《2024-2029年中国bb霜行业运营态势与投资前景调查研究报告》显示，2023年全国bb霜市场规模大约为xx亿元（人民币），预计2029年将达到xx亿元，2024-2029期间年复合增长率（CAGR）为xx%，全国十大品牌厂商，约占市场总规模的xx%。bb霜行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Missha谜尚、卡姿兰CARSLAN、MAYBELLINE美宝莲、L'OREAL巴黎欧莱雅、珀莱雅PROYA、韩束KANS、Dr.Jart+蒂佳婷、百雀羚Pechoin、水密码Wetcode、自然堂CHANDO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2024年bb霜十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Missha谜尚

成立于2000年，全球知名的化妆护肤品牌，韩国ABLE C&C株式会社旗下，其化妆品专卖店形式而享誉界内，主要产品涵盖妆前乳/BB霜/睫毛膏/眼影/面膜/遮瑕膏等

MISSHA迷尚是韩国三大化妆品集团之ーABLE C&C株式会社旗下品牌，谜尚倡导用合理的价格提供生活所需的化妆品，拥有护肤、彩妆、特殊功能化妆品及工具等共500余种多样化的产品。迷尚化妆品主要包括迷尚妆前乳、谜尚BB霜、谜尚睫毛膏、迷尚眼影、迷尚面膜、谜尚遮瑕膏等。其产品一直深受韩国女性追捧，同时也深受韩国女性的喜爱和拥护。

迷尚2007年获得英国科夫氏化枚品有限公司技术配方支持。2009年，谜尚在韩国开设366家门店，拥有720万会员的支持。不仅如此，其在海外市场也迅速扩张，目前已在海外开设400家门店，涉及中国大陆、美国、澳大利亚、中国香港、泰国、中国台湾、新加坡、日本、中国澳门16个国家和地区，成为韩国化妆品牌在海外门店较多的品牌。

谜尚始于顾客的需求，致力于生产注重功能和效果的产品，接受顾客的喜好选择诚挚倾听顾客的皮肤问题，提供与其相符的解决方案。谜尚以顾客的需求和数据为基础，思考良好的配方和解决方案。谜尚积极寻找有效提高护肤效果的原料，对产品实施检验，找到传递产品功效的方法，让肌肤使用后达成良好效果。谜尚的美容标准是摈除多余物质成分，专注于生产功效好且简约成分的产品。如今已经成长为走出韩国，走向世界，满足全世界顾客的美容需求的全球性品牌。

韩国ABLE C&C株式会社于2006年3月在北京正式设立全资子公司——北京爱博信化妆品商贸有限公司。北京爱博信化妆品商贸有限公司，秉承韩国ABLE C&C株式会社的发展理念，以全身心投入中国市场的发展，满足中国消费者的需求，为中国消费者提供优质的品牌服务。

（二）卡姿兰CARSLAN

卡姿兰诞生于2001年，国内专业彩妆品牌，2002年推出第一支属于中国女性的"双芯"口红，2018年推出美芯唇膏，以其“内有芯外有色”的特点，树立卡姿兰年轻化、时尚化、国际化的品牌形象，大眼睛系列、CC霜家族系列是卡姿兰的明星产品

CARSLAN卡姿兰专研彩妆20多年，自2001年以来卡姿兰坚守“让中国消费者用上国际化专业彩妆”的经营使命，凭借出色品质以及全球化的生产与研发，成为技术领先的彩妆专家。

卡姿兰汇集全球资源，打造中国的国际化彩妆，用国际美学引导彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。卡姿兰在国内自有超级生产工厂逾13万平方米，欧洲集结行业专家创立跨国研发中心，双擎打造专业彩妆。卡姿兰20年深受消费者口碑信赖，在全国拥有8000+网点，覆盖31个省级地区，约2000+个城市。

卡姿兰携手全球色彩机构，共创色彩革命。

（三）MAYBELLINE美宝莲

始于1915年美国，纽约高街潮妆品牌，享誉全球的国际彩妆品牌，1996年归于欧莱雅集团，主要提供专业脸部彩妆/眼部彩妆/唇部彩妆产品，其睫毛膏与矿物粉底为明星产品

