得益于居民收入平稳增长，居民消费也快速增加。近十年我国社会消费品零售总额始终保持在 10%以上增速，2015 年我国社会消费品零售总额达 30.09 万亿元。下面进行消费品行业竞争分析。

　　我国食品饮料行业2012年之前白酒和乳制品、调味品等行业处于成长期，主要用成长性估值，目前主要的食品饮料行业都陆续步入成熟期，行业保持低速增长，竞争格局将成为我们应重点研究的方向。从发达国家和我国成熟消费品经验可知，大多数消费品最终会形成寡头垄断竞争的格局。

　　不论消费品行业处于上行还是下行趋势中，消费品行业形成垄断格局和盈利能力不断提升是长期趋势。我们认为消费品行业处于下行趋势中，龙头由于品牌溢价、规模效应、资金优势等，反而更能推动其集中度的提升。一旦寡头地位形成，定价权掌握在少数龙头企业手中，利润率将得到维持与提升，从而不断享受通胀红利，马太效应明显强者恒强，龙头盈利能力得以不断提升。

　　通过对消费品行业竞争分析，根据国家统计局数据，2009 年至 2015 年期间，我国每年的人口总量以 700万人左右的速度增加，至 2015 年末已达 13.75 亿人。我国人口基数大且呈稳步增长态势，为日用消费品行业提供了庞大的消费者群体基础。同时，随着我国城镇化进程的不断深入，消费能力相对更强的城镇人口数量呈现稳步上升趋势，并在 2011 年超过农村人口。

　　我国城乡居民可支配收入不断增加，消费能力日益增强，为日用消费品支出持续增加提供了良好的基础。根据国家统计局数据，2015 年城镇居民人均可支配收入达到 31,194.80 元，同比增长 8.15%。随着可支配收入的增长、生活方式的变化以及消费观念的更新，居民消费心理和消费行为也发生了明显的改变，品牌已成为影响消费者购物的重要因素，消费者不仅注重品牌，也更在意品牌的内涵和诉求。

　　通过对消费品行业竞争分析，日用消费品行业市场空间巨大，且保持稳定或快速增长，但也面临着国际和国内众多优质企业的竞争。如何保持竞争优势，洞察消费者心理、行为和习惯特征，与其他竞争对手展开差异化竞争，成为行业企业的必修课。未来，日用消费品行业企业将不断扩充渠道规模，提高品牌影响力，市场竞争趋于激烈。

　　2015年全年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。按经营单位所在地分，12月份，城镇消费品零售额24566亿元，同比增长10.9%;乡村消费品零售额4069亿元，增长12.0%。2015年全年，城镇消费品零售额258999亿元，比上年增长10.5%;乡村消费品零售额41932亿元，增长11.8%。

　　在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售14484亿元，同比增长8.8%。2015年全年，限额以上单位商品零售133891亿元，比上年增长7.9%。2015年全年，全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%;非实物商品网上零售额6349亿元，增长42.4%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长40.8%、21.4%和36.0%。以上便是消费品行业竞争分析的所有内容了。