在我国，浴用产品长期以来一直只有香皂单一品种。上世纪90年代，沐浴露开始流行，并快速增长。到2002年全国沐浴露销量已超过20亿元，年增长率超过30%。下文是我国沐浴露行业概况及现状分析。

　　巨大的市场潜力吸引着本土及跨国日化企业逐鹿中国沐浴露市场。现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。

　　目前，消费者耳熟能详的沐浴产品生产商及品牌有：上海家化的“六神”、宝洁公司的“舒肤佳”、“激爽”;联合利华的“力士”;花王公司的“碧柔”、“花王”;强生公司的“强生”;美日国际的“樱雪”、“滋采”;汉高的“Fa”等。

　　这么多品牌的沐浴露按功能宣称可分为清爽、清凉、滋润、美白、除菌等类型，在市场形象上有中药护理、关爱全家健康、振奋精神、温和等。

　　目前沐浴露市场犹如春秋战国时期，群雄竞存，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。沐浴露行业相关资讯可查询《沐浴露行业市场调查分析报告》。

　　国内市场的沐浴露品牌，主要有两种来源：一种是品牌延伸而来，如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，原品牌多是以生产香皂、洗发露、护肤品为主。品牌形象与价格一般较高，多为全国性品牌，在大中城市主要零售渠道占据主导地位。二是新创品牌。如樱雪、缤纷等。一般是中低价位，多为区域性品牌，在广东及非主流零售渠道有广阔市场。