第一章 我国高等教育行业运行现状分析 9

　　第一节 我国高等教育行业发展状况分析 9

　　一、 我国高等教育行业发展阶段 9

　　二、 我国高等教育行业总体概况 10

　　三、 我国高等教育行业发展特点 12

　　四、 高等教育行业学校数量 14

　　五、 高等教育行业招生规模 15

　　六、 高等教育在校学生数量 16

　　七、 高等教育学校师资情况 17

　　第二节 高等教育行业发展现状 19

　　一、 我国高等教育行业规模 19

　　二、 我国高等教育行业发展 23

　　三、 中国高等教育学校发展 29

　　第三节 高等教育市场情况分析 30

　　一、 中国高等教育市场总体概况 30

　　二、 中国高等教育市场现状分析 32

　　三、 中国高等教育细分市场分析 46

　　第四节 中国高等教育学费价格走势分析 54

　　一、 高等教育学费价格模型分析 54

　　二、 高等教育学费价格影响因素 58

　　三、 高等教育学费价格走势分析 59

　　第二章 我国高等教育细分市场分析及预测 61

　　第一节 普通高等教育发展分析及预测 61

　　一、 普通高等教育发展概况 61

　　二、 普通高等教育发展规模 63

　　三、 普通高等教育经费收支情况 64

　　四、 普通高等教育发展趋势 66

　　第二节 公办高等教育发展分析及预测 66

　　一、 公办高等教育发展现状 66

　　二、 公办高等教育发展趋势 67

　　第三节 民办高等教育发展分析及预测 68

　　一、 民办高等教育发展规模 68

　　二、 民办高等教育结构状况 69

　　三、 民办高等教育发展趋势 73

　　第四节 中外合办高等教育发展分析及预测 75

　　一、 中外合办高等教育发展规模 75

　　二、 中外合作办学机构和项目分类分析 76

　　三、 中外合办高等教育发展前景分析 77

　　第五节 成人高等教育发展分析及预测 78

　　一、 成人高等教育发展规模 78

　　二、 成人高等教育经费收支情况 80

　　三、 成人高等教育发展存在问题 81

　　四、 成人高等教育应对策略探析 82

　　五、 成人高等教育行业发展趋势 84

　　第六节 高等职业教育发展分析及预测 84

　　一、 高等职业教育发展基本现状 84

　　二、 高等职业教育行业发展特点 89

　　三、 高等职业教育发展存在问题 90

　　四、 我国高等职业教育发展趋势 92

　　第三章 2014-2018年高等教育行业竞争形势 94

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 94

　　一、 高等教育行业竞争结构分析 94

　　二、 普通高等教育集中度 96

　　三、 高等教育行业壁垒分析 100

　　第二节 中国高等教育行业竞争格局综述 102

　　一、 公办教育与民办教育的竞争 102

　　二、 国内教育与国外教育的竞争 103

　　三、 普通教育与职业教育的竞争 104

　　第三节 高等教育行业竞争格局分析 104

　　一、 我国高等教育市场竞争分析 104

　　二、 我国高等教育城市竞争力 116

　　三、 国内高等教育行业发展方向 119

　　四、 国内主要高等教育学校动向 121

　　第四节 高等教育市场竞争策略分析 123

　　一、 高等教育学校核心竞争力状况概述 123

　　二、 高等教育学校核心竞争力体系构建 126

　　三、 提高高等教育学校核心竞争力对策 130

　　第四章 2014-2018年高等教育行业领先学校经营形势分析 139

　　第一节 中国领先公办高等教育学校经营形势分析 139

　　一、 北京大学 139

　　二、 清华大学 141

　　三、 复旦大学 143

　　四、 浙江大学 145

　　五、 上海交通大学 147

　　六、 南京大学 150

　　七、 北京师范大学 152

　　八、 中国农业大学 154

　　九、 北京协和医学院 156

　　十、 中国政法大学 158

　　第二节 中国领先民办高等教育学校经营形势分析 159

　　一、 北京城市学院 159

　　二、 湖南涉外经济学院 162

　　三、 山东英才学院 163

　　四、 西安欧亚学院 165

　　五、 三亚学院 166

　　六、 仰恩大学 168

　　七、 黄河科技学院 169

　　八、 西京学院 171

　　九、 南昌理工学院 172

　　十、 浙江树人学院 173

