中国的在线音乐支付率2013年至2017年将从0.4%上升至3.9%，预计到2023年将达到28.7%。无论从收入规模还是用户规模来看，中国在线音乐行业有着极大的潜力。以下对在线音乐行业投资分析。

　　2018年9月我国在线音乐平台活跃用户数和使用总时长排名前四分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐，MAU分别为3.54亿、2.70亿、1.32亿和1.13亿，对应渗透率分别为63.8%、48.6%、23.8%和20.4%，在线音乐行业分析从使用时长看，四大平台9月使用总时长分别为882、368、231和186亿分钟，市占率分别约为50.2%、21.0%、13.1%和10.6%。

　　2018年9月我国在线音乐平台MAU排名

　　随着智能手机的推广和普及，智能手机用户持续增加，如今成为众多用户日常生活不可缺失的一部分。凭借着智能手机用户规模庞大，4G网络普及下，在线音乐等行业开始大爆发从而带动流量急剧增长。现从两大角度来分析在线音乐行业投资。

　　从商业模式看，腾讯音乐在用社交付费这一快去养版权付费。社交娱乐的毛利率超过50%，用户在平台向主播进行打赏。由于全名K歌还有线下场景，取代了传统的卡拉OK。让用户以更加便捷的方式，进行唱歌和全网络分享。在线音乐行业投资从想象空间看，社交娱乐的收入会比音乐付费大很多。用户更愿意为主播刷刷火箭，而不是购买版权。

　　从内容付费的角度看，全球最成功的一家企业就是奈飞。通过提供最好的内容，购买或者自制版权。在线音乐行业投资从商业路径看：平台方大量购买版权，用户订阅付费，随着订阅用户数越来越大，平台方的杠杆效率体现，然后实现较大的盈利。奈飞给我们的另一个启发是，用户的复购率会很强。一旦对于平台内容有粘性，会一直付费下去。

　　在线音乐的商业模式要想找到突破口，只能从整个音乐产业中去想办法，这也是为何越来越多的平台把目光投向演出市场、粉丝经济等形式的原因，在线音乐产业急需在方向上实现突破。在线音乐行业投资分析，在线音乐行业的盈利模式逐渐清晰，各家也都在极力避免网络视频行业曾经的困局，然而用户付费、流量变现等模式，也意味着在线音乐行业在相当长的时期内都是寡头对峙，进入持久战。