2018年全年，全国网上零售额为90065亿元，比上年增长23.9%。虽然中国网络零售增速开始放缓，但线上渠道依然是推动中国零售市场增长的首要引擎。以下对网络零售行业前景分析。

　　网络零售行业前景分析，2018年全年，全国网上零售额为90065亿元，比上年增长23.9%。网络零售行业分析指出，其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

　　2018年1-12月全国网上零售额统计及增长情况

　　中国网络零售市场起步晚于美国，但发展较快。目前，中国不仅在网络购物交易规模的绝对量上领先美国，零售的互联网化水平也领先于美国，得益于连续几年的高增长，中国网络零售在全国商品零售总额中的占比也在2014年弯道超车超越美国。经过多年的市场培育和发展，网络购物用户数量大幅增加，网上零售市场交易额快速增长，市场地位明显提升，对拉动消费和促进消费结构升级起到了重要作用。

　　一是业态多元化。

　　网络零售行业前景分析，除了消费者熟悉的网络零售形式以外，社交电商、直播电商、无人零售等新业态、新模式层出不穷，不断形成新的消费热点。

　　二是供给全球化。

　　网络零售行业前景分析，网络零售不仅使工业品下乡和农产品进城快捷高效，随着跨境电商的蓬勃发展，全球优质的商品已经成为中国消费者的重要选择，跨境电商也成为我国扩大进口的一个重要渠道。

　　三是区域协调化。

　　网络零售带动城乡消费、东部与中西部市场消费协调发展。网络零售行业前景分析，2017年，中西部和农村地区网络零售增速分别高于全国平均水平8.5和6.9个百分点，有效激发了国内市场的消费潜力，扩大了消费总需求。

　　四是服务高质化。

　　网络零售的物流配送、售后服务水平正在不断提升。网络零售行业前景分析，网络零售市场也存在一些问题。比如，刷单、侵权假冒等行为虽然已经有改观，但是仍然存在。随着我国社会主要矛盾的转化，国内消费进入新时代，将加快完善网络零售的相关法律法规，优化网络消费环境，使消费者愿意网购、放心网购，不断提升消费的新体验。

　　网络零售行业前景分析，随着互联网技术的完善和互联网终端的普及加速了“全民互联”时代的到来，同时社会主力消费群体正转向 80 后、90 后人群，彰显时尚个性、高学历、贴近互联网、追求高品质生活成为其主要特点，在此大环境下中国网络零售产业整体步入快速增长阶段。新一代的人群，将是奠定网络零售良好的客群用户基础，并且释放出巨大的市场潜力。