宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了中性笔行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

中性笔行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。晨光文具M&G、真彩TrueColor、UNI三菱、PILOT百乐、得力DELI、斑马牌ZEBRA、白雪文具Snowhite、爱好AIHAO、齐心办公COMIX、金万年GENVANA等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年中性笔十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）晨光文具M&G

国内颇具影响力的大型文具制造商，以提供学习和工作场景解决方案为核心，主要从事书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品的研发/生产/销售

作为全球较大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更有效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等523家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术实验室均落户于此。2019年，晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，检测能力与国际接轨。

每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利841项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家会议现场均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（二）真彩TrueColor

真彩文具成立于1991年，已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体，国内具有实力的大型文具企业集团，其产品涵盖书写工具、美术画材、学生用品和办公用品等数千个品种

真彩文具始创于九十年代初期，于2012年5月份整体改制成为股份公司，是一家集技术创新、渠道优势和品牌领先为一体的一站式文具供应商。主要从事真彩品牌文具产品的创意设计、技术研发、生产和销售。产品主要包括书写工具、学生文具、办公文具和早教用品四大系列。经过20多年的发展，真彩已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体，中国规模较大、综合实力较强的行业领军企业之一。

一、规模生产，集成运营

真彩在生产规模、销售规模、营销网络覆盖面等均在同行业中排前列。目前在江苏昆山、上海青浦、广东清远以及上海奉贤拥有四大生产基地，并形成书写工具、学生文具、办公文具和早教用品的“全品类”以及经销商、商超、电子商务、集中采购、外销等“全渠道”的生产及销售规模。规模优势使得公司的品牌和产品在市场中具有广泛的号召力，进一步带动真彩业绩可持续性的增长。

二、品质为尊，行业典范

真彩秉承“品质是企业的尊严和命脉”的质量方针，遵循ISO9001:2008国际质量管理体系，严格执行国家标准和行业标准，并结合实际生产经营情况，构建科学规范的质量控制体系，全面实行高品质、有价格的竞争力、快速交货、满意服务的四大质量方针。真彩在行业中一直倡导产品品质领先的理念，现有多个产品已成为该品类产品质量标准的风向标地位。同时，真彩还是主导或参与多项文具产品的国家标准、行业标准的起草单位。

三、洞察需求，品牌营销

真彩商标已在多个商品类别内获得注册，经过多年的发展，真彩品牌的影响力已成为公司核心的竞争力之一，在中国文具行业内享有较高的声誉，并获得了众多荣誉。

2014年，真彩品牌战略升级，提出以“中国梦，真精彩”的品牌口号，以“梦想”为品牌的核心价值观，与消费者展开全方位的、立体化的、高层次沟通，标志着真彩文具向更高、更强、更大的企业愿景快速迈进。

四、精耕细作，网格营销

真彩推行“三全四化”的营销模式，“三全”即全品类、全渠道、全服务，“四化”即网格化、精细化、标准化、差异化。目前已建立覆盖广泛的营销网络，主要有经销商渠道、商超渠道、电子商务渠道、集中采购渠道和外销渠道。公司及子公司在全国各地设立了30多家销售分支机构，客户遍布全国各地。产品远销美国、欧洲、中东、日本和东南区等50多个国家和地区。

五、自主创新，技术领先

真彩在中国上海、瑞士、德国、韩国、日本等地设有研发中心或研发合作机构，始终注重技术的创新，坚持全球供应和国际技术合作政策，通过建立国际技术联盟，引进国际上先进的技术来提升真彩的核心竞争力。在笔头、墨水、美术画材、自动化装配设备等领域开展了积极深入的研发，已形成了“水性纳米颜料型普通中性墨水制备”、“高精度圆珠笔笔头研发”、“笔芯高速装配”等技术成果。2011年，真彩承担了国家科技项目“笔头研制与制造设备的研发”、“中性笔墨水研发与产业化”等研发课题。

