2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。国产互联网电视已占据全球半壁江山，用户消费习惯渐趋成熟，似乎互联网电视的春天就在眼前。低门槛和核心竞争力的提升促成了互联网电视的火爆，各方厂商纷纷入局。然而伴随着销量的上升，利润却一直走着下坡路。在中国电视市场趋于饱和的当下，互联网电视要抢夺存量市场难度巨大，单纯依靠线上渠道和低价策略难以久持。

　　国产互联网电视迎大爆发

　　一场风暴正在席卷中国彩电市场。《2016年彩电行业运行情况》报告数据显示，2016年中国彩电市场在全球彩电出货量下滑的背景下逆势增长，2016年全年彩电零售规模历史性突破5000万台大关。

　　传统电视走向没落已成定局，智能电视正摧枯拉朽般席卷整个彩电市场，而国产互联网电视或成为最大赢家。海信日前发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。而据IHS 2016年Q1-Q3 全球互联网电视数据显示，中国品牌占有全球42%多的出货量，几乎占据半壁江山。2016年上半年，智能电视品牌在整个电视市场的零售额占比升至16%，增长强劲。

　　据《2016-2021年彩电行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》悉，从用户的消费习惯和倾向上看，海信互联网用户大数据研究显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68%以上，电视用户越来越倾向用网络来观看电视，用户消费习惯已基本养成。预计到2016年底，国内视频网站付费用户将突破4000万，达到80%的增长率。

　　可以看出，随着互联网时代的到来，走向没落的电视行业也不可避免的进行着自救，互联网和电视合体或许缺乏创意，但却实实在在的让整个电视行业在向谷底滑落的过程中见到了转机。

　　除了互联网电视本身的“基因”优势外，低价竞争模式和个性化的内容选择也成为消费者选择智能电视的重要因素。艺恩的《2015中国视频行业付费研究报告》显示，付费模式正在被大多数人所接受。统计数据显示，2015年国内视频网站付费用户数达2200万，预计到2016年底将突破4000万，增长率高达80%的。相比PC端，智能电视用户付费意愿更强，也成为付费用户增长的主力群体。

　　智能电视虽然起步晚，但是凭借电视原本地普及程度和换机需求。智能电视打开了用户与互联网之间的新入口，开辟了“客厅经济”的新时代。