报告目录 1

　　图表目录 15

　　第一章 世界户外广告行业营运概述 1

　　第一节 世界广告行业运行浅析 1

　　一、 全球各地区广告经营状况 1

　　二、 全球广告市场规模 4

　　三、 世界广告业排名状况 5

　　四、 世界广告业方兴未艾 5

　　五、 经济危机对世界广告业的影响 6

　　第二节 世界户外广告运行浅析 7

　　一、 世界户外广告市场需求分析 7

　　二、 世界户外广告策划分析 8

　　三、 国外企业进军中国市场情况 14

　　第三节 世界户外广告行业发展前景展望分析 15

　　第二章 我国户外广告行业发展现状 16

　　第一节 户外广告行业概况 16

　　第二节 中国户外广告行业发展概述 22

　　一、 中国户外广告发展历程 22

　　二、 中国户外广告的产品类别 23

　　三、 中国的户外广告产业的整合分析 25

　　四、 跨行业合作形势下户外广告的优势 26

　　第三节 我国户外广告行业发展状况 27

　　一、 我国户外广告行业现状 27

　　二、 我国户外广告发展机遇 29

　　三、 我国户外广告趋势预测 31

　　四、 我国户外广告发展建议 32

　　第四节 户外广告市场现状分析 35

　　一、 经济震荡下的户外广告市场分析 35

　　二、 户外广告位使用权拍卖趋势分析 35

　　三、 户外广告商的行业内迁徙 37

　　四、 户外广告投放建议 39

　　第三章 中国户外广告受众及投放分析 41

　　第一节 户外广告的投放原因及特点 41

　　一、 户外广告已成为第三大广告媒体 41

　　二、 户外广告是具有高接受度的广告形式 42

　　三、 户外广告的喜好度存在着地区的差异性 44

　　四、 管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 46

　　五、 户外广告仍需要提高规划水平 48

　　第二节 户外广告受众分析 50

　　一、 受众在户外度过的时间分析 50

　　二、 受众交通工具的选择 51

　　三、 受众接触户外媒体的黄金时间 52

　　四、 受众接触户外媒体的黄金地段 53

　　五、 车身广告是受众接触最多的广告类型 54

　　第三节 影响户外广告投放的要素分析 54

　　一、 创意是吸引受众的最重要的要素 54

　　二、 媒体组合能提高户外广告可信度 56

　　三、 消费热点决定消费者记忆程度 56

　　四、 户外广告有很好的传播效果 57

　　第四章 中国户外广告投放及广告主分析 59

　　第一节 户外广告投放效果的影响因素 59

　　一、 广告环境 59

　　二、 广告创意 60

　　三、 广告投放时机 60

　　第二节 体现广告价值的重要指标 61

　　一、 发行量 61

　　二、 阅读率和传阅率 62

　　三、 读者特征 62

　　四、 读者消费形态和生活形态 62

　　五、 读者交叉重叠和千人成本 63

　　第三节 户外广告的投放 63

　　一、 确定战略目标 63

　　二、 选择户外媒体的因素 64

　　三、 准确定位目标市场 64

　　四、 确定理想发布数量 65

　　五、 预测发布效果 65

　　六、 监测投放效果 65

　　第四节 广告主媒体投放新趋势 65

　　一、 经济形势好转带动投放热情 65

　　二、 媒体选择更加注重投放效益 66

　　三、 营销传播手段向终端和公关倾斜 66

　　四、 媒体组合策略强调精准化 66

　　五、 行业广告投放与消费格局紧密联动 67

　　六、 生活必需品行业投放平稳上升 67

　　七、 高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 68

　　八、 广告投放更需敏锐且理性 68

　　第五章 户外广告主要形式发展分析 69

　　第一节 路牌广告 69

　　一、 路牌广告是最为典型的户外广告形式 69

　　二、 路牌广告的优势 70

　　三、 路牌户外广告关注度最高 71

　　四、 互联网给路牌广告行业带来新希望 72

　　第二节 霓虹灯广告 72

　　一、 霓虹灯广告概述 72

　　二、 霓虹灯色彩价值及作用 73

　　三、 霓虹灯广告牌质量状况分析 77

　　四、 霓虹灯广告市场发展前景 80

　　第三节 灯箱广告 82

　　一、 灯箱广告概念 82

　　二、 灯箱广告的类型 83

　　三、 户外灯箱广告的特点和制作技术 84

　　四、 灯箱广告图的工艺要求 88

　　五、 灯箱广告市场现状与发展趋势 89

