2025年家居项目商业计划书是遵循国际惯例通用的标准文本格式撰写而成，全面介绍了公司和项目运作情况，阐述了产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求。
家居项目摘要部分浓缩了商业计划书的精华，涵盖了计划的要点，对于商业目的的解读一目了然，便于阅读者在最短的时间内评审计划并作出判断。
家居项目产品（服务）介绍这部分内容是投资人最关心的问题之一，我们全面分析了产品、技术或服务能在多大程度上解决现实生活中的问题，帮助客户节省开支，增加收入。
家居项目人员及组织结构部分详细说明了核心管理团队的组成及背景情况。并对主要管理人员着重进行阐述，介绍他们所具备的管理能力，在企业中的职务及责任，他们过往的详细经历及背景。同时，对于公司各部门的功能与职责，各部门负责人及成员，公司的薪酬体系，股东名单、持股比例等也做了说明。
家居项目市场预测对于产品（服务）是否存在需求，需求程度如何，是否可以给企业带来所期望的利益，市场规模有多大，未来发展趋势如何，影响因素有哪些，企业目前面临的竞争格局，主要的竞争对手有哪些等方面进行了详细阐述。
家居项目营销策略结合了消费者的特点、产品的特征、企业自身的状况以及市场环境方面的因素，充分考量策略实施的可行性行，并对营销渠道的选择、营销队伍的管理、促销计划、广告策略及价格制定进行充分的制定。
家居项目财务计划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都是密不可分的，需要建立在对产品（服务）的成本、产出规模充分分析的基础之上，我们依据企业的真实情况，对于现金流量表、资产负债表及损益表进行了详细测算。
银河证券研报指出，看好未来政策出台及落地对需求的支持作用，家居消费料将直接受益，而造纸、包装亦将受益于下游复苏。出口龙头业务成长性突出，海外产能有望对冲未来关税影响，并获取成本优势实现份额增长。1）家居：需求短期修复确定性高。家居需求在地产政策和国补折扣催化下明显回暖，预计2025年国补政策将持续，且条件有望进一步放开，带动需求改善。同时，国补有望带动格局集中，当前龙头估值处于低位。2）包装：竞争格局有望持续优化。2024年下游需求平稳，龙头业绩呈现韧性。包装行业格局分散，存量市场广阔，龙头市占率提升潜力巨大。此外，各细分领域存在政策/下游行业利好因素带来的增量空间，纸包装受益于国补和出海，金属包装受益于下游罐化率提升。3）造纸：短期底部有所回暖，静待未来顺周期向上。供需整体压力较大，四季度浆纸系成品纸供应减量，废纸系旺季需求回暖，行业景气度底部回升。部分纸种整体供过于求，供给端存在一定压力。未来若政策发力带动内需改善，造纸行业有望开启新一轮上升周期。4）轻工出口：业务加快扩张，龙头产能布局领先。龙头营收普遍快速增长，布局跨境电商获取增量空间，部分企业利润短期受海运费上涨影响。同时，龙头前瞻布局海外产能，将助力消化未来关税影响，并实现明显成本优势，提升市场份额。
东兴证券研报指出，家居以旧换新补贴政策初见成效，较好的正反馈有望带动更多省市投入。2025年将补贴政策预计持续，继续支撑家居需求，大型上市公司凭借高合规性和强资金实力，持续获取更多的份额。此外，二手房销售转好，将提振2025年家装需求。看好优质家居企业销售端向好，估值修复。建议关注：1）软体家居公司，订单时间短，补贴效果更快反馈到报表端，如顾家家居、喜临门等，收益补贴带动需求；2）定制家居公司，订单向好，广州等标杆地区销售表现优，如欧派家居、索菲亚等；3）智能家居公司，线下业务受益，如瑞尔特等。
中金公司研报表示，随着本轮以旧换新接近尾声，市场普遍关心以旧换新对家居品类的刺激效果及明年展望。我们梳理了2024年各省以旧换新活动进度和效果，9月以来，一揽子政策刺激有效带动家居家装终端销售景气度回升。我们测算本轮家居家装以旧换新补贴政策的乘数效应显著，补贴金额对终端消费的放大倍数有望达1.17-1.75。展望2025年，随着补贴政策的规模和范围进一步扩大，有望继续带动家居品类的消费弹性释放及家居社零进一步回暖。
平安证券研报指出，家居板块估值修复，行业整体景气向好。行业整体估值水位略高，主要由于国家出台地产利好政策带动家居板块的估值修复向上。若家居以旧换新补贴政策持续加持，家居板块有望延续较高景气度，并具备长短期的投资逻辑。行业头部企业充分受益于政策，建议关注头部企业的业绩及估值释放节奏。家居头部企业依靠自身品牌优势及经营管理等，有望在家居补贴政策逐步释放的过程中，获取更广阔的市场份额，不断提高品牌市占率。从家居品牌来看，优选市场份额提升，且业绩确定较好的头部企业。
中泰证券研报指出，以旧换新补贴持续落地中，本轮家装补贴落地速度慢于家电，主要由于：1）家装此前并未充分享受补贴，具体落地方案需重新制定；2）家居行业集中度较低、且小商较多，资质审核难度更高。随着补贴逐步落地，判断四季度家居需求将边际改善，同时由于补贴需要经销商垫资等因素，判断大品牌、大经销商受益程度更高，行业竞争格局有望改善。
东兴证券研报指出，展望未来，家居需求承压下，行业有望加速出清。家居龙头凭借品类拓展及渠道多元化获取竞争优势，在过往年份业绩表现稳定，即使在消费场景尚未恢复的2022年仍实现收入增长。集中度的提升有望继续助力家居龙头业绩平稳，东兴证券依然认为高ROE、高股息率的龙头具备配置价值。建议关注：索菲亚、顾家家居、志邦家居等。
国金证券研报指出，建议关注家居行业三个方向的投资机会：1）具备品类融合能力、整装渠道布局领先的内销大家居龙头企业；2）仍具备单品类渗透率提升、渠道扩张逻辑的内销家居企业；3）技工贸一体化或品牌化程度较高且具备估值性价比的出口企业。个股可关注：索菲亚等。
中信证券研报指出，家居行业已进入二季度业绩反馈期，行业层面来看，内销收入普遍面临下滑挑战，外销订单虽优于内销，但发货节奏受运力紧张影响，实际收入兑现料弱于订单，且利润率受汇率波动拖累同比预计承压，因此二季度家居基本面呈现弱势运行状态。考虑到家居板块估值已回落至历史低位，地产政策存在进一步放松的可能性，短期可以选择基本面相对稳健的低估值公司择机配置，把握窗口型估值修复的机会；中长期关注引领行业份额提升的维度。
中信证券研报指出，家居板块已进入2024年二季度业绩反馈期，行业层面来看内销收入普遍面临下滑挑战，外销订单虽优于内销，但发货节奏受运力紧张影响，实际收入兑现料弱于订单，且利润率受汇率波动拖累同比预计承压，因此二季度家居基本面呈现弱势运行状态。考虑到家居板块估值已回落至历史低位，地产政策存在进一步放松的可能性，短期可以选择基本面相对稳健的低估值公司择机配置，把握窗口型估值修复的机会；中长期关注引领行业份额提升的维度。
京公网安备 11010502031895号