据明信片行业市场了解，不久前，总理喊运营商降网费成为新闻热点。在邮政企业的产品体系里，明信片似乎也有降价的需求。只是这一次，喊话的不是总理而是市场。以下是2015年我国明信片行业市场现状分析。

　　时下，点开搜索网页，特色鲜明的明信片，便捷的定制流程和低廉的价格让人不由得激起购买的冲动;走进校园礼品店，创意十足、材质各异、价格亲民的明信片也俯拾皆是。反观邮政某款获得“金雁奖”设计大奖的单枚明信片，工艺不算复杂，邮资0.8元，售价高达15元。这样的价格连设计者本人也表示不太认同。受年青人喜爱的“么么闪印”，打印一张的价格往往在10元左右，让不少消费者选择放弃。同质化的产品，仅仅因为增加了邮资成本就价格倍增，难怪消费者选择用脚投票了。

　　当前，邮政员工特别是函件专业的员工，都能体会到来自公务市场的阵阵寒意和转型发展的艰难。在这样的背景下，邮政明信片价格体系却是“任你风吹雨打，我自岿然不动”。价格缺乏竞争力已经成为挚肘邮政明信片发展的重要因素。

　　邮政明信片价格高的原因之一是印量小导致成本高，成本高导致售价高，售价高销量小又导致印量小，好像陷入了一个死循环。值得我们借鉴的是，目前市场上的明信片大多选择星座、卡通、风景之类的题材，面向公众市场，时令性不强，销售周期较长，印量相对也可以放大，有效降低了成本。

　　明信片价格高的另一个原因与营销思路有关。部分企业在制定明信片价格时，往往将销售酬金作为成本计算在内，其以酬金拉动明信片销售的初衷并无不妥，却也造成了销售障碍。其实，直接让利给消费者的做法或许更为合适。

　　明信片行业市场调查分析报告显示，放眼欧美等成熟的市场，旅游消费占明信片消费很大的比例。在国人还没有大范围形成在旅游过程中寄发明信片的习惯时，就需要我们大力培育市场，特别是需要用低价甚至免费策略来吸引消费者。2015年4月份，济南市邮政分公司联合有关部门举办了“把美丽济南寄出去”活动，向报团到济南旅游的游客免费发放明信片，就是一个很好的发端。此类活动遍地开花之日，或许就是这一重要市场的启动之时。

　　明信片具有文化属性，但是明信片首先应该是低值易耗品，它的价值是在寄递中体现的，它的效益也是以规模来获得的。邮政的当务之急，在于放下身段，降低价格，让走掉的消费者重新回来。相信，明信片目前的价格体系有其足够多的理由。只是，一边是市场，一边是理由，你站哪一边?