　　第四节 公共交通广告 90

　　一、 公共交通广告简介 90

　　二、 车身广告概述 91

　　三、 外资抢食公交广告市场 94

　　四、 车体广告亟待规范 95

　　五、 地铁户外数字广告市场分析 95

　　六、 公交广告发展分析 100

　　第五节 户外电视广告 104

　　一、 中国楼宇/户外液晶广告市场状况 104

　　二、 中国户外电视产业崛起 106

　　三、 中国户外电视广告经营者营销手段解析 109

　　四、 中国户外电视广告业面临洗牌 113

　　五、 公交移动电视广告市场分析 114

　　第六节 机场户外广告 121

　　一、 中国机场户外广告的现状 121

　　二、 中国机场户外广告的特点 122

　　三、 机场户外广告的发展趋势 123

　　四、 机场媒体发展面临挑战和抉择 124

　　五、 民用机场广告业的现状和特点 126

　　六、 机场媒体资源面临新一轮整合 129

　　第七节 三面翻广告 129

　　一、 三面翻广告简介 129

　　二、 三面翻广告行业现状 130

　　三、 我国三面翻行业竞争状况 132

　　四、 三面翻广告市场前景分析 133

　　第八节 其他户外广告形式 133

　　一、 POP广告分析 133

　　二、 热气球广告的优势 136

　　三、 墙体广告在农村市场的优势 137

　　四、 社区广告直指传播终端 139

　　第六章 户外广告行业投资与发展前景分析 141

　　第一节 媒体广告行业投资特性 141

　　一、 中国广告行业经营环境分析 141

　　二、 各类广告媒体的优势及特性 142

　　第二节 广告投资预算的数量分析 145

　　一、 广告投资的重要性分析 145

　　二、 广告投资预算量的确定 146

　　三、 广告投资预算理论的应用 148

　　第三节 户外广告行业投资机会分析 149

　　一、 户外媒体投资分析 149

　　二、 户外广告屏投资分析 153

　　三、 中国广告市场投资机会 155

　　四、 后奥运时代广告公司的投资机会分析 157

　　五、 户外广告牌成投资新宠 157

　　第七章 户外广告行业竞争格局分析 159

　　第一节 户外广告行业竞争结构分析 159

　　一、 行业内现有企业的竞争 159

　　二、 新进入者的威胁 160

　　三、 替代品的威胁 161

　　四、 供应商的讨价还价能力 161

　　五、 购买者的讨价还价能力 162

　　第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争 163

　　一、 印刷与数字显示屏竞争分析 163

　　二、 印刷在户外广告领域的竞争 163

　　三、 数字显示屏在户外广告领域的竞争 164

　　第三节 户外广告行业竞争格局分析 165

　　一、 户外广告市场风起云涌 165

　　二、 户外广告趋向寡头竞争 165

　　三、 液晶屏广告市场竞争分析 166

　　四、 户外数字标牌广告竞争分析 169

　　五、 户外广告竞争趋势 171

　　六、 户外广告核心竞争力分析 172

　　第八章 中国户外广告行业发展形势分析 174

　　第一节 户外广告行业发展概况 174

　　一、 户外广告行业发展特点分析 174

　　二、 中国户外广告市场投资分析 174

　　第二节 户外广告行业发展形势 175

　　一、 中国户外广告行业发展形势 175

　　二、 户外电子屏广告行业发展形势 176

　　第三节 户外广告供需状况分析 177

　　一、 户外广告市场需求分析 177

　　二、 客户需求对户外广告提出新要求 177

　　第四节 户外广告行业市场情况分析 178

　　一、 中国户外广告市场规模 178

　　二、 高校户外广告市场规模 179

　　三、 中国户外电子屏广告市场规模 179

　　第九章 业内部分重点企业发展分析 180

　　第一节 清晰频道户外广告公司 （股票代码：CCU） 180

　　一、 企业概况 180

　　二、 企业主要经济指标分析 180

　　三、 企业盈利能力分析 181

　　四、 企业偿债能力分析 181

　　五、 企业运营能力分析 182

　　六、 企业成长能力分析 182

　　第二节 德高集团（股票代码：DEC） 182

　　一、 企业概况 182

　　二、 企业主要经济指标分析 184

　　三、 企业盈利能力分析 185

　　四、 企业偿债能力分析 185

　　五、 企业运营能力分析 185

