2019年全球洗护用品市场销售额达到1182.6亿美元，增长速度在10%-15%之间，预计在未来的五年时间内会持续增长，不过预计到2023年后增长速度会有所减缓，以下是洗护用品行业发展趋势分析。

　　生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求，外在追求光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。2019年我国洗护用品市场规模超过1100亿，婴儿洗护用品市场规模超过700亿，市场合计超过1800亿。洗护用品行业分析指出，2014-2019年复合增长率达到5.8%。

　　趋势一、行业年复合增长率高达20%

　　在我国二胎政策开放、消费需求升级，洗护用品市场进迎来一个快速增长的阶段，据洗护用品行业发展趋势预计，我国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2019年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

　　趋势二、85、90后新生代父母偏好高端产品

　　年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端洗护用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护用品领域为例，2019年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2019年线上增幅高达116%，可见一斑。

　　趋势三、本土化程度急需提升

　　与韩国的横向比较可以发现：在我国洗护用品市场中市占率最高的本土企业上海上美市占率仅2.6%，洗护用品行业发展趋势指出，而韩国洗护用品市场中市占率前两位的LG、爱茉莉太平洋都为本土企业市占率合计高达47.9%，行业内本土企业整合想象空间极大。

　　本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在细分行业中完成了初步积淀，本土日化行业正处在突破期。大众化妆品本土品牌有特别竞争力，通过“渠道下沉”策略在部分细分市场获得优势，中国日化产品市场仍有进一步本土化空间。

　　展望2020，洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国个人洗护用品行业的发展，以上便是洗护用品行业发展趋势分析所有内容了。