说到画廊其实就是gallery的译名，多少带有一点洋味。但是，不管是洋还是土，本质都是卖画。既然是买卖，那都离不开商业的一般规律。书画市场在这20多年的发展中，不仅见证了当代中国的经济成就，同时也说明了书画增值的奇迹。以下对2017年画廊产业布局分析。画廊作为当代艺术的重要一环，直接连接着艺术家和市场，在艺术生态中，他们无疑是对艺术内容和艺术市场最敏感的。面对不太乐观的2017，艺术情怀和商业头脑兼具的画廊主们，又是如何布局的?

　　中国的画廊业已经成为中国文化产业中比较具有产业规模的行业，尽管这一产业中并没有出现具有一定规模的跨国公司，有没有出现具有很好经营业绩、并有一定影响力的新的品牌。可是，画廊通常在个体不大的产业规模中，演绎着各自的发展过程，是以不计其数的数量构成这个行业整体上的产业规模。画廊的生存依赖于经济和文化的基础，因此，它集中在大城市，如北京、上海、广州、深圳等;在一些省会城市以及经济发达小城市，画廊业也以星星点点的布局构成了一个城市中的文化亮点。

　　新生一代花样多

　　老一辈画廊经营者经历了画廊业从无到有的过程，一切经验和模式都是在摸索中建立，北京现在画廊负责人黄燎原在谈到画廊早期发展时表示，当时没有太多的推广经营手段，更多的是一种口口相传的方式，画廊业真正快速发展被人们所认可是在2006年艺术市场起来之后，那时候人们发现，原来艺术可以这么值钱，之后就是做展览，媒体宣传，参加艺博会增加曝光度等等，这种运作方式一直持续到现在。

　　在与新画廊主们的交流当中，他们大多数不会仅仅满足于上述的运作方式，“跨界”是一个他们口中频繁出现的词汇，也是大家喜欢用的一种新的运营方式，的确，艺术的范围和受众毕竟是小的，能够与其他领域结合，对于艺术的传播来说，无疑是件好的事情，此外就是展览本身的吸引程度，国际项目也是一个不错的选择，与藏家更进一步的互动成为一种新趋势，比如藏家俱乐部的出现，可以更好地巩固相互之间的关系，艺术教育与衍生品开发也都是大家热衷去做的事情。

　　从这里我们也可以发现，新的画廊主们的视野更加的开阔，他们不想只局限于某一个方面，比如某类艺术家或者某类题材，大家都更倾向于走国际性路线，这里的国际性并不是说一定要和国外产生联系，而是说对于艺术家的选择具有国际视野，艺术家本身的创作具有国际水平，这是当下发展的趋势。

　　以MEBOSPACE为例，在国际上有展览品牌“传统的复活”，在国内打造了展览品牌“中国工笔画大展”，此外还有APP艺术教育软件“美的历程”，有藏家俱乐部性质的“菁英汇”，推动艺术家与品牌的跨界合作，版权与衍生品制作等等。

　　MEBOSPACE负责人徐娟也一直强调，成立美博的初衷就是打破当代艺术宣传推广的单一模式，在她看来艺术家版权及衍生品不仅仅带来收入，更可以是艺术家的宣传渠道，艺术衍生品的开发可以将艺术家带入公众生活，很多收藏家最初是从艺术衍生品消费者开始的。包括跨界活动也是，突破圈子文化，对外嫁接一些活动或者资源，最大限度地帮艺术家整合圈外资源，此外，徐娟还会参加慈善活动，在她看来艺术家介入慈善可以帮他们树立一个更好的社会形象，当然，艺术家的捐赠也有效地为慈善助力了。

　　对于王炜来说，经营画廊也有一套自己的思路，首先，他将画廊名称叫做“利阿贺拿”，是一个宗教用语，之所以用这样的名字，是因为现在是一个精神匮乏的时代，在王炜看来，艺术具有救赎的作用，可以拯救人们的灵魂，因此，这间画廊将会是一个有方向的、有指引能力的画廊。画廊的定位以青年艺术家为主，希望展示的是一种比较细腻的东西，与宗教、信仰有关的题材。

　　在艺术家的推广上面，由于王炜自我的从业经历和背景，他更愿意进行跨界合作，王炜最早是资深奢侈品媒体人，在行业中有非常广的资源，此外，他会非常重视媒体的作用，在他看来媒体的推广非常重要，还有就是，作为现代画廊，最重要的一点就是思维方式和角度，其实，推广的渠道大同小异，大家都在做，但做的人不一样，最后的结果往往会差别很大。

　　2017-2022年中国画廊行业市场需求与投资咨询报告表明，画廊业态的多元化是当代中国画廊业变化的一个显著的特点。为了弥补经营中的一些时间上的空白，许多画廊同时经营其它工艺品或画框等，而在南方如广州、深圳的一些画廊和茶馆结合起来，一边品茗一边赏画，所以这种画廊有时又称之为茶馆，而如果说它是茶馆，但它又是以经营书画为主要目的的画廊。另外，一些房地产公司也办画廊，以一边赏画一边卖楼的方式，为画廊业增加了一些新的概念。在这种画廊的经营中，即使画卖不掉，也提升了物业的文化形象。和主流方式的坐商不同的是，一些从事书画交易的行商正在大幅度地增长，形成了一种不容小视经营模式。行商虽然和画廊在固定场所经营的概念有所区别，但是，它所具有的流动性往往依托于自己固定的家。这种具有当下中国特点的交易方式，以家庭构成了一个画廊单元，实际上并不影响它的交易规模。它和坐商一样，关键是自己所掌握的买家的实力。

　　当前画廊业态的多元化表现出了文化产业中的一些倾向，这就是画廊业还没有走出传统的业态，而眼前浅层面的多元化和现实经济活动相关的具有暂时性的不规范的经营方式，不可能造就产业的规模和品牌的更大发展。同时，因为这种经营上的特点，将可能加剧越来越严重的书画造假，使这个原本就比较混乱的市场更加混乱，从而影响到这个产业的健康发展。

　　碍于市场环境的低迷，不少画廊在经营策略上愈加趋于保守，不过全球多家一线画廊仍将扩张纳入计划之内，这样的例子已经越来越多。在全球艺术品市场，一线画廊的扩张已经形成了一股不容忽视的力量，并带来更多可能。