中国报告大厅网讯，中国直播电商行业竞争激烈，现有企业包括阿里巴巴旗下的淘宝直播和菜鸟直播、京东直播、拼多多直播、快手直播、美团直播等。这些企业通过不同的模式和策略，争夺用户流量和市场份额，以加速业务增长。同时，行业内也出现了一些新兴企业，通过创新技术和新颖的商业模式，不断挑战市场领先者的地位。以下对2023年直播电商行业竞争分析。

  我国直播电商用户规模在2020年实现连续攀升，并实现了6亿规模的突破。据2023-2028后新冠疫情环境下中国直播电商市场专题研究及投资评估报告统计，截至2020年12月，我国直播电商用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。

  直播电商的发展催生了我国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局，但当前我国直播电商在行业政策监管趋于严格，以及主播变化影响下市场规模增长速度下降，且竞争格局开始重塑。现从三大竞争状况来了解2023年直播电商行业竞争分析。

  1、直播电商对上游议价能力分析

  直播电商作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，直播电商企业对上游端有较强议价能力。

  2、直播电商对下游议价能力分析

  直播电商行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。直播电商企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。

  3、直播电商潜在进入者分析

  直播电商行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。

  直播电商行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是直播电商行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量;二是直播电商行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流;三是直播电商行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。

  中国直播电商市场竞争非常激烈，直播电商这些平台都在不断推出新的营销策略和技术创新，希望能够吸引更多的消费者和商家。同时，各个平台也在积极拓展内容领域，例如扩大美妆、服装、食品等直播销售品类，以及推出娱乐、体育等直播内容。