（三）UNI三菱

始于1887年日本，文具用品行业知名品牌，日本较早成功研制且专门生产走珠笔的厂家，走珠笔类及中性笔类颇受全球消费者青睐

日本三菱铅笔株式会社是研制成功及生产走珠笔的厂家，即现在用家熟悉的uni-ball走珠笔系列。自推出市场后，销量续年递增，现已成为世界畅销的走珠笔。

至今已过百年历史的日本三菱铅笔株式会社，其旗舰品牌“三菱”、“uni”，销售遍及全世界。在中国市场上，“三菱书写工具系列”的销量正不断上升，普及至各大城市里。

在中国市场，“三菱书写工具系列”的走珠笔类及中性笔类至受用家欢迎，而“三菱”、“uni”的原子笔类、铅芯笔类、漆油笔类、修正工具类、萤光笔类等等，亦深受用家的青睐。除此之外，“三菱”、“uni”尚有针笔类、唛克笔类、广告笔类及削笔机类等产品，各式各样，应有尽有，为人们在书写上提供了更多选择及更高的享受。

“三菱”、“uni”的新产品系列“PowerTank”及“Jetstream”系列，现正蓄势待发，其高科技，正为书写工具带起一场新革命。

（四）PILOT百乐

百乐于1918年在日本创立，凭借对造笔专业的执着、坚毅不屈的企业精神，在一百年的岁月里，不断为人们创造可靠、实用的书写工具，并成为一个誉满全球的知名文具品牌

生活中的每一件产品，都有它特有的故事，而从品牌诞生之日起，百乐自来水笔的故事，就打上了“用心”的烙印。

1918年，在东京船运学校担任教授的並木良輔教授，发现生活中所用的书写工具存在着诸多不便，他便想是否可以运用自己的专业知识研制出更好的书写工具。通过多次的实验后並木良輔教授便成功的研制出自来水笔。之后並木良輔教授便与和田正雄先生一同创办名为“Namiki制造公司”。

在“Namiki制造公司“成立的初期，並木良輔教授也创立社训：“三者鼎立，忧喜和精神，难关突破，一日一进，至诚真剑”。告诫百乐人牢记百乐精神，融入到工作、生活和学习中，为社会做贡献，这也是“企业的社会责任“，为传承世界文化做贡献。

並木良輔教授与和田正雄先生，对质量对技术追求的坚毅精神，带动了整个公司团队。1926年走向国际市场；1938年时的Namiki公司已是书写工具制造业的佼佼者，而公司也正式改名为株式会社百乐，英文名“PILOT”意为领航员，寓意着百乐公司在海洋远行中，无论多大海浪都能指引方向带领大家破浪前行。

百乐自1918年创业以来，坚毅不屈的企业精神，为造出最好质量的笔在努力。对质量的坚持，以真诚的心，突破向前的精神在技术上不断创新，为人们创造可靠实用的书写工具。近百年来的坚持，始终没有忘记“百乐就是好笔”的理念。

如今，百乐集团包括百乐笔有限公司、百乐墨水有限公司、百乐精密有限公司，市场已拓展至全世界，“百乐摩磨擦笔”更是为百乐在全球市场赢得一席之位。未来，百乐将不忘初衷，继续破浪前行。

（五）得力DELI

始于1981年，办公用品代表性品牌，国内大型办公与学习用品产业集团，提供一站式综合文具整体解决方案

得力办公是中国办公用品行业领导品牌，为全球各行业客户提供全领域办公产品，并致力于为消费者提供有效、多面的办公整体解决方案。得力文具拥有强大的研发设计能力，在国内外如上海、德国等地均设有研发设计中心。极致匠心，创意不止，致力于为全球消费者提供具有性价比的产品。

得力集团创建于1981年，是多工作场景整体解决方案的倡导者和领导者。得力致力于为全球消费者提供性价比高的产品，让工作学习更得力。

得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等十九大门类，并在多个细分领域连续多年保持领先。得力的产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等100多个国家和地区并形成了合作关系。

