随着互联网渗透率和网购普及率的提高，网购规模将继续保持增长态势。近年来，网络零售规模不断增长，于社会零售总额占比持续提高。下面进行网络购物行业竞争分析。

　　近年来，传统零售商的生存环境发生了重大变化。随着购物中心、网络购物等新兴业态的崛起，零售渠道间的竞争激烈程度更为升级;同时，房屋租金、人力成本等经营成本又逐年提升，传统的实体零售企业被迫处于内外交困的境地。

　　网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并无本质区别，但因网络特有的虚拟性及主体变动性特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。随着居民消费能力持续提升与网上购物习惯逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。

　　网络购物行业分析表示， 如今网络购物行业发展已日益成熟，各家电商平台除了不断扩充品类、优化售后服务和物流服外，也进行线下布置，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，形成线上线下结合模式。

　　随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，预计我国网络购物交易规模将继续快速增长，并且网络购物在社会消费品零售总额的占比将进一步提升。2019年上半年，我国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的约22.23%。

　　从网络购物的用户规模来看2011-2019年，我国网络购物用户规模稳定增长。报告显示，2019年上半年，我国网络购物用户规模达到6.39亿，同比增长率为12.30%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。

　　用户规模和人均消费支出共同驱动了网络购物市场的增长。从整体上看，在网络购物市场发展的早期，网购用户的增速高于人均消费支出的增速，网络购物市场主要借助于人口红利，即借助于网络购物用户规模的迅速增长获得快速发展。

　　随着市场的发展，用户规模达到一定量级，新用户增长趋缓，人口红利效应逐渐减弱，基于现有用户的精细化运作，包括用户使用频次的提升及购物品类的扩充带劢的用户ARPU值的提升将成为推劢网络购物市场进一步发展的主要动力。以上便是网络购物行业竞争分析的所有内容了。