2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。现代彩妆作化妆技巧，是为一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。以下对彩妆行业环境分析。

　　彩妆行业环境分析，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。彩妆行业分析预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。

　　彩妆作为庞大的化妆品家族中的一员，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆，达到“扬长避短”的美化效果。彩妆行业是一个与经济周期相关联的行业，从彩妆行业的发展趋势中通常可以一窥当时经济所处变化阶段。现从三大购买特点来分析彩妆行业环境。

　　1.地理变数

　　按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。彩妆行业环境分析，以地理变数作为市场细分的依据，是因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条件、传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成了不同的消费习惯和偏好，具有不同的需求特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城市发展快，素质比西部高，消费层次不同，所以在沿海城市化妆品比在内陆市场比较好。

　　2.人口变数

　　彩妆行业环境分析，在中国，东西部人口分布不均，中国东南部面积占全国总面积的43%，而人口数量占总人数的94%以上，所以化妆品在东部市场好。

　　3.心理变数

　　在市场营销活动中，常常出现这种情况，即在人口因素相同的消费者中间，对同一商品的爱好和态度截然不同，这主要是由于心理因素的影响。彩妆行业环境分析，市场细分的心理因素十分复杂而广泛，涉及消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。下面我们就其中的部分因素加以说明。

　　我国彩妆产品处于低渗透率、高成长期。2017年，中国城镇人均彩妆零售额5.9美元，仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。彩妆行业环境分析，未来，中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。