近年来,每逢中国节假日已成为日本的旅游旺季。基于中国游客喜欢在日本“爆买”的习惯,今年国庆假期前,日本商家、旅游景点就纷纷出尽奇谋方便中国游客“爆买”。不过2016年以来中国游客的“爆买”表现却低于日本方面的预期。
据日本观光厅19日公布的访日外国游客消费动向调查结果显示,2016年第三季度中国游客人均购物金额为10.1964万日元,连续三个季度减少。爆买高峰时期2015年第一季度中国游客人均购物金额为17.6975万日元。
日本观光厅表示,中国游客的消费模式已经从购物转向娱乐和餐饮。不过,虽然人均购物金额有所下降,但中国游客的人均消费并没有明显的下降趋势。以日本观光局第二季度的调查为例,赴日外国游客包括食宿开支在内的人均消费为14.35万日元,而中国游客的人均消费为23.29万日元,仍高踞赴日外国游客人均消费的榜首。
截至2015年,中国游客大多是在日本百货店购买高级皮包和腕表等名牌产品,以及在电器店购买电饭煲等。不过在2016年,相比名牌产品,中国游客购买化妆品、医药品和点心等的动向更为明显。
2016年1月,三越银座店新开了“机场型免税店”,不仅可以免除消费税,还可以免除关税和酒税等。但高档名牌和腕表专柜前十分冷清。据日本百货店协会统计,免税品销售额4月至8月连续五个月低于15年同期。
JTB综合研究所9月进行的调查结果显示,赴日旅游的中国游客当中,35%是首次访日,到日本旅游三次以上的游客占41%,近年,不是第一次到日本旅游的中国游客越来越多。“在日本希望做的事情”排序分别是“观赏自然风光”、“泡温泉”、“赏樱花和红叶”、“吃日本料理”,“购物”仅排在第五位。从“购物消费”到“体验消费”的变化趋势很明显。
日本观光厅认为,中国游客的购买行为发生变化,原因是许多来自中国富裕阶层的游客今年至少是第二次来日本旅游,相比高档产品,他们对日用品更有兴趣。另外,从今年4月份起,中国游客将外国产品带回国会被征收更高关税。当然,日元汇率有所上涨也是“爆买”不再的原因。
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