第一章 2013-2014年全球保健品行业发展 1

　　第一节 全球保健品市场 1

　　一、 全球保健食品市场发展概况 1

　　二、 世界保健品的消费形势分析 2

　　第二节 全球保健品产业 4

　　一、 全球市场容量 4

　　二、 全球区域市场结构 4

　　第三节 美国保健品行业发展 5

　　第四节 日本保健品行业发展 9

　　一、 日本保健品行业发展概况 9

　　二、 日本特定保健品市场分析 10

　　三、 日本最受欢迎营养保健品销售情况 12

　　四、 日本保健品市场大有前景 12

　　第五节 欧洲保健品发展状况分析 13

　　第二章 2013-2014年中国保健品市场产品监测情况分析 14

　　第一节 保健品市场容量 14

　　第二节 中国保健茶市场产品竞争排名情况 14

　　第三节 中国保健品市场零售规模预测 16

　　第三章 2013-2014年中国保健品行业运行环境解析 17

　　第一节 中国保健品行业相关政策解读 17

　　一、 中国保健品市场监管强度逐渐加大 17

　　二、 《保健食品注册管理办法（试行）》解读 20

　　三、 保健食品命名新规指南解读 28

　　第二节 保健品行业相关政策法规 31

　　一、 保健食品管理办法 31

　　二、 保健食品注册管理办法（试行） 37

　　三、 保健食品命名规定 67

　　四、 保健食品命名指南 69

　　五、 保健食品广告审查暂行规定 72

　　六、 中华人民共和国食品安全法 78

　　七、 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法 106

　　八、 保健食品功能范围调整方案 111

　　九、 《食品安全法》首次纳入保健品监管 113

　　十、 《食品安全法》对保健品行业的影响 114

　　十一、 药监局严查保健品行业 123

　　第三节 中国保健品社会环境分析 126

　　一、 人口规模及结构分析 126

　　二、 中国人口老龄化及健康意识 127

　　三、 居民收入与消费分析 131

　　第四节 中国保健品行业原材料分析 133

　　一、 我国保健产品主要原料 133

　　二、 主要原料产品分布概况 135

　　第五节 中国保健食品行业规模分析 135

　　一、 资产规模增长分析 135

　　二、 销售规模增长分析 136

　　三、 利润规模增长分析 136

　　第四章 2013-2014年保健品消费市场分析 137

　　第一节 保健品消费者行为调查分析 137

　　一、 保健品消费人群结构特征 137

　　二、 消费者对保健品功能的认可 137

　　三、 消费者最喜爱的保健品种类 138

　　第二节 消费者的区域性差异 138

　　第三节 保健品消费者行为调查 139

　　一、 消费者对保健食品功能作用的期望值分析 139

　　二、 消费者对保健食品功能的偏好 139

　　三、 消费者获知保健食品信息的主要渠道 140

　　第四节 不同消费人群保健品市场分析 140

　　一、 女性保健品市场持续火热 140

　　二、 儿童保健品市场发展概况 141

　　三、 儿童保健品市场存在的问题 143

　　四、 中年男性保健品市场分析 144

　　五、 老年人保健品市场发展现状透析 145

　　六、 我国亟待规范老年人保健品市场 147

　　第五节 女性更年期市场 149

　　一、 女性更年期保健品市场 149

　　二、 女性更年期用药市场 150

　　第六节 不同品类保健品市场分析 151

　　一、 补钙产品的分类 151

　　二、 市场需求规模 152

　　三、 补钙产品竞争品牌 152

　　第七节 维生素类保健品市场 154

　　一、 维生素市场概况 154

　　二、 维生素产品市场规模 155

　　三、 复合维生素市场 155

　　四、 维生素类保健品行业前景 157

　　第八节 减肥类保健品市场 157

　　一、 市场容量和发展潜力 157

　　二、 我国减肥类保健品销售 157

　　三、 中国减肥保健品竞争状况 158

　　四、 减肥类保健品市场前景展望 159

　　第九节 美容养颜类保健品市场 160

　　一、 美容类保健品市场发展历程 160

　　二、 美容保健品市场规模分析 161

　　三、 美容养颜类保健品市场竞争 161

　　四、 美容类保健品发展趋势分析 161

　　第十节 补脑类保健品市场分析 162

　　一、 市场发展概述 162

　　二、 市场特点分析 163

　　第十一节 补血类保健品市场分析 163

　　一、 市场补血产品分类 163

