近年来，每逢中国节假日已成为日本的旅游旺季。基于中国游客喜欢在日本“爆买”的习惯，今年国庆假期前，日本商家、旅游景点就纷纷出尽奇谋方便中国游客“爆买”。不过2016年以来中国游客的“爆买”表现却低于日本方面的预期。

　　据日本观光厅19日公布的访日外国游客消费动向调查结果显示，2016年第三季度中国游客人均购物金额为10.1964万日元，连续三个季度减少。爆买高峰时期2015年第一季度中国游客人均购物金额为17.6975万日元。

　　日本观光厅表示，中国游客的消费模式已经从购物转向娱乐和餐饮。不过，虽然人均购物金额有所下降，但中国游客的人均消费并没有明显的下降趋势。以日本观光局第二季度的调查为例，赴日外国游客包括食宿开支在内的人均消费为14.35万日元，而中国游客的人均消费为23.29万日元，仍高踞赴日外国游客人均消费的榜首。

　　截至2015年，中国游客大多是在日本百货店购买高级皮包和腕表等名牌产品，以及在电器店购买电饭煲等。不过在2016年，相比名牌产品，中国游客购买化妆品、医药品和点心等的动向更为明显。

　　2016年1月，三越银座店新开了“机场型免税店”，不仅可以免除消费税，还可以免除关税和酒税等。但高档名牌和腕表专柜前十分冷清。据日本百货店协会统计，免税品销售额4月至8月连续五个月低于15年同期。

　　JTB综合研究所9月进行的调查结果显示，赴日旅游的中国游客当中，35%是首次访日，到日本旅游三次以上的游客占41%，近年，不是第一次到日本旅游的中国游客越来越多。“在日本希望做的事情”排序分别是“观赏自然风光”、“泡温泉”、“赏樱花和红叶”、“吃日本料理”，“购物”仅排在第五位。从“购物消费”到“体验消费”的变化趋势很明显。

　　日本观光厅认为，中国游客的购买行为发生变化，原因是许多来自中国富裕阶层的游客今年至少是第二次来日本旅游，相比高档产品，他们对日用品更有兴趣。另外，从今年4月份起，中国游客将外国产品带回国会被征收更高关税。当然，日元汇率有所上涨也是“爆买”不再的原因。

　　更多中国日本旅游行业数据，请查阅2016-2021年中国日本旅游行业专项调研及投资价值预测报告。