受南方区域阴雨潮湿,北方区域时有雾霾驱动,我国干衣机迎来了快速增长,一、二线城市消费量同比增长62%,三、四线城市消费量同比增长45%,澳柯玛、创维、TCL等企业也跨界参与,以下是干衣机行业产业布局分析。
干洗机具备洗涤功能、过滤功能、烘干回收功能、洗涤溶剂的再生功能、洗涤剂的循环功能等四项基本功能。实现这些基本功能的干洗机一般由洗涤系统、过滤系统、烘干回收系统、洗涤剂蒸馏系统组成。我国市面上的干衣机线上市场倾向于价格较为低廉的直排式干衣机,烘干容量6公斤以下,价位1500元左右,而线下市场则更倾向于空气冷凝和热泵冷凝的干衣机,烘干容量6公斤以上,价位在8000元左右。
根据干衣机行业分析数据,2019年我国干衣机行业销量为7193.10万台,同比下降5.2%。干衣机已经进入存量市场阶段,城镇和农村每百户家庭的洗衣机拥有量都已超过90台,所以更新换代是主流需求,应以产品和技术驱动,来带动市场的换新需求。
从区域看,干衣机2019年在线下渠道的整体增速达54.9%,其中一、二、三、四线市场的增速分别为48.5%、67.6%、85.5%、69.7%。干衣机行业产业布局指出,可见二线及以下市场成为干衣机市场的主要拉动力。
从市场看,2019年从具备烘干功能的洗护产品角度,美国市场渗透率超过70%、英国市场渗透率超过40%,日本市场渗透率均超过30%,国内具备烘干功能的洗护产品发展前景巨大。预计国内干衣机市场仍将保持价格下沉、高速增长的发展态势。
目前,干衣机市场的快速增长,引起了洗衣机制造企业的高度重视。我国市场上主流洗衣机企业均在干衣机品类上进行了布局,国美、京东等渠道商也加强了干衣机的推广力度。
博西家电:博西家电是洗衣机企业中推动干衣机市场普及的代表。博西家用电器有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆表示,博西家电的干衣机发展得非常好,从去年1月到现在,博西家电干衣机在两大家电零售连锁渠道的增长率都接近300%。“我们希望大家一起把这个市场做大。”
海尔:海尔针对成人、婴幼儿等不同需求人群,开发出了创新细分产品,拥有针对专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机,呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。干衣机行业产业布局指出,海尔在成套洗护解决方案上,海尔干衣机主推洗衣+干衣的成套洗护方案,为用户提供更呵护衣物的解决方案。
小天鹅:小天鹅企业也对干衣机加强了产品开发和市场推广。小天鹅董事长表示,“很多东西你真正用以后就会改变你原来的观念,一旦用以后就不会放弃,产品本身给用户带来的价值更有说服力,现在我们需要做的就是和我们渠道和企业引导用户去体验。”。“我们首先要改变消费者认知,如果他一旦接受这个产品的话,我们很多问题都会迎刃而解。
总的来说,干衣机在我国发展潜力巨大。我国干衣机渗透率极低,产业正值导入期,市场空间巨大。四大原因或将催化干衣机市场爆发:1)90后等年轻人成为消费主力,消费升级利好烘干机需求;2)国内空气质量不佳将成为烘干机需求改善的催化剂;3)未来城市环境管理新政或将要求道路两侧建筑物的阳台不得堆放杂物;4)电热、燃热等加热方式运用到干衣机产品上将提升热交换率同时降低成本,以上便是干衣机行业产业布局分析所有内容了。