　　六、 企业成长能力分析 185

　　第三节 TOM集团有限公司 （股票代码：HK 02383） 186

　　一、 企业概况 186

　　二、 企业主要经济指标分析 187

　　三、 企业盈利能力分析 188

　　四、 企业偿债能力分析 188

　　五、 企业运营能力分析 188

　　六、 企业成长能力分析 189

　　第四节 白马户外媒体有限公司 （股票代码：HK 00100） 189

　　一、 企业概况 189

　　二、 企业主要经济指标分析 193

　　三、 企业盈利能力分析 194

　　四、 企业偿债能力分析 194

　　五、 企业运营能力分析 195

　　六、 企业成长能力分析 195

　　第五节 大贺传媒股份有限公司 （股票代码：HK08243） 195

　　一、 企业概况 195

　　二、 企业主要经济指标分析 196

　　三、 企业盈利能力分析 197

　　四、 企业偿债能力分析 197

　　五、 企业运营能力分析 197

　　六、 企业成长能力分析 198

　　第六节 华视传媒集团有限公司 （股票代码：VISN） 198

　　一、 企业概况 198

　　二、 企业主要经济指标分析 199

　　三、 企业盈利能力分析 199

　　四、 企业偿债能力分析 200

　　五、 企业运营能力分析 200

　　六、 企业成长能力分析 200

　　第七节 北京巴士传媒股份有限公司（股票代码： 600386） 200

　　一、 企业概况 200

　　二、 企业主要经济指标分析 202

　　三、 企业盈利能力分析 202

　　四、 企业偿债能力分析 203

　　五、 企业运营能力分析 203

　　六、 企业成长能力分析 203

　　第八节 成都博瑞传播股份有限公司 （股票代码：600880） 203

　　一、 企业概况 203

　　二、 企业主要经济指标分析 204

　　三、 企业盈利能力分析 205

　　四、 企业偿债能力分析 205

　　五、 企业运营能力分析 206

　　六、 企业成长能力分析 206

　　第九节 航美传媒集团（股票代码：AMCN） 206

　　一、 企业概况 206

　　二、 企业主要经济指标分析 207

　　三、 企业盈利能力分析 208

　　四、 企业偿债能力分析 208

　　五、 企业运营能力分析 208

　　六、 企业成长能力分析 209

　　第十节 分众传媒控股有限公司（股票代码：FMCN） 209

　　一、 企业概况 209

　　二、 企业主要经济指标分析 210

　　三、 企业盈利能力分析 211

　　四、 企业偿债能力分析 211

　　五、 企业运营能力分析 211

　　六、 企业成长能力分析 212

　　第十章 2016-2022年中国户外广告行业发展趋势分析 213

　　第一节 户外广告发展趋势 213

　　一、 广告主动向 213

　　二、 4A动向 213

　　三、 媒体主动向 214

　　四、 户外广告行业发展趋势分析 217

　　五、 户外广告发展十大走势 218

　　第二节 中国户外广告的五大发展趋势 220

　　一、 户外广告市场走向分析 220

　　二、 户外广告投放量趋势分析 221

　　三、 通路终端的户外媒体发展趋势 222

　　四、 户外广告创新趋势分析 222

　　五、 专业服务趋势分析 225

　　第三节 我国户外广告发展趋势预测 225

　　一、 通路终端的户外媒体呈现整合趋势 225

　　二、 广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体 225

　　三、 移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势 226

　　四、 中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段 226

　　五、 户外的相关法律法规逐步完善 226

　　六、 大城市户外媒体价格持续走强 227

　　第十一章 2016-2022年中国户外广告投资潜力分析 228

　　第一节 中国户外广告投资机遇分析 228

　　一、 中国户外媒体投资空间分析 228

　　二、 中国户外广告投资前景好 228

　　三、 户外广告发展机遇 229

　　第二节 中国户外广告投资风险分析 230

　　一、 宏观经济波动风险及控制 230

　　二、 行业政策风险及控制 231

　　三、 技术风险及控制 231

　　四、 经营风险及控制 232