（六）斑马牌ZEBRA

创于1897年日本，全球颇具代表性的专业制笔厂家，主要从事中性笔/活芯铅笔/荧光笔/多功能笔/记号笔/白板笔等产品的生产和销售

早在约30年前日本斑马公司就通过香港总代理开始从事中国业务，以Be-100、麦奇等主力产品为核心，迅速获得了市场占有率。

Be-100至今仍然是斑马的在售产品。Be-100还有一则逸闻趣事：Be-100上市之前，中国政府规定填写公文要用墨水笔（斑马）或圆珠笔，但墨水笔不太方便，并未得以普及。当时中国还没有水性笔，日本斑马公司的Be-100上市后，以爆发性的势头瞬间得以普及。之后中国政府改变了规定，填写公文要用墨水笔或水性圆珠笔（即Be-100），这一规定一直持续至今。由此日本斑马公司就成了众所周知的制笔厂家。

近年来，中国的消费层扩大，购买力显著增长。2009年，日本斑马公司选择了接近斑马用户的地点——深圳，设立了中国销售总部斑马贸易（深圳）有限公司。

经过几年的发展，斑马确立了以JJ15、MA85和WKT7等人气商品为核心的全系列书写工具销售体系。斑马公司通过斑马产品的销售，为消费者提供更优质的书写工具，也立志为中国的发展尽汗马之力。

（七）白雪文具Snowhite

创始于1988年，国内较早成立的文具用品供应商，掌握制笔相关的各环节核心技术，集文具研发、生产、销售为一体，涵盖直液式走珠笔/中性笔/圆珠笔/记号笔/白板笔/荧光笔等

青岛昌隆文具有限公司（以下简称“白雪文具”）成立于1988年5月，占地7.7万平方米，主要生产“白雪”等品牌的系列文具，产品以直液式走珠笔、中性笔、圆珠笔及记号笔、白板笔、荧光笔等为主，是集研发、生产、销售为一体的文具生产企业。

经过三十多年的发展，白雪文具在制笔领域已取得一定的成绩，掌握制笔相关的模具设计制造、墨水笔头研发、设备制造等各环节的核心技术，模具制作水平接近于日本企业一流的模具制作水平。本着“成为全球有价值的制笔企业”的愿景，白雪文具与时俱进，不断开拓创新，在经营管理中引入新的理念、方法与工具，为企业在新时代的发展奠定坚实的基础。近年来，公司推行绿色设计生产，引入精益生产管理，推动智能制造平台建设与升级，并将其作为未来几年的发展方向。

白雪文具建立了绿色设计数据库，识别禁用物质、限用物质清单，新产品开发过程进行全生命分析评价、验证、确认，对各种原材料从供方开发、样品验证、进货检验等方面进行原材料安全管控；从产品工艺、生产过程、生产设备等方面着手，降低原材料损耗、污染物排放及能耗，减少对环境的污染；开发换囊类、大容量产品，减少对塑胶材料的浪费；设置项目管理办公室，对各生产部门设备及能耗进行监督管理，对高能耗设备进行技术改造等。节能降耗工作将按常态化可持续化运行。

2018年、2019年白雪文具建设走珠笔和记号笔集成智造项目，创立制笔行业首条由原材料到成品全过程流动式自动化生产单元。注塑、印刷、组装、包装各工序都采用国际先进设备实现从部件到成品的单元式、一体化、自动输送生产。实现了制笔制造技术的创新与突破，打破原来各工序独立，工序间大批量物料存储与传递的人工组装的生产方式，实现各工序无缝衔接。

2020年7月白雪文具启动ERP&MES项目，将SAP ECC升级重构到S/4 HANA系统，同时引入PPDS模块、MES项目。通过ERP资源调配、精益生产及生产现场MES管理，目前智能制造项目已实现数据自动采集、物料自动传输、运行自动监控、任务自动下发。项目实施后，公司整体运营水平、综合竞争力取得大幅提升。

