（ Free The Children）。

B.Toys比乐想要成为那个声音，告诉孩子们时而好奇、时而沉思、时而吵闹、时而高兴、时而伤心，都没有关系，告诉孩子们可以慷慨、可以害怕、可以安静、可以胡闹、可以嬉戏、可以放开心胸、可以科学严谨、可以充满诗意、可以得意忘形、可以严肃、可以聪明、可以自由自在、可以简单做自己。”

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）Hape

表2：专利信息

表3：起草标准

（六）澳贝auby

表4：专利信息

表5：起草标准

（八）伟易达Vtech

表6：专利信息