　　第三节 中国领先中外合办高等教育学校经营形势分析 175

　　一、 宁波诺丁汉大学 175

　　二、 西交利物浦大学 176

　　三、 上海纽约大学 178

　　四、 同济大学中德工程学院 179

　　五、 吉林大学莱姆顿学院 181

　　六、 北航中法工程师学院 182

　　七、 上海交大密西根联合学院 184

　　八、 东北大学中荷生物医学与信息工程学院 186

　　九、 重庆大学美视电影学院 189

　　十、 江南大学北美学院 190

　　第五章 2014-2018年高等教育行业前景及趋势 192

　　第一节 2014-2018年高等教育市场发展前景 192

　　一、 2014-2018年高等教育市场发展潜力 192

　　二、 2014-2018年高等教育市场前景展望 192

　　第二节 2014-2018年高等教育市场发展趋势预测 193

　　一、 2012-2014年高等教育的国际化趋势分析 193

　　二、 2014-2018年高等教育信息化趋势分析 196

　　三、 2014-2018年高等教育行业发展趋势预测 197

　　第三节 2015-2019年中国高等教育行业供需预测 199

　　一、 2015-2019年中国高等教育行业供给预测 199

　　二、 2015-2019年中国高等教育行业需求预测 202

　　三、 2015-2019年中国高等教育行业供需平衡预测 203

　　第六章 2014-2018年高等教育行业面临的困境及对策 206

　　第一节 2014年高等教育行业面临的困境 206

　　一、 高等教育发展中困境 206

　　二、 高等教育质量的困境 213

　　三、 高等教育发展的对策分析 216

　　第二节 民办高等教育发展存在的问题及对策分析 219

　　一、 民办高等教育发展存在的问题 219

　　二、 影响我国民办高等教育发展的因素分析 221

　　三、 民办高等教育发展的对策分析 223

　　第三节 中外合办高等教育模式存在的问题及对策分析 226

　　一、 中外合办高等教育模式存在的问题 226

　　二、 中外合办高等教育发展的对策分析 229

　　第七章 高等教育行业案例分析研究 235

　　第一节 高等教育主要办学模式案例分析 235

　　一、 教育集团模式 235

　　二、 大学城模式 240

　　三、 公立大学转制模式 241

　　第二节 成人高等教育营销案例分析 243

　　一、 研究背景 243

　　二、 相关概念与基础理论 244

　　三、 现有营销渠道策略分析 246

　　四、 营销渠道策略选择 246

　　第三节 民办高等教育营销案例分析 248

　　一、 山东英才职业技术学院的营销环境分析 248

　　二、 山东英才职业技术学院教育营销的策略 256

　　三、 山东英才职业技术学院教育营销优化设计 267

　　图表目录

　　图表 1　2009-2013年高等教育行业学校数量 15

　　图表 2　2009-2013年高等教育行业招生规模 16

　　图表 3　2009-2013年高等教育在校学生数量 17

　　图表 4　2009-2013年高等教育学校师资情况 17

　　图表 5　2009-2013年普通高等学校师资情况 18

　　图表 6　2009-2013年成人高等教育学校师资情况 18

　　图表 7　2009-2013年我国高等教育行业学校（机构）数统计 19

　　图表 8　2004-2013年我国高等教育行业学校（机构）数统计 20

　　图表 9　2011-2013年我国高等教育招生规模 21

　　图表 10　2011-2013年我国高等教育学生规模 21

　　图表 11　2011-2013年我国高等教育毕业生学生数 22

　　图表 12　2011-2013年高等教育学校师资情况 23

　　图表 13　2011-2013年普通高等学校校舍面积及设备资产 23

　　图表 14　2008-2013年中国高考录取率 24

　　图表 15　2008-2013年中国高校生师比 25

　　图表 16　2008-2013年中国各类高校增长态势 26

　　图表 17　2008-2013年中国高校硕士研究生招生数 27

　　图表 18　2008-2013年高等教育的基本数据 27

　　图表 19　2007-2013年我国高等教育毛入学率统计 33

　　图表 20　2011-2013年我国高等教育学校（机构）专职教师情况 34

　　图表 21　2004-2008年高等教育院校师资情况 34