1915年，药剂师威廉姆斯（T.L. Williams）为让妹妹美宝（Mable Williams）拥有迷人双眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，纽约高街潮妆品牌“美宝莲纽约 Maybelline New York”也由此诞生。1920年，美宝莲实验室推出一款固体眼部饼状睫毛膏，掀起千万美国女性疯抢热潮。在100周年之际，美宝莲纽约崇尚自由、率性、有型格之美。美，就现在。

世界大战时期日用品短缺，爱美的女性用美宝莲眉笔在腿后画上一条性感缝线，形成穿着丝袜的效果。美宝莲纽约有两项重大创新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美国女性、化妆师和美容编辑一致认可，独特滚珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和樱桃酱等味道著称。

80年代色彩明亮的眼影，夸张的脸颊轮廓，深色唇彩成为了当时的潮流。新千年美宝莲相信即使简单的粉底也能演绎新感受，梦幻丝柔呼吸粉底液是女孩必备品。09年经济危机，美宝莲纽约绝色持久唇膏，女性正需这样富有时尚感的色彩来提振精神，同年多次打造时装周后台妆容。美宝莲纽约从不因循旧路，将风靡亚洲的八效合一BB霜引入美欧市场，成为席卷全球美妆潮流。

如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

（四）L'OREAL巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌，从染发剂起家，如今产品扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，全方位带来“从指尖到发梢”的美丽

承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红明星，沿着多元文化的道路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出科技的美容“巴比伦王国”。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引导着全世界消费者的方式和观念，不断刷新和引导着“从指尖到发梢”的美丽。科技与美，始终相伴相生，互为激荡。

从染发剂起家

1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在那之后的100多年里，世界变迁，巴黎欧莱雅却未停止过科研与创新的步伐，不断锐意进取，如今，巴黎欧莱雅的产品已从染发剂扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，带来“从指尖到发稍”的美丽，并成为全球第一美妆品牌。

“梦之队”明星诠释深层内涵

巴黎欧莱雅在全世界范围选择具有魅力的明星，组成“梦之队”，从各个不同的角度来讲述“巴黎欧莱雅美丽无疆界”的气势，并使“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的美丽概念成为一种经典！简·方达(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亚(Eva Longoria)、朱利安·摩尔(Julianne Moore)、艾丽·范宁(Elle Fanning)、海伦·米伦(Helen Mirren)、巩俐、李宇春、吴彦祖……每一位巴黎欧莱雅品牌代言人都拥有卓尔不群的事业和魅力非凡的个性，诠释了“你值得拥有”这一品牌理念，40多年来，这句话被翻译成各种语言，鼓励全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性，去追求值得拥有的人生，去创造值得拥有的美！

美是没有疆界的，巴黎欧莱雅希望把美的产品和美的文化、艺术、历史和科学带给全世界的人们，也正是基于对美的这种理解，巴黎欧莱雅在全球范围内积极支持赞助各种文化艺术与科学活动，为文化的繁荣、科技的振兴作出自己的努力，而积极支持戛纳国际电影节的举办、支持电影人、推动电影行业的发展正是表现了巴黎欧莱雅对文化艺术事业的投入与贡献。自1998年起，巴黎欧莱雅正式成为戛纳国际电影节的官方指定合作伙伴，并为其代言人和世界知名人士打造闪耀夺目的造型，向电影和美致敬；每年的戛纳电影节也都为巴黎欧莱雅提供新的机会，展示其品质卓越、工艺超凡、高性价比的产品。

科研力量引导美丽新潮流

巴黎欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。巴黎欧莱雅的每一个产品都从科技创新中汲取精华，让世界女性享受高科技、高质量、安全的化妆品。无论是哪种肌肤，哪种年龄，巴黎欧莱雅都带给你看得见的美丽。

