据2016-2021年中国微商产业市场运行暨产业发展趋势研究报告统计，2016年的微商用户主要呈现年轻化、中低收入、女性为主要用户群分布。以下是数据统计详情：

　　年轻化，女性更偏爱购买

　　从不同性别来看，71.7%的女性用户最近1年购买过微商产品，66.1%的男性用户最近1年有过购买行为。女性用户渗透更高。不同年龄来看，25岁以下用户购买者更，73.9%最近1年购买过微商产品，高年龄段用户购买的用户占比少，微商用户更加年轻化。

　　产品、性价比、宣传是用户主要购买驱动因素

　　数据显示，最近1年近7成用户在微商购买过商品。主要购买原因首要是产品驱动，41.1%用户表示“曾经在其他渠道购买过同一商品”；其次是性价比驱动，40.2%用户认为微商产品“价格便宜，性价比高”再次是受营销驱动，38.4%用户认为“产品宣传效果好”。

　　衣、食更为吸引微商用户购买

　　调研数据显示，微商用户最近1年购买最多的商品品类为食品，其次是服饰，化妆品位列第三。男女用户偏好购买

　　品类差异明显，女性更偏好于化妆品、服饰和面膜，以美为主；男性更偏好于食品、服饰和数码产品。

　　不同类别用户对微商商品偏好差异明显

　　不同年龄用户购买产品侧重点不同，25岁以下用户主要是以美和吃为主；25-30岁用户注重外在，以服饰居多；31-35岁购买化妆品和食品的用户比重大；35岁以上用户最为喜爱购买食品。

　　不同城级用户购买产品差异大，一线城市忠于购买鞋包、化妆品；二线城市对3C数码较偏爱；三四线及以下城市更偏重于服饰、食品和鞋包。

　　朋友圈、微信好友为主流购物渠道

　　数据显示，用户最近1年购买微商产品主要是通过朋友圈、其次是微信好友，微店位列第三。不同城级来看，一线城市通过微信好友购买的用户最多，同时微信公众号用户渗透比重较大，35.7%用户会通过微信公众号购买；二线城市通过朋友圈购买的用户比重大，其次是微信好友，三四线城市及以下通过微信好友和朋友圈购买的用户差距不大。

　　用户不购买微商产品主要原因是对微商了解甚少

　　最近一年没有购买过微商产品的用户占31.6%，其中半数用户是因为对微商不太了解，超3成用户对产品质量、商户信誉以及售后物流忧虑较多。

　　受益于品牌微商保障度以及微商口碑积累，4成用户有尝试意愿

　　最近1年未购买微商商品的用户中，4成用户未来有购买意愿，三分之一的用户持保守态度，不确定是否会购买。计划购买的用户主要受品牌微商影响较大，46.3%用户认为品牌微商保障度越来越高。同时，亲朋推荐以及熟人微商的口碑也是重要驱动原因。计划购买商品更加倾向于服饰、3C数码和书籍。