　　二、 补血市场主要品牌特点 165

　　三、 补血市场规模 167

　　四、 补血类保健品市场竞争 167

　　第十二节 提高免疫力类保健品市场 167

　　一、 市场概述 167

　　二、 市场主要竞争品牌 170

　　三、 洋参类产品市场现状 171

　　第十三节 降血脂市场 172

　　一、 降血脂市场规模 172

　　二、 他汀类重排座次 172

　　三、 市场还没有超强品牌 172

　　四、 降血脂市场尚未成熟 173

　　五、 重点城市为消费主体 173

　　第十四节 抗疲劳市场 174

　　一、 抗疲劳市场有潜力 174

　　二、 抗疲劳市场存在的问题 174

　　三、 市场快速启动案例-三勒浆 174

　　第十五节 排铅市场 186

　　一、 市场前景分析 186

　　二、 排铅产品存在的问题 187

　　第十六节 增强免疫力功能 188

　　第十七节 辅助降血脂功能 189

　　第十八节 辅助降血糖功能 189

　　第十九节 抗氧化功能 189

　　第二十节 辅助改善记忆功能 190

　　第二十一节 缓解视疲劳功能 190

　　第二十二节 促进排铅功能 191

　　第二十三节 清咽功能 191

　　第二十四节 辅助降血压功能 191

　　第二十五节 改善睡眠功能 192

　　第二十六节 促进泌乳功能 192

　　第二十七节 缓解体力疲劳 192

　　第二十八节 提高缺氧耐受力功能 193

　　第二十九节 对辐射危害有辅助保护功能 193

　　第三十节 减肥功能 194

　　第三十一节 改善生长发育功能 194

　　第三十二节 增加骨密度功能 195

　　第三十三节 改善营养性贫血 195

　　第三十四节 对化学肝损伤有辅助保护功能 195

　　第三十五节 促进面部皮肤健康 196

　　第三十六节 改善胃肠功能 196

　　第五章 2013-2014年保健品行业与直销分析 198

　　第一节 直销与直销法的相关概述 198

　　一、 直销的定义 198

　　二、 直销的优点、运作与产品 198

　　三、 直销在中国的发展 198

　　四、 中华人民共和国直销法 207

　　第二节 保健品行业的直销分析 224

　　一、 直销法的实施给保健品市场带来的影响 224

　　二、 直销有助于保健品行业发展 224

　　三、 医药保健品的直销分析 227

　　四、 中草药保健品直销面临的环境及挑战 238

　　第三节 保健品行业直销的对策分析 239

　　一、 保健品直销四大风险 239

　　二、 保健品直销应重视研发与教育 241

　　三、 医药保健品直销需要重视品牌运作 243

　　四、 保健品在药店直销策略分析 247

　　第四节 保健品企业直销案例分析 251

　　一、 安利保健品的直销 251

　　二、 天狮集团保健品直销 252

　　第五节 传统营销模式 255

　　一、 社区营销 255

　　二、 产品招商 256

　　三、 专营销售 260

　　第六章 2013-2014年养生保健品行业分析 262

　　第一节 养生保健品行业发展趋势 262

　　一、 保健品大众化趋势分析 262

　　二、 我国保健食品市场发展趋势 262

　　三、 未来医疗养生保健品行业发展趋向分析 265

　　四、 中国传统保健品发展趋势 267

　　第二节 保健品产业发展趋势 268

　　一、 保健品产业发展前景分析 268

　　二、 保健品产业发展走向分析 270

　　三、 保健品产业未来发展策略 271

　　第三节 保健品产业发展趋势分析 273

　　一、 保健品产品功能趋向 273

　　二、 保健品宣传手段趋势 274

　　三、 保健品价格走势分析 274

　　第四节 国内保健品市场预测 276

　　一、 国内保健品行业销售收入预测 276

　　二、 国内保健品市场价格预测 276

　　三、 国内养生保健品行业集中度预测 277

　　第七章 保健品行业重点企业分析 278

　　第一节 东阿阿胶 278

　　一、 企业概况 278

　　二、 产品系列 279

　　三、 企业运营分析 280

　　第二节 哈药股份 280

　　一、 企业概况 280

　　二、 产品系列 281

　　三、 企业运营分析 282

　　第三节 完美（中国）日用品 282

　　一、 企业概况 282

　　二、 产品系列 283

　　三、 企业运营分析 284

　　第四节 康宝莱（中国）保健品 284

　　一、 企业概况 284

　　二、 产品系列 285

　　三、 企业运营分析 285

　　第五节 天津天狮生物 286

