2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元，同比增速达到8.79%，其中彩妆行业规模达到344亿元，同比增速21.55%，远高于全球同期增速。国产彩妆品牌凭借不输大牌的质量和低于大牌的价格迅速俘获国内年轻消费群体的芳心。以下对彩妆行业前景分析。

　　彩妆行业前景分析，我国彩妆产品处于低渗透率、高成长期。彩妆行业分析指出，2017年，中国城镇人均彩妆零售额5.9美元，仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。未来，中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。

　　在彩妆产品普及早期，彩妆消费者主要集中在一二线城市，高端品牌相对聚集的百货商场是彩妆销售的主要场所。百货专柜通常以高档的装饰格局与前沿时尚的视觉效果彰显彩妆产品的品牌理念，提供消费咨询、定制服务、感受品牌内涵等多维度的用户体验，承载着品牌的售前、销售、售后、宣传等职能。因此，在高端百货商场设立百货专柜，不仅是高端彩妆产品直接销售的重要渠道，也是彩妆产品树立品牌形象，打造品牌价值的重要手段之一。现从三大趋势来分析彩妆行业前景。

　　1、购买行为受到社交媒体影响

　　彩妆行业前景分析，有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助，而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到专业人士而成为他们的首选。因此，Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实的拥趸。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用，他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

　　2、环保成为消费者关心的话题

　　随着“可持续发展”的观念深入人心，消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内，消费者青睐那些负责任的品牌。彩妆行业前景分析，通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域，使用竹子，椰子壳和米糠等替代材料，已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外，也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

　　3、消费者偏好多用途彩妆产品

　　彩妆行业前景分析，比起使用多款不同功能的化妆品，消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品，简化化妆步骤。数据显示，67%的中国女性希望减少化妆步骤;41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

　　综合来看，我们认为彩妆行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。彩妆行业前景分析，路径越靠前，市场开发度越低，产品创新度越高，消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后，竞争者进入门槛越低，市场竞争越大，就彩妆而言，三四线城市将很快红海化，先前耕耘该市场的主要是中国国内品牌，短期内将仍有渠道优势，但是随着大品牌近来加大对市场的投入，渠道优势将缩小。