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床垫行业竞争分析
 床垫 2020-06-10 14:11:05

  随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育,国内床垫市场步入快速发展阶段,床垫消费额超过500亿元。下面进行床垫行业竞争分析。

床垫行业竞争分析

  床垫行业分析表示,我国床垫业发展势头良好,目前中国已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育,国内床垫市场步入快速发展阶段。

  床垫对中国床具来说是舶来品,因为在很长一段时间内,炕、棕榈、绷子、木板等硬床占据着中国民用床垫市场的主流。随着消费市场的全球一体化,中国床垫市场的产品种类也丰富起来,在国外流行的弹簧、乳胶等软床垫开始出现。

  随着我国床垫产品海外市场的拓展,近年来我国床垫产品进口和出口都呈现不断增长的趋势,总体主要以出口为主,进口较少。我国床垫行业进出口的主要产品有海绵橡胶或泡沫塑料制褥垫、其他材料制褥垫和弹簧床垫。

  纵观当前床垫市场上的优势品牌,主要可以分为三类:以舒达、丝涟、金可儿为主的国际床垫品牌阵营,以慕思 、喜临门、穗宝、雅兰、大自然为主的全国性品牌阵营,以及以晚安、玮兰、皖宝、吉斯等为主的区域性强势品牌阵营。

    近年来,上述品牌在市场争夺领域的动静越来越大,营销、技术、渠道一个不落,包括重塑品牌定位、开拓新门店、数字化布局、智能床垫升级等,在高端市场,国际床垫品牌仍占大头,而中高端市场的庞大基数决定了全国性品牌的体量正逐渐蚕食市场,区域性品牌则是处于内外夹击的困境,随着其他品牌的全国性拓张之路日益迅猛,虽还葆有一争之地,但对外扩张却并不明朗。

  外资床垫品牌多数定位高端,而内资床垫品牌主打中低端市场。受中低端庞大人口基数影响,目前在市场上占据主导性力量的还是内资床垫品牌,它们渠道优势明显,但利润有限。

  而外资床垫品牌研发能力强,产品技术含量、附加值高,单店坪效自然也高,可是在政策把握、消费者需求理解、和渠道覆盖上稍逊一筹。未来,两大阵营还需补齐短板,才能实现换道超越。以上便是床垫行业竞争分析的所有内容了。

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