　　五、 监测风险及控制 233

　　六、 市场风险及控制 234

　　第三节 专家投资建议 234

　　图表目录

　　图表1：2015年全球各媒体广告支出分布 4

　　图表2：2010-2012年全球广告支出规模分析亿美元 4

　　图表 3：2014年全球十大广告支出市场 单位：百万美元 5

　　图表 4：2016-2022年全球广告支出规模预测 6

　　图表5：2012-2015年全球户外广告需求规模 7

　　图表6：可口可乐公司户外广告 10

　　图表7：德国索林根剃刀公司户外广告 11

　　图表8：美国全国保险公司户外广告 12

　　图表9：阿迪达斯世界杯户外广告 13

　　图表 10：麦当劳“日晷”广告牌 14

　　图表11：2016-2022年全球户外广告需求规模预测 15

　　图表12：2015年中国户外广告行业主要企业排名 23

　　图表13：2010-2011年户外媒体广告增长情况 42

　　图表14：户外广告关注度排名 71

　　图表15：主要户外广告关注度结构对比分析 71

　　图表 16：2012-2015年楼宇液晶电视广告投放规模 104

　　图表 17：2015年楼宇液晶广告投放情况 105

　　图表 18：2015年楼宇液晶行业广告分行业投放情况 106

　　图表 19：2012-2015年我国地铁电视广告市场投放规模 108

　　图表 20：2015年地铁电视广告各行业投放情况 108

　　图表 21：2012-2015年我国公交电视广告市场投放规模 109

　　图表 22：2015年公交电视广告各行业投放情况 109

　　图表 23：中国户外电视广告经营者宣传策略列表 110

　　图表 24：媒介接触与关注度 116

　　图表 25：媒体广告报价比较 117

　　图表 26： 国内公交电视行业主要运营商格局 120

　　图表27：企业不做广告与做广告时的利润差别 146

　　图表 28：户外广告现有市场对新进入者的威胁 160

　　图表 29：户外广告市场供应商讨价还价能力 162

　　图表 30：LCD广告与传统媒体的对比 166

　　图表 31：LCD广告影响消费者接受原因 167

　　图表 32：2012-2015年我国LED电子屏广告市场投放规模 169

　　图表 33：2015年LED电子屏广告市场投放情况 169

　　图表 34：2015年LED电子屏各行业广告市场投放情况 170

　　图表 35：2012-2015年我国户外广告市场投放规模 174

　　图表 36：2012-2015年我国户外广告行业需求量统计 177

　　图表 37：2012-2015年我国户外广告行业销售收入统计 178

　　图表 38：2012-2015年我国高校户外广告市场规模统计 179

　　图表 39：2012-2015年我国户外电子屏广告市场规模统计 179

　　图表 40：2012-2015年清晰频道传播公司主要经济指标 单位：百万智利比索 180

　　图表 41：2012-2015年清晰频道传播公司财务指标统计 单位：百万智利比索 181

　　图表 42：2012-2014年清晰频道传播公司企业盈利能力指标统计 181

　　图表 43：2012-2014年清晰频道传播公司企业偿债能力指标统计 181

　　图表 44：2012-2014年清晰频道传播公司企业运营能力指标统计 182

　　图表 45：2012-2014年清晰频道传播公司企业成长能力指标统计 182

　　图表 46：2012-2015年德高集团主要经济指标 单位：亿欧元 184

　　图表 47：2012-2015年德高集团财务指标统计 单位：亿欧元 184

　　图表 48：2012-2014年德高集团企业盈利能力指标统计 185

　　图表 49：2012-2014年德高集团企业偿债能力指标统计 185

　　图表 50：2012-2014年德高集团企业运营能力指标统计 185

　　图表 51：2012-2014年德高集团企业成长能力指标统计 185

　　图表 52：2012-2015年TOM集团有限公司主要经济指标 单位：万元港币 187

　　图表 53：2012-2015年TOM集团有限公司财务指标统计 单位：万元港币 188

　　图表 54：2012-2014年TOM集团有限公司企业盈利能力指标统计 188

　　图表 55：2012-2014年TOM集团有限公司企业偿债能力指标统计 188

　　图表 56：2012-2014年TOM集团有限公司企业运营能力指标统计 188

