玩具行业2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。以下对玩具政策及环境分析。

　　2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。玩具行业分析指出，2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。

　　随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升。现从四大标准来分析玩具政策及环境。

　　(1)中国国家标准化管理委员会

　　中国国家标准化管理委员会(以下简称“国家标准委”)是国务院授权的履行行政管理职能，统一管理全国标准化工作的主管机构。国家标准委的主要职责包括：参与起草、修订国家标准化法律、法规的工作; 拟定和贯彻执行国家标准化工作的方针、政策;拟定全国标准化管理规章，制定 相关制度;组织实施标准化法律、法规和规章、制度等。

　　(2)全国玩具标准化技术委员会

　　全国玩具标准化技术委员会是经中国国家标准化管理委员会确认的全国玩具行业标准化方面的唯一技术性机构，负责玩具等产品国家标准、行业标准的归口(解释)管理工作，并在国家有关政策指导下，向中国国家标准化管理委员会 和中国轻工业联合会提出玩具标准化的工作方针、政策和技术措施等建议，组织 行业内相关国家标准、行业标准的制定、修订及复审工作。

　　(3)中国国家认证认可监督管理委员会

　　中国国家认证认可监督管理委员会(以下简称“国家认监委”)是国务院授权的履行行政管理职能，统一管理、监督和综合协调全国认证认可工作的主管机构。国家认监委的工作职能包括：研究起草并贯彻执行国家认证认可、安全质量 许可、卫生注册和合格评定方面的法律、法规和规章，制定、发布并组织实施认 证认可和合格评定的监督管理制度、规定;研究提出并组织实施国家认证认可和 合格评定工作的方针政策、制度和工作规则，协调并指导全国认证认可工作。监 督管理相关的认可机构和人员注册机构等。

　　(4)国家质量监督检验检疫总局

　　国家质量监督检验检疫总局(以下简称“国家质检总局”)对中国国家认证认可监督管理委员会和中国国家标准化管理委员会实施管理，是国务院主管全国质量、计量、出入境商品检验、出入境卫生检疫、出入境动植物检疫、进出口食 品安全和认证认可、标准化等工作，并行使行政执法职能的直属机构。

　　随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫结合已逐步成为行业发展趋势。目前我国动漫企业绝大部分处于IP培育期，动漫作品爆款较少，还未产生在国际上有影响力的知名动漫品牌，导致动漫形象的授权价值并未充分体现，目前我国衍生品授权和开发业务等正处于整合发展阶段。我国有着深厚的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，我国动漫产业有着广阔的发展前景，将衍生出庞大的动漫玩具市场。