　　图表 22　我国三大产业就业人员受教育程度人数和人均构成 37

　　图表 23　我国高等教育经费构成 38

　　图表 24　各级教育生均公共财政预算公用经费增长情况（续） 39

　　图表 25　2008-2014年第三季度市场招聘指数 43

　　图表 26　2008-2014年市场求职人数趋势 44

　　图表 27　各年度第三季度市场求职指数 44

　　图表 28　2008-2013年中国成人高等教育招生人数 48

　　图表 29　2008-2013年中国中等职业学校数 49

　　图表 30　2008-2014年中国中等职业在校学生数与高中在校学生数比例 49

　　图表 31　2008-2013年中国自学考试学历报考人数 50

　　图表 32　2008-2013年高等继续教育学生数 51

　　图表 33　2008-2013年成人高校招生数、毕业数、自考学历报考数对比 52

　　图表 34　2008-2014年成人学历教育的数据 53

　　图表 35　高等教育市场的供给和需求 57

　　图表 36　单个学校的最优选择 58

　　图表 37　学费标准制定主要影响因素 59

　　图表 38　2009-2013年普通高等教育学校数量 63

　　图表 39　2009-2013年普通高等教育学校学生数统计 64

　　图表 40　2007-2011年普通高等学校教育经费 64

　　图表 41　2007-2011年普通高等学校国家财政性教育经费 65

　　图表 42　2007-2011年普通高等学校国家财政预算内教育经费 65

　　图表 43　2007-2011年普通高等学校事业收入 65

　　图表 44　2014年中国十大公办高等教育学校排名 67

　　图表 45　2009-2013年民办高等教育学校数量 68

　　图表 46　2009-2013年民办高等教育学校学生数统计 68

　　图表 47　中外合办高等教育机构及项目数量统计（含内地和港澳台地区） 75

　　图表 48　我国本科中外合作办学机构统计（含内地与港台地区） 77

　　图表 49　我国硕士及以上中外合作办学机构（含内地与港台地区） 77

　　图表 50　2009-2013年成人高等教育学校数量 79

　　图表 51　2009-2013年成人高等教育学校学生数统计 79

　　图表 52　2007-2011年成人高等学校教育经费 80

　　图表 53　2007-2011年成人高等学校国家财政性教育经费 80

　　图表 54　2007-2011年成人高等学校国家财政预算内教育经费 81

　　图表 55　2007-2011年成人高等学校事业收入 81

　　图表 56　我国高等教育行业市场结构 94

　　图表 57　2003-2013年我国普通高等学校数 95

　　图表 58　2010-2014年全国普通高校增长趋势 96

　　图表 59　2014年全国各省市高校数量分布 97

　　图表 60　全国各省市985高校数量分布情况 98

　　图表 61　2014年各省市211高校占比TOP5 98

　　图表 62　2014年各省市985高校占比情况 99

　　图表 63　2014年各省市平均多少人能拥有“一所”高校 100

　　图表 64　HER2012中国大学综合竞争力排名TOP50 105

　　图表 65　2013中国大学排行榜综合实力TOP50 109

　　图表 66　2014中国大学排行榜综合实力TOP50 114

　　图表 67　中国高等教育重镇榜20强 117

　　图表 68　战略实施7S理论 131

　　图表 69　高校文化要素的结构关系 132

　　图表 70　2004-2014年我国高考参加人数统计 200

　　图表 71　1984-2020适龄人口变化趋势 201

　　图表 72　2015-2019年我国高考参加人数预测 202

　　图表 73　2004-2014年我国高考录取人数统计 203

　　图表 74　2015-2019年我国高考录取人数预测 203

　　图表 75　2004-2014年我国参加高考人数及录取率对比图 204

　　图表 76　2015-2019年我国参加高考人数及录取率预测对比图 205

　　图表 77　2011-2013年我国高等教育行业相关重要政策 251

　　图表 78　民办高校面临的的五种竞争力 253

　　图表 79　有形展示的作用与市场营销策略之间的关系 259

　　图表 80　山东英才学院的七大市场模型 268

　　图表 81　传统高等教育组织图 271