日前，日本动画协会发布了《动画产业报告2017》。报告显示，2016 年日本动漫行业市场规模首次超过了 2 万亿日元。该协会分析称，市场规模的扩大是受到了国外动漫热潮和商业发展多元化的影响。下面进行动画市场规模分析。

　　日本动画协会以日本约 100 家动画制作企业为对象，通过统计各企业在周边、电视、电影和海外扩张等九大项目的营业额，总结出了每一年动漫相关产业的市场规模。

　　据统计数据显示，2016 年日本动漫行业市场规模较去年增长 1802 亿日元，增幅达到 9.9%。从各类别来看，向海外出售版权(电视、电影、配乐等)成为了日本动漫行业最赚钱类别，去年各类版权销售额就达到了 7676 亿日元。其次就是动漫周边产品，销售额达 5627 亿日元。

　　中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元。2013年中国动漫产业规模为870.85亿元，2014年总值超过1000亿元，2015年行业总产值在1200亿元左右。

　　从世界范围来看，无论是美漫还是日漫市场，下游衍生品都给市场带来了巨额利润，承担了非常重要的变现功能。以迪斯尼为例，衍生品、主题公园等业务占据IP 驱动业务的80%以上，其中盈利最高的就是衍生品的销售业务。中国的动漫衍生品市场规模近几年呈现递增趋势，2015 年市场规模达到380 亿元，近五年复合增长率达14.23%。

　　2015 年我国动漫游戏、出版物、周边玩具、图书、服装等衍生品市场产值达到了 380 亿元左右， 2016 年国内动漫衍生品市场规模约为 450 亿元，是播映市场的1. 5 倍，并以每年约20%的高增长率攀升，其中动漫玩具占据了衍生品市场的半壁江山。

　　此外，影视游戏开发商通过将具有影响力的动漫内容二次创作改编成电影、游戏等的方式也将获得可观的票房收入及流量导入。由此可见，优质动漫内容占据产业链核心地位，而衍生品市场的繁荣也对国产动漫的质量提出了更高要求。

　　从世界经验看，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模，衍生品开发和营销是动漫产业链中最为重要的盈利环节。与美国日本相比，我国动漫电影衍生品市场存在较大差距，目前还刚刚起步，目前也还未出现如美国迪士尼、孩之宝，日本南梦宫万代和世嘉等衍生品巨头。以上便是东华市场规模的所有分析内容了。