面向未来，白雪文具围绕打造中国制笔行业具有价值的企业目标，着力推行精益生产管理模式，朝着树百年品牌、创一流企业文化的品牌发展方向前行。

（八）爱好AIHAO

创建于1995年，书写工具与文具用品门类齐全的企业，专注于水性笔、中性笔等笔类和文具、办公用品的研发、生产、销售的现代化企业，产品包含金属笔/换囊钢笔/中性笔/中性笔芯/可擦笔/木杆铅笔等

温州市爱好笔业有限公司创建于1995年，坐落在温州空港新区金海二道，占地240亩，建筑面积41万平方米。是一家集生产、销售、科研为一体，内外贸相结合，拥有自营进出口权的民营公司。

公司注册资本3亿元，现有员工5000余人，拥有现代化办公场所和规范化标准厂房，拥有60多个品项和700多项有效专利，书写工具与文具用品门类齐全。产品出口南北美洲、欧洲、中东、日本及东南亚等100多个国家与地区，是中国较大的笔类出口企业。

公司一直以质量与诚信为本，坚持为消费者提供更优质、安全、环保的文具用品。其中摩易擦中性笔、笔芯、摩易擦橡皮及水彩笔、双头绘画马克笔、和油画棒均 通过中环联合( 北京)认证中心有限公司监测。主研发制造的中性、水性、水彩笔自动装配机等系列生产设备，实施“机器换人”，不断打磨生产工艺，优化生产细节，先进的精工设备保障了“爱好”产品品质的优异。

公司从美国、德国、日本和瑞士等国引进先进设备，建立了先进的制笔模具中心，配备高效节能注塑机、从瑞士引进24工位Multistar LX组合机床，爱好文具具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。

“爱好笔，爱就是好”，公司始终从消费者需求出发，依靠迅速的市场反应能力和强大的设计创新能力不断开发新品，丰富产品线，在产品设计、模具开发、打样、检测、上市，各个环节严格把关，只为消费者带去更好的文具使用体验。

（九）齐心办公COMIX

始于1991年，B2B办公物资服务和SaaS云视频的龙头企业，提供现代办公用品整体解决方案，满足企业级客户的一站式办公采购和服务需求

齐心始创于1991年，专注政企采购服务30年。齐心集团（股票代码：002301）于2009年在深圳A股成功上市，是中国B2B办公物资服务和SaaS云视频的龙头企业，服务全球120多个国家和地区。齐心集团秉持“夯实主业、打造平台、布局生态”的发展战略，致力于打造“硬件+软件+服务”的一站式企业服务平台，为用户提供有效企业综合服务解决方案。通过持续叠加商品品类与服务，齐心集团不断满足企业级客户的一站式采购需求。

1、B2B办公物资业务

公司是国内B2B办公物资领域的领跑者，始终坚持以企业级客户需求为导向。基于对客户办公需求的深刻理解，顺应办公物资电商化、集中化、集成化采购发展趋势，公司建立了B2B企业办公服务平台（www.qx.com），通过B2B、O2O、LINK、API等多种聚合平台接入模式，提升集采效率和客户体验，有效降低综合办公成本，满足企业级客户的一站式办公采购和服务需求。

围绕B2B办公物资服务，公司持续打造核心竞争力。在商品方面，围绕客户需求加强商品规划，不断丰富办公物资品类。在技术方面，进一步完善以OMSCOPMDM等为中台、以SAP ERP系统、WMS智能仓储管理系统等为后台的一体化信息服务系统，通过优化数据运营平台，实现了上游供应商、公司运营管理、第三方服务与客户内部管理系统的有效衔接，提升办公物资采购电商化服务能力。在渠道方面，加快构建全国横纵一体化的服务网络。在供应链方面，提升客户订单履约能力和供应链整合能力，不断提升企业级集采服务交付能力。

2、SaaS服务

公司不断加强各业务的渠道共享和协同发展，自2015年始，公司将SaaS服务作为软件服务的重要发展方向，目前形成了以云视频、云计算服务为战略业务，以大数据营销等为创新业务的业务矩阵。

