在国外化妆品市场之中，彩妆要比传统的化妆品畅销许多，但是在国内却是恰恰相反，国内护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍之多，这是因为消费观念的不同，在国内，更多的国人更加崇尚与自然美，对于彩妆市场无法有效的提升。

　　据中国报告大厅发布的《2013-2018年中国彩妆行业市场调查报告》指出中国彩妆市场总体将呈现一下几点趋势：

　　第一、更加简单、有趣、可爱的美妆产品会越来越流行;

　　更多的彩妆产品研发开始着眼于消费者的需求，不仅仅在追求品牌的与众不同、独树一帜，更加强调只有用最简单又安全的产品解决消费者的肌肤问题，缔造出看不出化妆痕迹的完美无瑕肌肤才值得消费者信赖。有效、简单、有趣、可爱的美妆产品和化妆概念将会越来越受到时尚的80甚至90后年轻人的喜爱和追随。

　　第二、适合亚洲肤质的创新产品呈现爆发增长的势头;

　　消费者在时尚中逐渐成熟，即使在画彩妆时，也不仅是关注彩妆产品能否美化自己的功能，还希望在使用这些产品时不伤害皮肤，更能改善自己的皮肤状况，她们要求不仅仅是看上去更美。

　　各化妆品公司也顺势而动，纷纷推出适合亚洲肌肤，能改善肤质的底妆产品，今年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品，例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体的妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等。

　　第三、成熟彩妆品牌大举开启年轻化进程;

　　彩妆产品本身是个性化强烈的时尚产品，前几年，彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今有年轻化的趋势。因此，除了成熟女性市场，不少品牌也开始抢夺80乃至90后这一群体。让充满无限可能的中国新世代女性，能够洋溢着充满个性主张的自信，炫耀光彩的未来，完美诠释新世代女性充满自信，不断挑战自我的完美形象。

　　第四、个性化时尚彩妆获得快速成长;

　　相对传统品牌色彩相对单一、品质相对普通、品类相对稀少的中低端彩妆产品已渐渐满足不了人们的需求，色彩更加丰富、品质更加优良、品类相对齐全、更能满足个人造型需求的中高端、个性彩妆产品，已经逐渐在中国彩妆市场潮流中推向了浪尖。

　　第五、全方位立体传播打造强势彩妆品牌;

　　良好的品牌营销与传播策略不仅能提高品牌的知名度和档次，也能为企业带来更多的收益，有利于企业和品牌的长期发展。然而随着媒体环境的复杂，消费者已经不再盲目信任单纯的广告轰炸，如何通过立体传播提升品牌的整体影响力与号召力就显得尤其重要。