　　图表 57：2012-2014年TOM集团有限公司企业成长能力指标统计 189

　　图表 58：2012-2015年白马户外媒体有限公司主要经济指标 单位：万元港币 193

　　图表 59：2012-2015年白马户外媒体有限公司财务指标统计 单位：万元港币 194

　　图表 60：2012-2014年白马户外媒体有限公司企业盈利能力指标统计 194

　　图表 61：2012-2014年白马户外媒体有限公司企业偿债能力指标统计 194

　　图表 62：2012-2014年白马户外媒体有限公司企业运营能力指标统计 195

　　图表 63：2012-2014年白马户外媒体有限公司企业成长能力指标统计 195

　　图表 64：2012-2015年大贺传媒股份有限公司主要经济指标 单位：万元人民币 196

　　图表 65：2012-2015年大贺传媒股份有限公司财务指标统计 单位：万元人民币 197

　　图表 66：2012-2014年大贺传媒股份有限公司企业盈利能力指标统计 197

　　图表 67：2012-2014年大贺传媒股份有限公司企业偿债能力指标统计 197

　　图表 68：2012-2014年大贺传媒股份有限公司企业运营能力指标统计 197

　　图表 69：2012-2014年大贺传媒股份有限公司企业成长能力指标统计 198

　　图表 70：2012-2015年华视传媒集团有限公司主要经济指标 单位：百万美元 199

　　图表 71：2012-2015年华视传媒集团有限公司财务指标统计 单位：百万美元 199

　　图表 72：2012-2014年华视传媒集团有限公司企业盈利能力指标统计 199

　　图表 73：2012-2014年华视传媒集团有限公司企业偿债能力指标统计 200

　　图表 74：2012-2014年华视传媒集团有限公司企业运营能力指标统计 200

　　图表 75：2012-2014年华视传媒集团有限公司企业成长能力指标统计 200

　　图表 76：2012-2015年北京巴士股份有限公司主要经济指标 单位：万元人民币 202

　　图表 77：2012-2015年北京巴士股份有限公司财务指标统计 单位：万元人民币 202

　　图表 78：2012-2014年北京巴士股份有限公司企业盈利能力指标统计 202

　　图表 79：2012-2014年北京巴士股份有限公司企业偿债能力指标统计 203

　　图表 80：2012-2014年北京巴士股份有限公司企业运营能力指标统计 203

　　图表 81：2012-2014年北京巴士股份有限公司企业成长能力指标统计 203

　　图表 82：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标 单位：万元人民币 204

　　图表 83：2012-2015年成都博瑞传播股份有限公司财务指标统计 单位：万元人民币 205

　　图表 84：2012-2014年成都博瑞传播股份有限公司企业盈利能力指标统计 205

　　图表 85：2012-2014年成都博瑞传播股份有限公司企业偿债能力指标统计 205

　　图表 86：2012-2014年成都博瑞传播股份有限公司企业运营能力指标统计 206

　　图表 87：2012-2014年成都博瑞传播股份有限公司企业成长能力指标统计 206

　　图表 88：2012-2015年航美传媒集团主要经济指标 单位：百万美元 207

　　图表 89：2012-2015年航美传媒集团财务指标统计 单位：百万美元 208

　　图表 90：2012-2014年航美传媒集团企业盈利能力指标统计 208

　　图表 91：2012-2014年航美传媒集团企业偿债能力指标统计 208

　　图表 92：2012-2014年航美传媒集团企业运营能力指标统计 208

　　图表 93：2012-2014年航美传媒集团企业成长能力指标统计 209

　　图表 94：2010-2012年分众传媒控股有限公司主要经济指标 单位：百万美元 210

　　图表 95：2010-2012年分众传媒控股有限公司财务指标统计 单位：百万美元 211

　　图表 96：2010-2012年分众传媒控股有限公司企业盈利能力指标统计 211

　　图表 97：2010-2012年分众传媒控股有限公司企业偿债能力指标统计 211

　　图表 98：2010-2012年分众传媒控股有限公司企业运营能力指标统计 211

　　图表 99：2010-2012年分众传媒控股有限公司企业成长能力指标统计 212

　　图表 100：2016-2022年我国户外广告市场投放规模预测 228