中国报告大厅网的最新市场调研揭示了双肩包行业的品牌影响力。2024年，双肩包市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年双肩包品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在双肩包的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年双肩包品牌排行榜的详细排名为Samsonite新秀丽、Nike耐克、阿迪达斯Adidas、爱华仕OIWAS、威豹Winpard、JanSport杰斯伯、KipLiNG凯浦林、WENGER威戈、Fjallraven北极狐、卡拉羊。

表1：2024年双肩包十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Samsonite新秀丽

杰西.施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创立Samsonite（新秀丽）公司。当时，他希望为新款旅行箱起一个别名，能够象征商品坚固、耐用的特性。施瓦德先生在喜爱的英雄人物中，选择了《圣经》中的大力士参孙（Samson）来象征商品特点。 在那个以车马为主要交通工具的年代，木头衣箱曾是理想的旅行箱。二次世界大战后，人们的旅行方式发生了巨变，他们开始乘飞机越洋过海做长距离旅行，此时就需要坚实耐用的旅行箱以防在托运过程中被挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损，Samsonite正是顺应这种不断变化的市场需求，开发出用镁代替木头为原料的旅行箱。 多年来，Samsonite一直致力于新商品的设计、开发与革新，采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的商品。同时，与诸多设计师推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款商品分别获得欧洲IF Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。 2011年，Samsonite翻开了悠久历史和品质传承的一百零一个年头。同年，推出时尚潮流设计的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代码01910）。2012年，Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。秉承百年的经典传统，加注时代的摩登气息，将卓尔不凡的品质和优雅风格融于每一个细节，独具匠心的设计，精心挑选的上乘皮料，细致入微的制作工艺，巧妙的金属配饰，打造简约休闲的风格与商务需求完美融合的商品，不断满足人们对于生活品质的追求。 自成功收购American Tourister（美旅）之后，近几年Samsonite更是加快了品牌收购的步伐。2012年，收购美国奢华箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High Sierra。2013年4月，收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck Product，美国专业背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant。 百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉，使Samsonite（新秀丽）已然成为了一种生活方式，是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。今天，Samsonite（新秀丽）已成为品牌多元化发展的集团公司，旗下品牌均以其优秀而卓越的商品质量、引领时代的创新设计、细致入微的功能性以及完善的售后服务体系，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。

（二）Nike耐克

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 耐克是体育用品制造商。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。 “运动”是耐克的语言 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。 2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。 Just do it 1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。 标志含义 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

（三）阿迪达斯Adidas

阿迪达斯Adidas是世界运动产品生产商之一，出品运动鞋、运动服装、袋子、球类产品、高尔夫球用品和服饰等。香水由法国COTY代工生产，法国COTY集团是全球较大的化妆品集团之一，其旗下的阿迪达斯个人护理用品及香水系列，已覆盖全球四大洲30多个国家和地区。尽管进入中国市场仅6年时间，但凭借阿迪达斯这个金字招牌，该系列产品在中国内地市场年销售额已接近1亿美元，其中80%左右的产品针对爱好运动休闲的年轻男性而设计，20%的产品针对同类型女性。 Adidas阿迪达斯香水的原产地国家有西班牙、葡萄牙、摩洛哥还有中国，Adidas男士香水一共有九种款式，分别是天赋、征服、至真、冰点、超越、激情、劲能、运动和运魅。

（四）爱华仕OIWAS

爱华仕（OIWAS）成立于1995年，是一个专注于为消费者提供多方位的生活旅行解决方案的中国箱包品牌，定位“中国匠品”，以多功能、不怕摔、轻便的产品优势为用户打造潮流、休闲、商旅等多元化、个性化箱包，满足人们多样化的出行需求。 爱华仕拥有自主研发团队，以设计为驱动，专注匠品研发，旗下所有产品匠心工艺与美学兼具，一直以来，致力于持续保障用户每一次生活旅程。多年来，爱华仕与设计院校中央美术学院、中国传媒大学、深圳大学等机构合作，并凭借不断的研发与革新，研制出多功能、时尚并符合人体工程学设计的创新产品，拥有数十项专利发明。 爱华仕在产品布局上开启人群细分策略，旗下有女包、潮牌、母婴等细分产品系列。女包品牌oiwasimix以国际小轻奢抢占年轻女性用户群体；潮牌背包oiwaskim，以“奇幻、学院派、年轻潮牌”为市场定位，列入校园潮牌；爱华仕母婴品牌也扩大产品线，涵盖3D童包、幼儿园书包、小学生书包，妈咪包及配套产品，在母婴市场获得一席之位。 目前市场覆盖5大类型渠道，旗舰店遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州等全国300多个城市，实践新零售渠道规划，形成线上宣传，线下体验，线上线下联合营销的共赢渠道模式。 产品品质和设计得到保证后，爱华仕坚持品牌打造和市场营销，携手明星资源和全球高端时尚杂志《时装》《时装男士》、时尚网综打造爱华仕明星同款，引领出行时尚！IP跨界领域，爱华仕联手可口可乐开启联名跨界，开启了新国货潮流箱包跨界的新纪元！