　　一、 企业概况 286

　　二、 产品系列 287

　　三、 企业运营分析 287

　　第六节 广东汤臣倍健生物科技 288

　　一、 企业概况 288

　　二、 产品系列 289

　　三、 企业运营分析 290

　　第七节 云南白药 290

　　一、 企业概况 290

　　二、 产品系列 292

　　三、 企业运营分析 292

　　第八节 禾博士 293

　　一、 企业概况 293

　　二、 产品系列 293

　　三、 企业运营分析 294

　　第九节 江中 295

　　一、 企业概况 295

　　二、 产品系列 295

　　三、 企业运营分析 296

　　第八章 2015-2020年保健品行业发展前景及趋势预测 297

　　第一节 中国保健品行业发展预测 297

　　一、 中国保健品市场规模预测 297

　　二、 “十二五”中国保健品规划解析 297

　　第二节 保健品行业的未来走向探析 298

　　第三节 保健品主要热门种类发展趋势 301

　　一、 美容养颜类保健品市场发展趋势分析 301

　　二、 氨基酸类保健品市场发展预测 301

　　三、 中国保健酒市场前景预测 302

　　四、 灵芝保健品市场未来前景分析 304

　　五、 动物保健品行业发展前景预测 306

　　图表目录

　　图表 1：2010-2013年全球保健品市场容量变化 4

　　图表 2：2013年全球保健品市场结构分析 4

　　图表 3：2010-2013年中国保健品市场容量变化 14

　　图表 4：2014-2020年中国保健品市场零售规模预测 16

　　图表5：2012年年末人口数及其构成 126

　　图表 6：2010-2013年社会消费品零售总额 132

　　图表 7：2010-2013年城乡居民收入 133

　　图表 8：2013年中国保健品行业原材料分布情况 135

　　图表 9：2010-2013年中国保健品行业资产规模统计 135

　　图表 10：2010-2013年中国保健品行业销售规模统计 136

　　图表 11：2010-2013年中国保健品行业利润规模统计 136

　　图表 12：2013年我国保健品行业消费者年龄结构 137

　　图表 13：2013年我国保健品行业消费者满意度 137

　　图表 14：2013年我国保健品行业消费者偏好种类 138

　　图表 15：2013年我国保健品行业消费者区域结构 138

　　图表 16：2013年我国保健品行业消费者期望值 139

　　图表 17：2013年我国保健食品行业消费者偏好种类 139

　　图表 18：2013年我国保健食品信息渠道分析 140

　　图表 19：2010-2013年我国保健品行业补钙产品市场规模变化 152

　　图表 20：2010-2013年我国保健品行业维生素产品市场规模变化 155

　　图表 21：2010-2013年我国保健品行业减肥产品市场容量变化 157

　　图表 22：2010-2013年我国保健品行业美容养颜产品市场规模变化 161

　　图表 23：补血类保健品主要产品列表 165

　　图表 24：补血市场主要品牌特点 166

　　图表 25：2010-2013年我国保健品行业补血产品市场规模变化 167

　　图表 26：2010-2013年我国保健品行业降血脂产品市场规模变化 172

　　图表 27：2014-2020年中国保健品行业销售收入预测 276

　　图表 28：2014-2020年中国保健品行业平均价格走势预测 276

　　图表 29：2014-2020年中国保健品行业市场集中度预测 277

　　图表 30：2013-2014年东阿阿胶主要财务数据 单位：亿元 280

　　图表 31：2013-2014年哈药股份主要财务数据 单位：亿元 282

　　图表 32：完美食品保健品产品列表 283

　　图表 33：完美（中国）主要财务数据 单位：亿元 284

　　图表 34：康宝莱主要产品 285

　　图表 35：康宝莱（中国）主要财务数据 单位：亿元 285

　　图表 36：主要财务数据 单位：亿元 287

　　图表 37：汤臣倍健主要产品 289

　　图表 38：2013-2014年汤臣倍健主要财务数据 单位：亿元 290

　　图表 39：云南白药红瑞徕茶品列表 292

　　图表 40：2013-2014年云南白药主要财务数据 单位：亿元 292

　　图表 41：禾博士主要财务数据 单位：亿元 294

　　图表 42：江中集团主要财务数据 单位：亿元 296

　　图表 43：2014-2020年中国保健品行业市场规模预测 297