子公司齐心好视通拥有海量用户大并发、QOS稳定传输技术、视频增益、音频降噪技术等200多项知识产权和技术，依托云视频会议细分领域的领导品牌“齐心好视通”，完成从PC端、笔记本、Ipad端、手机端、电视端的跨终端、全平台、全场景覆盖，除了应用于企业级云视频移动会议办公需求外，还可广泛用于智慧党建、智慧教育、远程培训、远程医疗、远程招聘、应急指挥等丰富场景。未来，公司将以PaaS开放平台为基础，不断完善PaaS平台功能，通过PaaS+SaaS综合服务，持续深挖客户需求，巩固在云视频领域的领先地位。

（十）金万年GENVANA

集文具的研发、生产、制造、销售及服务于一体，国内规模较大、技术较先进的专业制笔大型企业，主要经营书写工具、办公用品、学生用品、耗材、儿童学习用品等系列用品

金万年公司是一家以文具的研发、生产、制造、销售及服务于一体的实体企业发展而来，是中国规模较大、技术较先进的专业制笔大型企业之一；金万年企业公司旗下有电商开发软件产业、房地产开发产业、生态度假产业、矿产产业、电子产业、服装产业等。

金万年企业公司资产总额美金3亿多元。电商开发软件产业主要由：上海易号网络科技有限公司、上海怡号文具有限公司；文具产业主要由：上海金万年实业发展有限公司、广东金万年文具有限公司、上海金万年文具制造厂有限公司三家制造运营；主营：书写工具（笔），办公用品、学生用品、耗材、儿童学习用品等文化一系列用品。

企业有：上海金万年实业发展有限公司、上海金万年文具制造有限公司、广东金万年实业发展有限公司、广东金万年文具有限公司、上海易号网络科技有限公司、上海怡号文具有限公司、江西兴国县金升矿业有限公司、东莞市富麟实业有限公司、汕头市金海滩生态度假有限公司、香港金万年贸易有限公司、泰国金万年贸易有限公司，印尼金万年贸易有限公司，汕头市航大文具厂实业有限公司、汕头市新年电子有限公司、汕头市金年纺织有限公司以及国内各地三十多家销售服务分公司及办事处。

“金万年”文具产品畅销世界各地，西班牙、印尼、土耳其、俄罗斯、阿根廷、印度、香港、美国、埃及、沙特阿拉伯、台湾、卡塔尔、阿联酋、瑞典、巴基斯坦、波多黎各、伊朗、越南、缅甸、马来西亚等欧美、东南亚及港、澳、台等一百七十多各国家和地区，金万年文具品牌在中国及世界文具商界上享誉盛名。

金万年企业公司占地200多亩，拥有现代化的标准厂房、现代办公楼、员工宿舍等建筑面积10万多平方米。其中在文具业，拥有世界先进水平的生产设备400多套，员工达4000余人。高级工程师、设计师等研发及设计专业人员达200余人。企业已成功研制开发了“金万年”商标系列书写新产品达2000余种，其中迷你型金万年书写笔引领了时代的潮流，让消费者切身感受到金万年新品层出不穷，时尚与亲切！产品创新成果获得国家专利135项，版权登记15项。

为保证产品质量，给顾客创造最大的价值和满意，公司建立起一整套企业全面的质量管理体系和环境管理体系并保持有效的运作和持续改进，通过了ISO9001：2000和ISO14001：2004认证，公司依法治厂，实行人性化管理，全面推行和逐步建立了SA8000社会责任管理体系。

“金万年”品牌的成功塑造为企业和社会创造了良好的经济效益和社会效益，公司目标是“创金色品牌，做万年企业”。发展理念是精益求精、追求卓越。金万年人为此一直在不懈努力、拼搏和奋斗。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）晨光文具M&G

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）真彩TrueColor

表4：专利信息

表5：起草标准

（四）PILOT百乐

表6：专利信息

（五）得力DELI

表7：专利信息

表8：起草标准

（七）白雪文具Snowhite

表9：专利信息

表10：起草标准

（八）爱好AIHAO

表11：专利信息

（九）齐心办公COMIX

表12：专利信息

表13：起草标准

（十）金万年GENVANA

表14：专利信息

表15：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。