截止至2017年中国电子烟产量增长至16.51亿支，中国出口的电子烟占世界总产量的90%以上，电子烟的生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。下面进行电子烟行业市场分析。

　　电子烟行业分析表示，2017年全球电子烟销售额为120.54亿美元，同比增长18.50%。相较于电子烟，加热不燃烧烟草制品起步较晚，整体规模较小，但增速较快。2017年全球加热不燃烧烟草产品的销售额为50.03亿美元，增速高达135.60%。

　　相对于电子烟设备，电子烟烟支在销售额中占比更大且处于不断提升态势，2017年电子烟烟支销售额约69.36亿元，占电子烟总销售额比例约57.50%。加热不燃烧烟草制品中，烟支烟弹销售额占比约92.70%，达到46.36亿美元。

　　全球控烟趋势下各国对烟草行业政策不断趋严，烟草产品减害是卷烟行业发展的必然趋势。我国严禁电子烟销售使得近年来诸多消费者通过代购等方式购买IQOS等新型烟草产品及烟弹，2018年以来宁波、温州、绍兴、上海等地走私及非法贩卖电子烟案件频发，客观上反映了消费者对于加热不燃烧等新型烟草产品的需求。

　　电子烟产品从设计、生产、销售、宣传等整个环节涉及的产业链包括，上游原材料企业，如电池、芯片、五金塑料、化工原材料供应商、外包装等，中游产品制造商，如雾化器等电子烟部件、烟油生产企业、成品套装企业，下游销售渠道，包括贸易代理商、线上线下品牌店、零售商店等。

　　目前众多电子烟品牌开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟铺货的重点。主要打法有二，一种是通过经销商广泛铺货，以鲸鱼轻烟为例，目前公司旗下已经有100多家代理商，2000多个售卖网点，在全国100多个城市进行销售。线下渠道在整个体系中占比高达95%。

　　这也成为当前大部分电子烟品牌想要采取的战略;另一种是直接与B端签约，以灵犀品牌电子烟为例，目前公司产品在上海和北京已进入了2000家夜店，暂未做经销。与线上直面C端消费者不同，在线下渠道面前，电子烟的品牌差异被缩小。未来资金实力更雄厚、出货量更大、向渠道让利更多的电子烟品牌，将更受渠道青睐，从而能够更好地抢占市场。以上便是电子烟行业市场分析的所有内容了。