社会消费品零售总额是表现国内消费需求最直接的数据。社会消费品零售总额（Total Retail Sales of Consumer Goods）批发和零售业、住宿和餐饮业以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。

　　“双11”对11月社会消费品零售总额加快增长功不可没。据国家统计局网站消息，2016年11月份，中国社会消费品零售总额30959亿元，同比名义增长10.8%（扣除价格因素实际增长9.2%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额14792亿元，增长9.5%。

　　11月份社会消费品零售额增长的主要贡献应该说来源于两块，第一个是汽车销售，增速比10月份加快了4.4个百分点。第二是汽油等消费加快，11月份，出行类的商品销售合计拉动社会消费品零售总额增速回升0.5个百分点。

　　2016年1-11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额137203亿元，增长7.9%。更多最新消费品行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年中国消费品行业市场供需前景预测深度研究报告》。

　　按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额26748亿元，同比增长10.8%；乡村消费品零售额4210亿元，增长11.0%。1-11月份，城镇消费品零售额258581亿元，同比增长10.3%；乡村消费品零售额41978亿元，增长10.9%。

　　按消费类型分，11月份，餐饮收入3342亿元，同比增长10.1%；商品零售27617亿元，增长10.9%。1-11月份，餐饮收入32447亿元，同比增长10.8%；商品零售268113亿元，增长10.3%。

　　在商品零售中，11月份，限额以上单位商品零售13940亿元，同比增长9.8%。1-11月份，限额以上单位商品零售128944亿元，同比增长8.1%。

　　2016年1-11月份，全国网上零售额45990亿元，同比增长26.2%。其中，实物商品网上零售额37470亿元，增长25.7%，占社会消费品零售总额的比重为12.5%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.4%、17.9%和28.8%。

　　“双十一”持续火爆，1-11月份实物商品网上零售额增速是25.7%，比上月加快了0.8个百分点，对11月份社会消费品零售总额的加快增长也功不可没。