中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。以下是2016年一季度粉底液行业统计数据：

　　2016年第一季度，线上底妆产品共取得9.5亿元人民币的销售额，且逐月稳步提升，尤其是在经过2015年双11和双12后，今年1月份的底妆产品销售额仍然环比提升了1.1%，2月份春节假期也丝毫没有降低消费者的购买热情，足以见底妆产品的热销程度。而三月份正是冬去春来的时节，再加上妇女节促销，三月份的销售额占到第一季度的41.3%。

　　尽管经济放缓的声音不减，但底妆产品依旧势头强劲，相信底妆品牌商们可以松一口气了。随着天气渐暖，春暖花开的季节更能刺激女性的消费欲望，并且现在80后、90后已经成为消费主力，在这两代人群的观念中，化妆已经不仅仅是女性的专利，男性的化妆品消费规模同样不可小觑，所以不论底妆也好、彩妆也好，在接下来的2016年销售额还会继续看涨。

　　2016年一季度线上BB霜的平均成交价为84元，粉底液则高达196元，同时也是最贵的底妆产品，虽然消费者在底妆产品的选择上更注重质量，但毕竟是差距超过百元的同质化产品，消费者还是更青睐价格较低的BB霜。

　　同时，星图数据监测的一季度线上BB霜品牌数量超800个，而粉底液品牌数只有近40个，这也成为消费者选择BB霜的一大原因。不过BB霜市场各种产品泛滥，消费者的选择多了，就更需要BB霜品牌商无论从产品也好还是从营销也好，都更应该突出自己的产品特色，否则很容易被淹没在眼花缭乱的市场中。

　　在底妆销售上，天猫一枝独秀，过半市场份额尽收囊中，同时天猫和京东无论在销售额还是销量上合计占比都再次超过90%，大有猫狗一出谁与争锋的架势。而陈欧回归后的聚美优品大刀阔斧进行调整宣传，却依然不敌天猫、京东这样的大平台流量优势，从今年2月起聚美就饱受 “私有化”、“假货”等负面新闻的困扰，尽管陈欧微博开撕否认假货，也宣布要进军影视文化领域，但接下来的2016年，在前有天猫、京东、后有1号店、苏宁易购的情况下，不解决根本性的假货问题，得不到消费者信任，聚美前景依然堪忧。