在追求带来高品质产品的同时，巴黎欧莱雅始终贯彻执行企业社会责任（CSR）政策。自1989年开始，巴黎欧莱雅便开始采用人造皮肤模型进行产品的研发和测试，这款人造皮肤模型汇聚了欧莱雅30年的生物组织工程科学研究与专门知识，是了解肌肤生态深层机制的宝贵工具，同时不用伤害任何一条鲜活生命。

触手可及的奢华，你值得拥有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，结合美丽与科技，巴黎欧莱雅不断创新，引导潮流，令人赞叹！它是全球女性都翘首以盼的美发、美容专家。正如1971年，巴黎欧莱雅在L'Oréal Préférence 的染发产品美国版广告中所言，“我使用昂贵的染发剂，因为我值得拥有。”登上五大洲的巴黎欧莱雅品牌，从此以20种不同的语言喊出一个声音，“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。只有尊重每一个人的选择，才能演化出纷繁多元之美。

（五）珀莱雅PROYA

珀莱雅诞生于2003年，以海洋的无限可能性为出发点，采用前沿的海洋生物科技，到人迹罕至、未经污染的海洋深处寻找赋予肌肤新生力量的创新原料，将海洋的无限生命力传达到肌肤深处，致力于提供更安全有效的肌肤解决方案

2003年珀莱雅在美丽的杭州诞生，是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下最早推出的，专注于深海护肤研究的化妆品品牌。凭借鲜明的品牌形象、精准的市场定位、以及创新的营销策略，保持了稳定、快速的增长趋势。

珀莱雅品牌起步于日化渠道，以多品类、多渠道的运营机制，进一步进军商超、电商等渠道，已形成覆盖全国、立体的营销服务网络。珀莱雅品牌正向着日臻完备与国际化发展，致力于深海核心护肤科技研究与女性平等发展的公益行动。

珀莱雅作为始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的妆品品牌，18年间潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供最科学、更安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

（六）韩束KANS

韩束成立于2002年，国内颇具人气的抗衰护肤品牌，致力于将生物技术运用于化妆品研究，目前旗下拥有专业的研发中心和生产基地，旗下蓝铜肽精华水、双A醇精华、红胶囊水、情绪小胶囊面膜、金刚侠面膜较受欢迎

韩束是创立于2003年的科学抗衰护肤品牌，专研亚洲肌肤之美，背靠中国、海外双科研实验室和优质供应链体系，以科研塑造产品力，致力于为年轻消费者提供一份科学专业，精准高效的肌肤抗衰解决方案。

韩束鼓励当下消费者勇敢、坚持的年轻态度，并坚定地与他们站在一起，以专业抗衰实力，为消费者提供一份年轻的底气！

（七）Dr.Jart+蒂佳婷

蒂佳婷是韩国功能性护肤品牌，致力于改善女性肌肤问题，从基础护肤到底妆推出多个系列产品，产品种类包括卸妆洁面、爽肤水、精华、乳液面霜、BB霜、面膜、身体护理等

Dr.Jart+蒂佳婷是韩国药妆品牌，由韩国知名的皮肤科医们生共同研制，从基础护肤到底妆推出多个系列产品，针对不同皮肤类型、皮肤问题，安全、有效，适合所有人群，敏感性皮肤同样适用。经过美国FDA认证。

Dr.Jart+推出的系列包括无添加系列、基础护理系列、毛孔护理系列、美白护理系列、抗衰护理系列、男士专用系列等，产品种类包括卸妆洁面、净化去角质、爽肤水、眼唇护理、精华、乳液面霜、BB霜、面膜、身体护理等。产品种类全，适用人群广，品牌遍及世界9个国家和地区，包括美国、日本、韩国、香港等。

Dr.Jart+ 以安全及具有崭新的护肤技术闻名，不断研发产品以改善女性的肌肤问题，是韩国BB Cream中的明星品牌。产品强调对肌肤的医治及修护，帮助修饰脸部肌肤的瑕疵以及伤疤，防皱保湿双效结合，预防紫外线的侵扰，抑制皮脂分泌以及收敛效果，能够做到优质遮瑕，特别是使用后肌肤的美白及修护情况，加上名医的专业效率，才得以让千万用户对Dr.jart+信赖。

