2018年中国在线音乐市场规模将突破100亿元。目前在线音乐企业的收益来源主要包括会员付费、秀场主播、演唱会推广、周边产品销售等，而能够产生这些付费行为的核心因素是粉丝。以下对在线音乐行业布局分析。

　　2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较去年底增加2138万，占手机网民的67.6%。在线音乐行业分析指出，2017年中国在线音乐用户规模达到5.8亿人，增长率达到18%，随着智能手机的推广和普及，手机网民数量持续增长，预计在线音乐用户规模将进一步增长，2018年在线音乐用户规模将达到6.7亿人。

　　2014-2018年中国在线音乐用户规模及增长率走势

　　在线音乐的用户规模和新增趋势已经呈现平稳化，各家平台对用户和国民使用时长的争夺愈加白热化，在竞争如此激烈的音乐市场中，酷狗在移动端、PC端仍都稳坐第一的位置难能可贵，其综合实力的确有过人之处。除了不断推陈出新的营销手段外，最终还是取决于谁最能满足用户的刚需，谁家歌多，谁能提供更多样化服务和有价值的内容，才能吸引用户。现从产业上下游来分析在线音乐行业布局。

　　在线音乐行业布局从产业上游来看，目前市场上约70%的音乐版权仍掌握在环球、索尼、华纳三家唱片公司手中，作品版权的高度垄断导致了音乐版权费用被不断抬高。除此以外，随着版权竞争局面暂趋缓和，如何形成差异化经营优势成为各大音乐平台的发力重点。在这样的市场形势下，各大综合音乐平台纷纷开展一系列对于原创音乐作者的扶持计划，减少主流音乐界版权的摩擦，并以原创内容主动掌握资源。TME于今年4月推出“原力计划”侧重依托腾讯泛娱乐音乐平台，从多维度培养原创音乐人;阿里旗下的虾米音乐则于2017年5月开启“寻光计划”第二季，在1400多份通过初赛的作品中，电子(12%)、嘻哈(19%)、摇滚(17%)占了近半数，可以看出其在原创人培养计划中受“长尾效应”观念影响较大。网易云音乐在2018年5月新推出的“云梯计划”则侧重于对内容创作者的支持，目前包括音乐人和原创视频作者两个方面，从中也体现出其继续拓展音乐短视频内容的发展思路。

　　在线音乐行业布局从产业下游来看，一直以all-in-one商业模式进行运作的TME，在平台的多元化布局方面成绩斐然：不仅涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大综合音乐平台，满足用户“听”音乐的需求，还依托海量音乐曲库的资源优势，纳入全民K歌、酷狗直播、5sing、猫眼等平台，从“唱”、“看”、“玩”等角度出发，实现音乐社交、电商、O2O演出、粉丝经济等产品在用户流量上的相互导流与优势互补，从而实现全方位、多元化的泛娱乐产业布局。

　　目前在线音乐企业的收益来源主要包括会员付费、秀场主播、演唱会推广、周边产品销售等，而能够产生这些付费行为的核心因素是粉丝。在线音乐行业布局分析，粉丝是愿意付出情感溢价的消费者，更愿意为喜欢的明星付费，也具有更大的购买力，未来中国在线音乐产业并非只能单纯依靠“卖音乐”获取收益，刺激以粉丝为核心的消费也是未来音乐产业获利的重要途径。