近几年，中国广告业进入空前活跃时期，无论是广告公司数量、从业人数，还是广告营业额均呈现迅速增长的态势。根据数据，中国五大广告传媒市场规模从2010 年的1，700亿元增长到2015 年的3，600 亿元，五年之内复合增长率达到16%，远超GDP 增速，预计2018 年市场规模或将达到5，524 亿元。以下对广告传媒市场分析：

　　广告传媒市场最新数据显示，截至2017上半年，整体广告市场出现了略微回升，传统媒体的降幅明显回稳。市场进入新一轮稳定期。这也预示了今年广告市场的下降趋势有可能向趋缓方向发展。数据显示，2017年6月，传统广告传媒市场环比在连续3个月的增长之后，下降了2.2%，但6月同比却增长了2.7%。由于6月传统广告传媒同比增长，上半年传统媒体整体的降幅也收窄至4.1%。

　　广告传媒市场中，2017上半年，电台是唯五增长的媒体，涨幅较去年同期大幅提升。电视的降幅同比略有收窄，但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

　　从上半年的趋势看，今年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势，但降幅有明显收窄的趋向。2017年6月报纸广告环比增长了16.5%，受环比增长带动，同比降幅也收窄至18.8%。

　　作为传统媒体广告市场中唯一持续增长的主力，户外广告是一个280亿美元的市场，控制了全球广告市场约6%的份额。预计在未来5年，户外广告收入将按照每年4%的速度增长，至2021年将达到330亿美元。

　　广告传媒市场中，户外广告与所有其他媒体类型（包括线上广告）的市场份额在过去五年来一直保持稳定，但在传统媒体广告（电视，纸媒，广播，户外）支出中的占比，已经由8%提高到10%。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介，这一趋势预计将持续。

　　不过，户外广告不合规乱象依然存在，随着国家经济发展持续向好，国家在户外传媒领域也采取了新政策，转型发展成为整个行业面临的重要课题。现实已经倒逼户外广告产业转型升级，但从市场数据上看不太乐观，2017年上半年，中国整体广告市场同比上涨了0.4%，传统广告市场同比下降了4.1%，互联网广告行业表现抢眼，给传统广告行业带来了冲击。

　　另外，中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强。根据广告传媒市场分析数据，2015 年中国广告支出增长达到9.3%，是美国市场增速的2.4 倍，预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。未来中国广告支出仍将保持高速增长，预计到2018 年中国广告市场增长750 亿美元，占同期全球广告支出增长的25%，而美国将贡献全球广告支出增长的24%。