中国报告大厅网讯，随着我国经济的增长，人们在衣物鞋帽等方面的支出增加的不少，截至2022年鞋市场规模达到381亿元，同比2021年增加了0.72%，以下是2023年鞋行业发展趋势。

  鞋类行业是GICS行业分类下的四级子行业，指鞋类制造商，包含运动鞋和皮鞋。

  我国鞋类制造商主要分布在三个省：福建(泉州、莆田)、广东(广州、惠州)、浙江(温州、温岭)。鞋行业发展趋势指出，其中福建主要生产运动鞋，很多我们所熟知的国产运动品牌，如安踏、匹克、鸿星尔克、361度等都是来自于福建的企业。

  数据显示，我国鞋行业的市场集中度较高;2016-2022年，我国鞋行业的CR5持续上升，从60.1%上升至69.8%，主要是因为消费者对大品牌的品牌认可度较高且大品牌持续的技术积累使其在市场竞争中具有一定的优势。笔者从以下三点分析鞋行业发展趋势。

  趋势一：加大研发、设计的投入，强化核心竞争力

  设计是国潮品牌发展的核心，因此，加大设计研发的投入，组建市场经验丰富、能紧跟乃至引领潮流的团队尤为重要。只有了解青年消费群体的消费心理，创作出独特的、符合其审美的款式，才能打造独特的品牌，增强品牌的核心竞争力。通过对竞争对手产品和市场反馈的分析，及时有效地调整生产，打造出自身特有的设计，并在此基础上不断创新，吸引消费者。

  趋势二：明确目标群体，重视青年人

  根据消费者对鞋子需求和偏好的不同，可将消费者分为运动、日常穿着、潮流需求者等。鞋行业发展趋势指出，应以15～34岁的青年人作为运动鞋消费的主力军，针对青年人的穿着需求设计相应款式，并通过线上、线下综合推广，提升品牌在青年人中的知名度，同时，要着重提升目标群体对企业的印象，从而提高品牌的知名度。

  趋势三：线上线下合作营销，增强顾客的忠诚度

  线上销售已经成为青年人首选的购物方式，所以，国潮品牌应结合线上、线下销售渠道，发挥各自的优势。线上要对客服培训，提高客服的专业性并具有良好的服务态度，同时也要提高物流配送效率，加强包装设计及其对产品保护。线下要对店员进行专业培训，使其深入了解产品性能，并制定门店单独的销售计划，通过邀请顾客参与门店活动，鼓励顾客对鞋子提出建议或参与设计，以增强顾客的参与度与满足感，从而增强顾客的粘性。

  综合来看，我国生产鞋的企业非常多，现在的人对于鞋子的舒适度非常有要求，未来运动鞋市场规模将是增长最快的。