2017年，中国城镇人均彩妆零售额5.9美元，仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。以下对彩妆行业投资分析。

　　彩妆行业投资分析，彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，遵循一定的上妆程序，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。彩妆行业分析指出，2017年中国彩妆含税零售额约371亿元，同比增幅达47%;在化妆品行业中，彩妆占比约为16%，在大日化市场中所占比例约为13%，比重较小。

　　中国化妆品行业呈现蓬勃发展的态势。随着国内千禧一代追求美好生活的需要越来越突出，以及中国数字化渠道版图的迁移，使得移动电商、社交电商、海外购、网红品牌等新兴渠道蓬勃发展。中国美妆的品牌生态也将发生改变，新一代的品牌正在出现。现从四大点来分析彩妆行业投资。

　　首先，化妆品行业从品质向品牌迈进，从单一的美白等功能向美白、护肤、养生等多功能演进。彩妆行业投资分析，比如这几年彩妆发展势头就十分强劲，占化妆品市场的份额达到近9%，年均复合增长率也高达近12%。再比如面膜，从外国品牌到国产品牌，甚至一些生物科技类的上市公司和中药类上市公司，也瞄准了面膜这一市场，比如有家上市公司，就生产出了酵母面膜。

　　其次是人口结构的变化。彩妆行业投资分析，随着中国人口红利期过去，年轻人越来越成为消费的主要人群，他们接受新事物快，有着截然不同于上辈人的消费观念，不少三四线城市的初中生、高中生，也用起了面膜，热衷于彩妆。年轻人的聚会越来越多，职场上对个体形象的越来越重视，都带来化妆品的消费量不断增加。

　　第三，彩妆行业投资分析，一些国产化妆品公司融入了传统的中医药文化和自然萃取方法，让国产化妆品拥有了不同于国外化妆品的核心竞争力，这就好比中医药上市公司，自身具有的独家核心品种，是很高的护城河，这会带来国产化妆品公司在全球化妆品市场上的占有率。

　　第四，线上渠道的崛起。彩妆行业投资分析，唯品会、天猫、京东、淘宝等互联网线上渠道的崛起，让90后购买化妆品更为方便快捷。传统的商超、百货专柜、美容店等线下渠道占有的比例在缩小，极大地方便了消费者的购物体验。当然，“线上+线下”相结合的新零售，更加重视消费者的体验，化妆品公司也在积极拥抱新零售，以求占有更大的市场份额。

　　总体来看，目前底妆产品市场竞争激烈，未来各品牌为了抢占市场，会更加注重丰富产品的功效，彩妆行业投资分析，例如抗氧化、抗炎症、促进新陈代谢等作用会越来越多的融入底妆产品中，最终会导致底妆产品功效更加融合。