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2023年沐浴露行业竞争格局:知名品牌占据沐浴露大部分市场
 沐浴露 2023-05-25 13:28:57

  中国报告大厅,沐浴露的消费群体广泛,从最初的年轻消费者到现在的全年龄段都有需求。沐浴露市场规模和需求不断扩大,越来越多企业和品牌进入市场竞争也更加激烈,舒肤佳和多芬等知名品牌占据较大市场份额。以下是2023年沐浴露行业竞争格局。

  沐浴露市场竞争分析

  沐浴露市场竞争激烈,主要品牌包括蓝月亮、舒肤佳、多芬、露得清、欧莱雅、宝洁等。这些品牌均采用各种营销手段争夺市场份额,如广告宣传、促销活动、品牌联合等。

  在产品方面,各品牌都推出了多种不同类型的沐浴露,如清爽型、滋润型、护肤型、芳香型等,以满足不同消费者的需求。同时,一些品牌还推出了针对不同人群的沐浴露,如针对儿童、孕妇、敏感肌肤等。在营销方面,各品牌都采用了多种手段,如广告宣传、促销活动、品牌联合等,以提高品牌知名度和市场份额。在价格方面,各品牌的沐浴露价格相差不大,但不同规格的产品价格有所不同。同时,各品牌也经常推出促销活动,如满减、赠品等,以吸引消费者。

  沐浴露行业竞争格局显示,沐浴露品牌包括多芬、力士等行业大型企业常常拥有多个知名品牌,除过传统国内品牌的竞争外,国际品牌如lush、明治等不断开始布局国内市场,沐浴露行业的发展面临新的挑战。2018年中国沐浴用品前十大品牌中,舒肤佳占比16.1%,位列第一,Olay占比3.6%,位列第四,二者均为宝洁旗下品牌;排名二、三名的分别为联合利华旗下的力士和上海家化旗下的六神,2018年市场占有率分别为4.6%、4.3%。

  目前,沐浴露市场产品品牌数量繁多,品牌概念层出不穷,市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中,国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升,行业总体竞争格局也将出现新的调整。

  沐浴露市场发展现状

  沐浴露是一种用于沐浴的清洁用品,通常是一种液体,用于在淋浴或浴缸中使用。沐浴露的主要功能是清洁皮肤,去除污垢和汗渍,同时滋润皮肤,保持皮肤的柔软和光滑。沐浴露的消费群体广泛,从儿童到老年人都有需求。随着年轻一代消费者的增加,沐浴露市场的消费群体也越来越广泛。

  沐浴露行业竞争格局提到从细分品类来看,滋润保湿、持久留香及补水功能是消费者在购买沐浴露时最为看重的功能,这三类沐浴露销售额占比远高于其他,此外,消费者较为关注的功能还包括美白/防晒、防痘、除螨、控油及去鸡皮等。

  沐浴露行业竞争格局相关数据显示,在2022年中国网民偏好的沐浴露功效与性别情况交互分析中,54.2%男性消费者偏好持久留香功效,44.9%男性消费者偏好去角质功效,41%男性消费者偏好止痒功效,39.6%男性消费者偏好美白肌肤功效,37.9%男性消费者偏好抑螨功效。

  综上所述,沐浴露是一种方便、实用的清洁用品,可以满足人们日常洗浴的需求,同时也是保养皮肤的重要工具之一。沐浴露市场需求量大,消费群体广泛,品牌竞争激烈,产品特性和销售渠道多样化,沐浴露行业具有广阔的市场前景和发展空间。

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