微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的微时放映、微周期制作和微规模投资的视频短片。微电影的发展非常迅速，这一点从包括土豆、优酷、爱奇艺在内的国内各大视频网站微电影的发布以及观看次数便可以看出。以下对微电影市场现状分析。

　　2017-2022年中国微电影行业发展前景分析及发展策略研究报告表明，随着网络视频平台的不断发展壮大，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，同时，网络视频同质化也竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权。

　　从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。

　　微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛;也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。

　　自2010年微电影诞生以来，微电影以高速发展的态势成为一个欣欣向荣的领域。虽然微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是由于自身的局限性，微电影跟传统电影相比，和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。

　　现在的微电影较初期而言，逐渐呈现盈利模式。早期的微电影盈利模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。微电影由于时间上的局限性，很难表达某一个深刻的主题，起承转合也不能得到细致的表现，而其篇幅又难以应付那些比较长而复杂的故事情节，题材和类型比较单一，一旦把握不好分寸就会影响观赏性。再者，由于制作相对简单，进入门槛较低，微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐。 所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那宣传，提高点击率就是必须注意的问题。常规电影都有大的投入，传统媒体的大肆宣传是网络微电影所缺乏的。

　　由于微电影本身的投入并不大，所以在宣传和推广上也不会耗资过大。如任推广和宣传微电影是目前迫在眉捷的问题。对于一些影片政府的监督力量是远远不够的，近日有媒体调查发现，随着网络视频自制剧的发展，一些作品内容通过情色、暴力的元素吸引观众眼球，产生了严重的负面影响。该调查称，目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行管理。因此，对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。

　　从以上观点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。

　　微电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。但是，由于草台班子不注重质量，为吸引眼球，暴力、色情、甚至偏激的内容全都会产生。如果不加控制任由发展，未来当这些乱象产生之后，他们肯定会挖掘出来一些含沙射影现代的东西，这样的结果所产生的不良影响，将会引发严重的后果。

　　规范、有审核机制，构架一个更规范的平台，只有这样才能让微电影登上大雅之堂，才能让微电影质量逐渐提升，形成稳定。