（五）威豹Winpard

广东威豹实业有限公司成立于1988年，是专业从事箱包研发、设计、生产、营销的集团化企业。自创立以来，公司始终把“为消费者提供高品位的生活格调，与客户共享、与员工共荣、与时代共进、与全球共舞”作为企业使命；一贯秉承“务实、负责、专业、创新”的核心价值观。历经二十多年的市场拼搏，如今“威豹”已成为享誉国内外的知名品牌。 为满足不同人群的需求，带给消费者人生旅途更多的精彩、自信和愉悦，公司把“威豹”品牌的产品线规划为黑标、蓝标、橙标、红标、绿标、粉标、灰标。 公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证，系列产品均采用进口高级布料及高品质五金配件精制而成，产品从原材料购进到生产环节都严格按质量管理体系标准执行，经检验合格才投放市场。经过不懈的市场开拓，目前“威豹”终端形象专柜、专卖店已遍布全国各地；同时产品远销欧美、中东、东南亚、日本等国家和地区。 未来，威豹将坚定不移地朝着企业愿景迈进：作为高品质箱包及相关产品提供商，将“威豹”打造成中国箱包行业、国际箱包知名品牌，并成为箱包行业具影响力的多品牌及渠道拥有者！

（六）JanSport杰斯伯

JanSport是一个原始的户外装备品牌，它充分体现并发现文化的乐趣，在全球拥有优质、持久、可靠的产品，在体验自由的同时感受冒险的生活。 JanSport很清楚地认识到，您携书本去学校需要一个背包，您也可能需要相同的背包在周六徒步旅行的时候来放置您的其他物品，所以在每一款包的设计理念方面都包含了灵活性。这就是JanSport创办将近40年的一贯做法，并且它就是到目前还在促使JanSport不断发展的一种观念。 随着时代的不断发展演变，在不改变JanSport创办初衷的前提下，JanSport已经和相关个人和组织培养了很成功的伙伴关系。这种伙伴关系是互惠互利的，并且保证所有的个人或组织取得更多的收益。虽然大户外生活是人们的核心基础，但是在过去的四十年里面已经发生了实质性的变化。所以JanSport赞美所有对“大户外”的定义，从保留的荒野、城市到国家的休闲公园。此外，大户外赞美所有的户外运动爱好者，从那些攀登巨峰的到在中心花园随意散步的人。 上海冠军贸易有限公司位于上海普陀区，是由台湾皇冠皮件工业股份有限公司/中山皇冠皮件有限公司为适应大陆市场的需求于2007年成立的，旨在推广皇冠箱包品牌的市场营销公司。上海冠军贸易有限公司于2009年10月20日经JanSport品牌授权成为其在中国的品牌授权经销商。

（七）KipLiNG凯浦林

Kipling创业于1987年比利时时尚之都——安特卫普（Antwerp）；以抓皱尼龙的包袋开拓市场。凭着创意和突破界限的思维，Kipling创造出一系列适合城市生活及出游的产品，带出Live.Light生活理念，鼓励大家鼓励年轻人在忙碌中也能保持好奇、追求和探索自由快乐的生活，燃点消费群对生活热爱及关注。 时至今日，Kipling已成为国际品牌，产品在全球超过80个国家拥逾7500间商店和网上销售。 LIVE就是一种城市人应有的生活态度：热爱生活，让生活变得充实﹑有意义﹑丰富而无拘无束，享受忙并快乐的生活方式。保持好奇和探索，身体力行去发现世界的多样性─结识新朋友，发现新地方，把城市变成一座游乐场并探索其中。 LIGHT是指保持正面，以积极﹑乐观及轻松的视角看待事物；不会批判，并拥抱不同。简单而灵活的处事方式，可以时刻保持真我。Kipling的商品轻又有多种变化方式，助你在路上推进，增强自信心，令你感到轻松和自由。

（八）WENGER威戈

充满活力，充满现代感，在世界各地的城市为人所熟知——但始终牢记其传统的瑞士根源，这就是如今的Wenger威戈。威戈的腕表和旅行箱包可靠、功能齐全、设计精良，并体现了时代精神。威戈是积极活跃人士的理想伙伴，伴随您不断前行，满足您对出色外观、合理价格，以及高品质的需求。 1893年，在瑞士汝拉地区德莱蒙附近的库泰特勒作为一家刀具厂成立，威戈120多年的历史源远流长。这段历史是由对精湛工艺的热爱，以及许多标志性产品（包括世界闻名的“瑞士军刀”）塑造而成的。威戈扩大了其在世界各地广受欢迎的产品范围，包括1997年推出的腕表和后来的旅行箱包。 自2005年起成为Victorinox维氏的一员，这两个品牌都保持着相同的传统价值观，而且完美互补。2013年，Victorinox维氏将威戈刀具整合到自己的产品系列中。威戈则更专注于腕表和旅行箱包的生产，并在这两个领域以合理的价格提供高品质的产品。

（九）Fjallraven北极狐

Fjällräven的品牌故事源自1950年，创建者Åke Nordin先生，一个来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。 Åke不喜欢当时市面流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Åke亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。 这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjällräven公司的正式运作。 从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来Fjällräven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。 Fjällräven品牌创立50多年来，始终坚持品牌的传统：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。 今天，Fjällräven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。

（十）卡拉羊

创建于1997年的卡拉扬，拥有多年原创设计制造经验，是集设计、生产、销售一体化集团型企业。 主要分为以设计、营销为主营业务的上海卡拉扬箱包有限公司，以生产制造为主体占地共9万平方米的浙江卡拉扬集团有限公司生产基地和江苏卡拉扬商务休闲用品有限公司生产基地，并且拥有2500个精益求精的优秀员工。 其产品荣获国家发明、实用新型、外观设计等多项专利，2010年携手上海复旦大学视觉艺术学院建立国内箱包设计工作室，2011年与上海东华大学共创校外重点教育基地开启中国箱包设计人才培养先河。销售遍布全国30座主要城市。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（四）爱华仕OIWAS

表2：专利信息

（五）威豹Winpard

表3：专利信息

（六）JanSport杰斯伯

表4：专利信息

（十）卡拉羊

表5：专利信息

表6：专利信息