中国报告大厅网讯，洗面奶从最早的单一清洁功能发展为有滋润、保湿等功能，清洁功能洗面奶占据较大市场份额。控油洗面奶近年来受到消费者青睐，市场销售量呈现逐年递增的态势发展。以下是2023年洗面奶行业数据统计。

  洗面奶行业消费者偏好

  洗面奶也叫做洁面乳，是清洁类化妆品，是用来清除面部皮肤表面的污垢，让皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，都是作为护肤环节中的第一步。洗面奶行业数据统计显示，泡沫类和乳类是Z世代群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%，Z世代群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

  2022年，中国消费者常用的护肤品品类较为分散，其中，面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型，占比均超过四成。此外，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者偏爱使用的护肤产品。洗面奶行业数据统计显示，在 2022年中国“Z世代”群体偏好的洗面奶功效中，61.2%消费者偏好控油功效，59.4%消费者偏好保湿功效，38.2%消费者偏好深层清洁功效，36.4%消费者偏好祛痘功效，33.3%消费者偏好修复功效。

  洗面奶行业市场价格

  据洗面奶行业数据统计相关数据显示，2023年洗面奶的市场规模约为2180亿元，较上一年增长了14.5%。其中，洗面奶在内服中的比重现状为18%，而在外用的比重为80%，表明洗面奶仍然是日化护理行业的中心领域之一，尤其在外用方面增长明显的情况更为明显。

  价格是普通消费者选择洗面奶的一个重要指标。近年来，随着经济的发展，普通选择洗面奶的次数越来越多，低价产品的销量也有所上升，因此，品牌企业可以针对老年人和普通消费者，推出合理价格的洗面奶产品，以争取更大市场份额。

  洗面奶行业数据统计显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。调研数据显示，洗面奶(73.0%)是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。

  洗面奶行业销售量占比

  洗面奶的市场形势将保持稳定发展。随着居家生活出行限制越来越多，人们愈发重视居家及日常护肤，洗面奶的需求依然存在，并有望以回暖的趋势增长。不少洗面奶品牌在占据了一定的市场份额后，将重心转入更高端护理的研发和推广，向渠道提供更定制化的产品及服务;在从旧到新模式及营销策略转变的过程中，也能更好地服务于消费者及渠道。

  洗面奶通常是全球个人护理市场中最畅销的产品之一。具体的销售量占比会因地区、市场条件和消费习惯等因素而有所差异。在中国市场，洗面奶也是个人护理产品中的重要品类，销售量占比较大。具体的销售量占比可能受到同类产品竞争、消费者需求变化等因素的影响。

  总体看来，在洗面奶行业中，存在一些知名品牌，在市场上享有较高的知名度和销售量。这些品牌可以通过广告宣传、产品创新和品质保证等手段获得更大的销售份额。