中国报告大厅网讯，休闲游戏用户规模的不断扩大市场竞争也更加激烈，越来越多的游戏相关企业加入市场。整个游戏行业来看休闲游戏市场占比最大，消除类休闲游戏受到消费者的青睐。以下是2023年休闲游戏行业竞争格局分析。

  广告仍是休闲游戏主要变现模式

  在所分析的休闲游戏类型中，拼图游戏和相关益智休闲游戏的激励视频广告的广告完成率最高，超过97%。因此，在三消、拼图和模拟休闲游戏中使用激励视频广告的营销人员会获得最佳效果。从视频广告完播率来看，寻物类广告超过90%，着色类广告(69.03%)和漫画类广告(69.02% )紧随其后。完播率最高的寻物类广告与中位数相差近60%。排名最低的是文字类游戏，其广告完播率是11.24%。

  在后ATT(苹果隐私新政)时代，休闲游戏行业竞争格局分析显示Android系统和iOS系统的CPI(安装成本)总体差异是巨大的，Android系统的平均成本为0.75美元，而iOS系统的平均成本为2.27美元。Android用户的第7天和第30天ROAS与iOS用户相似，但获取成本要低得多。

  休闲游戏市场竞争分析

  休闲游戏行业竞争格局分析从抖音内容播放情况来反映市场供需情况来看，休闲游戏相关内容播放量的增速是游戏行业大盘的三倍多，需求旺盛。但从占比来看，休闲游戏播放量在整个游戏内容中仅占4%左右，对比用户需求，国内休闲游戏市场供给量仍显不足，增长空间巨大。在用户调研中，超六成用户表示期待更多优质、精品休闲游戏，用户“提质”、“升量”的需求将为休闲游戏带来新机会。

  在游戏类型上，各年龄段用户对休闲游戏的偏好差异非常明显。年轻用户更偏好对操作要求较高的休闲竞技和休闲模拟类游戏，中老年用户则更偏好于益智解谜和棋牌桌游类游戏。在产品忠诚度上，大多数用户会精选出1~2款休闲游戏作为一段时间内的主要娱乐工具。

  在超过百万下载量的头部产品中，益智解谜类的数量占比为8.3%，模拟类的数量最多，占比16.7%。而在50万级产品中，益智解谜类数量最多，占比22.5%。其次是模拟类游戏，占比13.3%。值得注意的是，原本属于消除类的休闲游戏占比却在下降，消除类和合成类在百万级产品占比只有1.7%和0.8%。

  总体看来休闲游戏的主要变现模式仍是以广告为主，其中寻物类广告占据主要市场，其次是漫画类的广告。休闲游戏中不同年龄段用户的偏好差异比较大。