近年来，在经济新常态下，硬木地板行业发展已逐渐进入瓶颈期，很多企业在传统老路上频频遇挫，却又无法跟上新时代的潮流和步伐，从而陷入了“前不着村、后不着店”的尴尬境地。以下是宇博智业小编整理的2016年硬木地板行业市场现状分析。

　　2016年硬木地板行业市场形势逐渐恶化

　　我国硬木地板行业虽然起步晚、基础差，但是发展迅速，在不到20年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售到配套铺装的服务体系，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业已进入稳步发展的成熟阶段。同时，由于木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新能力弱、原材料成本长期高位运行、劳动力成本快速增长、地板市场的无序竞争、过度同质化竞争，国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国硬木地板行业正面临前所未有的挑战。目前硬木地板市场形势逐渐恶化，一些创新乏力的中小型企业，纷纷在这个时代告别地板舞台。

　　2016年1-10月地板类产品搜索指数趋势图

　　从上图可以看出，2016年1月-10月，地板类产品搜索指数可谓是跌宕起伏，其中3月、8月达到了两个峰值，2月与6月有所回落，表现一般，整体上处于比较高的搜索状态。

　　2016年硬木地板行业整体水平提高 但发展不平衡

　　目前，中国地板行业整体技术水平已经得到快速提升，一些知名企业已经掌握了全球最先进的生产技术和工艺，基本满足了市场的需求，并在国际上具有一定的影响力。

　　但中国地板行业发展并不平衡，多数小微企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差，劳动生产率不高，盈利能力不强。还有部分中小企业生产经营发生困难，以往采取价格竞争策略，已经没有施展余地;由于环保不达标、仿冒抄袭等问题，在国内外市场上双面遇阻。近两年来，已经出现一些中小地板企业、小微企业生产经营不景气，被迫倒闭的现象。

　　而国内一些大型地板生产企业发展迅速，开始引入大规模生产设备，将信息技术应用于生产制造，采用数字化管理技术，缩短了产品生产周期，将现代科技与传统制造业充分结合，成为了信息化与工业化融合的重要体现。

　　2016年硬木地板行业行业发展面临困境

　　1、销售渠道老套 没有跟上时代潮流

　　企业目前还以门面销售为主要销售方式，随着“互联网+”时代到来，人们的网络意识越来越强，消费群也从父母辈过渡到以80后等现代青年和90后新婚夫妇为主导，所以人们越来越倾向于互联网购物。天猫“双十一狂欢购物”从2009年的.5亿升高到2015年的912亿，可见，互联网购物也成为人们消费的一个重要渠道，地板企业的销售渠道应该线上线下结合的方式。其次在面对已饱和的大城市，应该采用渠道下沉战，将目光瞄准中国正在富裕起来的小城镇和农村地区。

　　2、品牌意识薄弱 无法发挥自身优势

　　一个企业对自己的品牌定位要准确，要扩大影响力和打开知名度，有些企业可能产品齐全，整个运用机制相对来说都比较成熟，但由于企业知名度较小，所以客户量远远不如一些大企业，所以企业人的品牌意识要强，要将自己的地板优势充分发挥，坚持“走出去”的战略。

　　说起来做起来难，可以预见，在变革的道路上，地板企业还将面临诸多障碍，但只是企业有毅力，能够结合自身的创新优势与时代发展相结合，定能打破瓶颈，守得云开见月明。

　　宇博智业《2016-2021年中国硬木地板行业市场供需前景预测深度研究报告》认为，面对当前的发展现状，硬木地板企业需要加强科学技术创新能力、产品创新能力、营销创新能力，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，促进品牌企业的持续稳定发展。同时，在地硬木地板行业在进行产业结构调整进程中，要解决产品同质化严重、产能过剩问题，需要通过企业间的兼并重组行为增强行业集中度，一些产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐被行业淘汰，这是行业实现质的飞跃的必经阶段。