2019年雅诗兰黛宣布斥资11亿美元收购韩国护肤品牌蒂佳婷（Dr. Jart+）母公司海飞安妃（Have & Be Co. Ltd.） 的剩余三分之二的股权，从而形成全面控股。

（八）百雀羚Pechoin

创立于1931年，经典国货品牌，讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验

百雀羚诞生于1931年，是中国历史悠久的护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者温和有效、好用更耐用的护肤体验。作为中国护肤知名品牌，集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、海之秘、气韵、小雀幸、蓓丽等。

历经九十多载，百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，以科技赋能草本，草本为核、科技加持，最大化激发草本的护肤潜能。

（九）水密码Wetcode

水密码系国内知名时尚“补水+”美肤品牌，秉承“点亮肌肤自生之美”的护肤哲学，完美融合“天然活性水与尖端护肤科技”，破译水光美肌密码，致力塑造“时尚、有趣、活力”的品牌风格，让年轻女性绽放闪耀之美

水，孕育世间万物是生命的源泉；水，富含无穷的神奇能量，是美丽和生机的象征。

“水密码”从大自然的山川海洋中汲取灵感，以大自然纯净、神奇之水，高科技破译开启肌肤水分通道的“密码”，开创了以“天然活性水+护肤高科技”完美融合的高效能护肤品,为时代女性带来极致水润的完美体验。

补水专家，是时间给予水密码品牌的美誉，但水密码已不满足于此。2019年，基于对用户需求的深刻洞察，水密码希望通过更专业、更有效的黑科技产品，突破消费者对于品牌的固有认知。因此水密码品牌战略进行了全面升级，基础“补水+”产品系列全线升级，带给消费者更好补水体验的同时，水密码也进行了一次全新的尝试——水密码·专研系列。针对问题肌肤以及特殊人群，水密码专研系列，是水密码给出的高效而又专业的答案。2021年，水密码依然怀揣着初心与匠心，以工匠的心智雕琢具有灵魂的产品，让产品更具质感与功效，让消费者获得更优质的体验感以及价值感，让美变得更加触手可及。

（十）自然堂CHANDO

自然堂创立于2001年，自然堂集团旗下化妆品品牌，倡导乐享自然、美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选雪参、雪松、龙胆花、冰川水、积雪草等珍稀自然成分融合科技，致力于提供专业品质的产品

自然堂CHANDO，2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就来自禅道的音译。而“堂”意味着汇聚，“自然堂”则意味着“汇聚自然”。

地球上每样东西都没有一模一样的，没有两片一模一样的树叶，也没有两个一模一样的人。自然堂相信每个人都是天成的杰作，都拥有与生俱来的独一无二的魅力。“你本来就很美”是自然堂传递自然自信的品牌精神，只要你自信的展现出你自己，你就是最美的，自然堂帮助发现和激发你的美。

自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉，那里有地球上纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，那里有大自然的万千色彩和美妙气息，有神秘古老的文化传承，这一切都是自然堂取之不尽的原料来源和创意之源。

自然堂一直致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，将喜马拉雅的自然与精神的真谛，用心注入产品。从喜马拉雅提炼能量、汲取色彩、专注于科技，在注重功效的同时，确保每一个产品的安全，将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为健康美丽的生活方式，通过合理的价格带给消费者。美丽，始于自然，师于自然。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）卡姿兰CARSLAN

表2：专利信息

（三）MAYBELLINE美宝莲

表3：起草标准

（四）L'OREAL巴黎欧莱雅

表4：起草标准

（五）珀莱雅PROYA

表5：专利信息

表6：起草标准

（六）韩束KANS

表7：专利信息

（八）百雀羚Pechoin

表8：专利信息

（九）水密码Wetcode

表9：专利信息

表10：起草标准

（十）自然堂CHANDO

表11：专利信息

表12：起草标准