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智能电饭煲行业分析
 智能电饭煲 2018-05-16 11:08:05

  在小家电的产品结构中,电饭煲类产品占了很大的比重,2015年销量占小家电产品头名,领先其他厨房小家电产品。2016-2020 年每年保持 12%左右的增速,2020 年预计小家电市场总规模达到 4600 亿元。以下是笔者对智能电饭煲行业分析的详细介绍。


  通过对智能电饭煲行业分析得知我国一直是世界上最大的大米消费国,电饭煲也自然而然地成为普及率最高的厨房小家电品种。同时,我国也是电饭煲生产大国,2000 年到2014 年, 电饭煲产量年复合增速为 24%, 2014 年产量达到 2.8 亿台。 2015年 1-10 月产量为 2.4 亿台,同比增长 23%。

  因为收入水平差距和消费者认知度低的原因,我国在电饭煲产品结构上始终落后日韩很多,IH 电饭煲和智能电饭煲的普及率远低于日韩。2014 年开始,国内厂商扎堆加码高端电饭煲,相继推出 IH 电饭煲和 IH压力电饭煲,推动国内电饭煲产品结构升级,刺激更新换代需求。

  行业分析

  我国电饭煲市场份额由美的、苏泊尔、九阳牢牢掌控。美的电器作为国内起步较早的家电龙头企业,产品覆盖面广,营销渠道成熟,品牌优势大,近年来其在电饭煲领域平均市占率一直稳定在40%左右。苏泊尔在小家电领域深耕多年,其饭煲类产品也一直进行更新升级,近5年的市场占有率稳中有升。九阳从豆浆机起家,从2011年开始发力电饭煲市场,其电饭煲市场占有率由2011年的2.98%快速提升至2015年的13.77%。公司的战略层面也从“九阳=豆浆机”往“九阳=品质生活小家电”方向迈进。

  2015年三家企业销量份额分别为41%,27%和14%,从2013年开始的产品升级过程中,三大巨头的市占率不断上升,2015年合计占有零售额的84%和零售量的82%,零售数据已经表明强者恒强的逻辑同样适用于小家电行业。未来三年,我国市场上的智能电饭煲数量将有4.5亿台的突破。

  2015年销量占小家电产品头名,领先其他厨房小家电产品。这与中国人的饮食习惯密不可分,电饭煲逐渐成为每户家庭的必需家电产品。近5年来电饭煲的总体销售量和销售额也一直保持上升趋势,2014和2015年的销售额增长率都保持在10%左右。随着烹饪技术、内胆设计和控制技术方面继续发展升级以及市场结构调整,电饭煲均价有所提升。

  通过对智能电饭煲行业分析得知三四级智能电饭煲市场增速正在超越一二级市场,消费升级从一二级市场向三四级市场延伸的趋势明显。因为收入水平差距和消费者认知度低的原因,我国在智能电饭煲产品结构上始终落后日韩很多,IH 电饭煲和智能电饭煲的普及率远低于日韩。2014 年开始,国内厂商扎堆加码高端电饭煲,相继推出 IH 电饭煲和 IH压力电饭煲,推动国内电饭煲产品结构升级,刺激更新换代需求。以上便是笔者对智能电饭煲行业分析的详细介绍了。

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