全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，较上年提升7.3个百分点。网络零售的迅猛发展使零售业发生了深刻变革，从而也引起了学术界的广泛关注。以下对网络零售行业竞争分析。

　　网络零售行业竞争分析，2018年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为15267.6亿元人民币，同比增长28.4%。市场份额方面，18年4季度，天猫成交总额较去年同期增长29.5%，占据市场份额61.5%，排名第一。网络零售行业分析指出，京东成交总额较去年同期增长21.1%，其市场份额为24.2%，排名第二。苏宁易购排名第三，其4季度的市场份额已经增长至6.7%。唯品会和国美分别以3.7%和0.7%的市场份额位列第四和第五。

　　商品消费提质升级特点明显。时尚服饰、智能家电、新型数码产品、绿色节能产品、户外运动用品等商品热销，购物中心、奥特莱斯、网络零售等新兴业态销售增长较快。服务消费繁荣兴旺，旅游、休闲、餐饮、文化、体育等服务消费持续火爆。市场供应货足价稳，各地生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。现从两方面来分析网络零售行业竞争。

　　其一，服务和用户体验水平的提升必然要求网络零售业者加大对线下的投入，因为把虚拟环境作为生活环境是一句不切实际的话，而我们信息工具的利用更多的是来之用户行为的分析。网络零售行业竞争分析，而发两封电子邮件并不能涵盖网络零售对用户服务和体验到要求。这也就是我为什么如此看好多渠道销售，线下体系的完善将是网络零售与消费者生活环境融合中重要的一环。

　　其二，这里必须要提一点，并不是说你只要做到这几点就可以置对手于死地，从竞争中胜出，我们需要重视时机。网络零售行业竞争分析，就像我们现在有很多人指责B2C企业在广告投放上过于浪费，但是我们要明白另一方面，面对中国这个巨大的市场，目前仅有的1个多亿的网购用户显然是有限的，未来的诱惑更多的是来之于增量市场，因而现阶段你必须维持较高的广告投放水平。同时当我们在责怪品牌商在面对网络平台的保守时，也要看到为什么戴尔为什么在中国需要与线下渠道商进行合作。

　　网络零售行业竞争分析，近年来社交电商和内容电商等新业态不断涌现，但并未纳入传统网络零售的统计框架中，网络零售总规模较现有统计口径被低估。未来的电商市场正站在新的起点，新的市场增量不断涌现，将助力中国形成一个强大的国内消费市场。